根據預測數據顯示， 2015年中國移動互聯(lián)網用戶規(guī)模達到7.9億人，較2014年增長了8.4%。預計到2018年，中國移動互聯(lián)網用戶規(guī)模將達到8.9億人。
2015年，中國移動互聯(lián)網市場規(guī)模達到30794.6億元人民幣，增長129.2%。預計到2018年，中國移動互聯(lián)網市場規(guī)模有望達到76547億元人民幣。2015年，移動購物依然是中國移動互聯(lián)網市場中占比最高的部分，占比達到67.4%。移動生活服務則是市場份額增長最快的大類，移動旅游、移動團購和移動出行領域是移動生活服務增長的主要來源。
分析認為目前整個移動互聯(lián)網行業(yè)依然處于快速發(fā)展期，主要表現在以下幾個方面：
1、移動互聯(lián)網加快傳統(tǒng)行業(yè)的轉型升級
“互聯(lián)網+”上升到國家戰(zhàn)略高度，使得移動互聯(lián)網與傳統(tǒng)行業(yè)的結合變得更為緊密。尤其是在泛生活服務領域，出行、旅游、教育、招聘、醫(yī)療等傳統(tǒng)行業(yè)都在借助移動互聯(lián)網的平臺優(yōu)勢進行著商業(yè)模式的轉型升級，未來將有更多的傳統(tǒng)行業(yè)，包括國家高度關注的供給側改革中的相關行業(yè)也可以借助互聯(lián)網和移動互聯(lián)網實現產業(yè)的轉型升級。
2、資本驅動下，行業(yè)龍頭的并購重組增多
資本市場在2015年的移動互聯(lián)網行業(yè)繼續(xù)扮演重要的角色，尤其是在一些細分行業(yè)中龍頭企業(yè)的并購重組上發(fā)揮著重要的作用，通過對細分領域龍頭企業(yè)的合并，可以有效減少因競爭帶來的資金耗損，從而實現投資利益的最大化。
3、共享經濟借助移動互聯(lián)網生根發(fā)芽
隨著滴滴、Uber、易到、神州、天天用車等移動互聯(lián)網用車軟件之間的大戰(zhàn)，共享經濟在國內也開始生根發(fā)芽。共享經濟可有效減少資源閑置，提高資源利用率，能夠帶來性價比更高、更加個性化的消費體驗，是網絡經濟發(fā)展的必然趨勢之一。隨著移動互聯(lián)網技術的發(fā)展，點對點供給與需求實現對接，共享經濟技術障礙逐漸清除，模式進入實踐階段，固定資產和個人技能率先實現共享，而隨著用戶接受程度的逐步提升，未來更多中長尾領域將應用共享經濟模式。
4、移動互聯(lián)網金融野蠻生長
移動支付、P2P金融成為2015年互聯(lián)網行業(yè)的熱門搜索詞，互聯(lián)網巨頭基本都完成了各自移動支付的產品建設，如支付寶、微信支付、百度錢包、京東錢包等，實現了移動互聯(lián)網生態(tài)建設的重要一步?；ヂ?lián)網金融也借助移動互聯(lián)網實現野蠻生長，但是“e租寶事件”后，用戶對互聯(lián)網金融的狂熱有所降低，互聯(lián)網金融領域的政策監(jiān)管也需進一步強化。
5、移動應用爆發(fā)性增長，向平臺化和垂直化雙向發(fā)展
2015年是移動應用爆發(fā)性增長的一年，不論是應用的數量還是覆蓋領域都達到指數級增長。從 “易觀千帆”的監(jiān)測數據來看，覆蓋領域從2014年40多個增長到270多個，應用數量也從2014年7月的1700多個增長到目前30000多個，可見移動應用市場的活躍度非常之高，覆蓋的領域也更加充實。
移動應用呈現向平臺化和垂直化雙向發(fā)展趨勢。一方面，互聯(lián)網巨頭通過超級APP大范圍的覆蓋用戶，圍繞自身核心資源打造生態(tài)。超級APP逐步成為平臺化、OS化的產品，通過連接各類應用、場景，成為移動互聯(lián)網應用服務的中樞。如：微信截止到2015年底的移動互聯(lián)網領域月均活躍用戶覆蓋率達到87.9%，通過微信可與購物、游戲、視頻、音樂、旅游、金融等多種應用和場景連接，微信已然成為一個平臺化應用。
另一方面，隨著行業(yè)互聯(lián)網化的進程深入，帶動中長尾應用根據場景不斷裂變，向著垂直領域的專業(yè)化、精細化應用發(fā)展。如：旅游行業(yè)的互聯(lián)網化根據用戶需求場景不同可以拆分出火車票預定、旅游攻略、旅游工具、航空服務、酒店預定等多個細分場景，而這些細分場景中還可以繼續(xù)向下裂變到更精細化的場景，這些不斷裂變的場景就給了中長尾應用更多的發(fā)展空間，這也是移動應用數量能持續(xù)保持高增長的主要原因。
促進因素分析：
近年來，移動網絡的普及，包括Wi-Fi、4G網絡等在大中小城市以及一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)農村的覆蓋率不斷擴大，為移動互聯(lián)網的快速發(fā)展打下了良好的基礎。另外，智能移動終端設備銷量大增，尤其是智能手機、平板電腦、智能可穿戴設備的持續(xù)熱銷讓移動互聯(lián)網可以輕松連接到每一個智能終端的用戶。而安卓系統(tǒng)的開放性又讓移動應用軟件得以實現快速的發(fā)展，在內容層面對移動互聯(lián)網的發(fā)展形成了良好的支撐。此外，微信、QQ等移動社交工具的普及對移動互聯(lián)網的發(fā)展也具有明顯促進作用。
國家政策對移動互聯(lián)網的促進作用也十分明顯，如“互聯(lián)網+”政策上升到國家戰(zhàn)略層面，各行業(yè)和各地政府出臺的相關政策未來會持續(xù)刺激移動互聯(lián)網的發(fā)展。
阻礙因素分析：
目前中國移動互聯(lián)網雖然保持著快速發(fā)展，但是發(fā)展區(qū)域結構并不平衡。其中發(fā)展最快的區(qū)域還是Wi-Fi和4G普及率更高的一二線城市，而在一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)農村的用戶由于運營商流量資費依然較高，而Wi-Fi普及率低下導致移動互聯(lián)網的使用頻率明顯偏低。在國內經濟結構不平衡，居民收入差異較大的背景下，近幾年內運營商的流量費用對中國移動互聯(lián)網的發(fā)展依然會有明顯的阻礙。
4G網絡以及光纖寬帶雖然在中國的覆蓋范圍不斷擴大，但是在一些鄉(xiāng)村依然沒有有效普及，這也影響了一些移動互聯(lián)網的潛在用戶，也是阻礙移動互聯(lián)網發(fā)展的一大因素，但這一因素會隨著網絡覆蓋范圍的不斷擴大而變得影響有限。
目前，中國互聯(lián)網政策監(jiān)管還不夠完善。尤其是在一些涉及到移動支付、移動安全領域中，政策監(jiān)管的漏洞可能會出現導致用戶信息泄露、資金安全等問題，這也會成為阻礙移動互聯(lián)網發(fā)展的一大因素。
分析認為：2016年，整個移動互聯(lián)網市場將體現出如下趨勢：
1、共享經濟將顛覆更多傳統(tǒng)消費模式
移動互聯(lián)網是共享經濟成功和發(fā)展的基石，雖然共享經濟對傳統(tǒng)商業(yè)模式的一些顛覆可能損害了傳統(tǒng)商業(yè)模式中既有從業(yè)者的利益，并引起了一些社會問題，如：出租車司機針對滴滴和Uber的一些攻擊行為。但是，共享經濟充分利用閑置資源、提高社會的有效供給、降低市場交易成本等諸多創(chuàng)新模式帶給了社會更多的是有利因素。而共享經濟也是移動互聯(lián)網發(fā)展到一定階段的產物，通過移動互聯(lián)網、云計算、大數據等技術的支撐，減少了資源擁有者和使用者之間的信息不對稱，從而最終促成交易。
易觀智庫分析認為，共享經濟對傳統(tǒng)行業(yè)的顛覆性體現在互聯(lián)網的普及降低了信息不對稱、減少了交易成本，從而導致傳統(tǒng)企業(yè)邊界收縮。“勞動者—企業(yè)—消費者”的傳統(tǒng)商業(yè)模式逐漸被“勞動者—共享平臺—消費者”的共享模式所取代，最終完成共享經濟對傳統(tǒng)商業(yè)模式的破壞式創(chuàng)新。這一模式將在移動端更加普及的2016年有更大的發(fā)揮空間，共享經濟模式也將吸引更多的創(chuàng)業(yè)者進入。
2、資本市場會進一步加劇對行業(yè)的并購整合
2016年開年股市就處于暴跌之中，給2016年的資本市場蒙上了一層陰影。2015年資本市場最關注的還是生活服務類互聯(lián)網企業(yè)，而這部分企業(yè)發(fā)展壯大的關鍵是需要大量的具有黏性的用戶，而用戶的獲取則需要大量的資金做推廣、現金補貼等營銷活動，要想成為細分領域的龍頭企業(yè)，資金的需求量龐大。
易觀智庫分析認為， 2016年BAT等互聯(lián)網巨頭和投資公司會進一步加強對各細分行業(yè)龍頭企業(yè)的并購整合，這樣可以有效減少新興領域龍頭企業(yè)間競爭造成大量的資金消耗，也可以有效加快新興行業(yè)的成熟速度，降低獲客成本。
3、移動互聯(lián)網與硬件的結合更為緊密
2016年，智能可穿戴設備、智能家居、智能工業(yè)等行業(yè)將在各種利好因素刺激下繼續(xù)保持快速發(fā)展。智能硬件是移動互聯(lián)網與傳統(tǒng)制造業(yè)相交匯的產物，多個智能硬件間也將通過APP來實現在互聯(lián)網上的互連互通，從而實現物聯(lián)網。易觀智庫分析認為，未來移動互聯(lián)網與硬件設備的結合會更為緊密，從而催生出更多的、使用范圍更廣的智能硬件類產品，進而帶動創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，成為拉動中國經濟增長的重要力量。
4、移動互聯(lián)網將進一步推動場景裂變
由于移動互聯(lián)網用戶使用互聯(lián)網的工作場景、消費場景發(fā)生了裂變，帶動移動互聯(lián)網實現族群裂變，進而帶來互聯(lián)網中部應用的多元化發(fā)展，這一趨勢在2016年將持續(xù)發(fā)生。在醫(yī)療、汽車、旅游和教育市場，以場景為導向的細分市場創(chuàng)新正在不斷的激活各垂直細分市場，如時空場景、客群活動場景等。在生活服務領域，隨著不同使用場景的細化，將快速向深度和廣度裂變，從而增加了各個不同場景中中部應用的發(fā)展空間。