1月20日,“2016中國平板顯示產(chǎn)業(yè)趨勢研討會”在京召開,圍繞中國平板顯示產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級現(xiàn)狀、未來發(fā)展趨勢以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的熱點問題,與會專家展開全方位討論。
轉(zhuǎn)型升級正加速 行業(yè)格局正生變
顯示產(chǎn)業(yè)是電子信息產(chǎn)業(yè)的支柱,其發(fā)展水平是一個國家的科技實力和國際競爭力的重要體現(xiàn)。
工信部電子信息司副司長喬躍山指出,新型顯示是智能制造的重要切入點,改變增長方式,必須調(diào)整結(jié)構、升級裝備,也就是通過技術創(chuàng)新來實現(xiàn)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下,更需要深刻理解產(chǎn)業(yè)協(xié)同、開放共贏的重要性,通過裝備升級和技術創(chuàng)新,實現(xiàn)對我國平板顯示行業(yè)自主創(chuàng)新、結(jié)構調(diào)整優(yōu)化的最大支撐。
目前,顯示行業(yè)正在經(jīng)歷從產(chǎn)品消費到產(chǎn)品服務,從單一產(chǎn)品到系統(tǒng)解決方案的轉(zhuǎn)變時期,平板顯示+互聯(lián)網(wǎng)的形勢已經(jīng)在鋪開,給我國顯示行業(yè)的產(chǎn)品、渠道、營銷等傳統(tǒng)商業(yè)模式帶來了一場巨大的革命。
中國消費電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心秘書長文艷平表示,未來兩三年內(nèi),面板產(chǎn)業(yè)格局將重新改寫,給行業(yè)發(fā)展帶來了巨大機會。同時,價格戰(zhàn)加速,行業(yè)利潤增速下滑,下上游急需融合供應。
來自奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)顯示,2016年預計全球面板出貨量有小幅成長,而出貨面積將增長16.6%,大尺寸化趨勢明顯,或有機會通過消耗過剩的面板產(chǎn)能以緩解日益嚴峻的供需關系。而曲面、超輕薄、OLED等差異化產(chǎn)品經(jīng)過市場培育,相關面板的出貨量預計2016年進一步猛增,或成為面板廠獲利的新引擎。
聚焦大尺寸 新型顯示產(chǎn)品開始普及
目前,新型顯示技術產(chǎn)品已經(jīng)步入普及階段,競爭的焦點延伸到大尺寸、超高清等方面,定制化生產(chǎn)將更能贏得消費者青睞。
國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心總經(jīng)理吳昕表示,在中小尺寸同質(zhì)化搏殺價格的今天,除了上游企業(yè)和整機制造企業(yè)的積極推廣外,大尺寸型號在高端產(chǎn)品中無疑占據(jù)了主要的地位,不僅意味著更高的單臺售價,還有助于篩選高價值用戶。
企業(yè)近期在顯示領域的創(chuàng)新方面,三星SUHD TV采用量子點顯示,開創(chuàng)了HDR為1000尼特的全新行業(yè)標準;TCL積極布局、推動曲面電視發(fā)展;創(chuàng)維開發(fā)的OLED有機電視在對比度、黑場表現(xiàn)、色域、響應速度、可視角度等方面,較目前市面主流的液晶電視均有革命性提升。
預計明年彩電市場品牌分化將進一步拉大,國產(chǎn)品牌之間差距也會進一步拉大,將出現(xiàn)兩三家品牌巨頭強勢爭奪市場。
數(shù)據(jù)顯示,過去十年,電視市場的平均屏幕尺寸每年增加1英寸;至2019年,60英寸及以上尺寸的電視出貨量將以63%的年復合增長率大幅猛增,大尺寸超高清面板將有巨大的市場需求。特別是隨著4K電視市場銷量的急速增加,顯示大尺寸化已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的市場發(fā)展趨勢。
吳昕建議,顯示企業(yè)要制定更好的差異化的技術發(fā)展路徑或規(guī)劃,選取自己合理的發(fā)展布局,走出一條自己的個性化道路,甚至打造出一個個性化的品牌。