過去的2015年電視行業(yè)猶如戰(zhàn)國時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)廠商、傳統(tǒng)廠商、國際品牌三大陣營各自為戰(zhàn)又相互影響，從技術(shù)、服務(wù)、產(chǎn)品、生態(tài)等各個(gè)維度影響著消費(fèi)者，重塑國內(nèi)市場(chǎng)格局。
OLED有機(jī)電視熱潮即將到來
作為科技行業(yè)的開年風(fēng)向標(biāo)，無論新興企業(yè)還是傳統(tǒng)廠商都將CES視為展示新品與技術(shù)的舞臺(tái)，在今年的CES大展上，OLED與4K技術(shù)從以往高高在上的定位變得更加親民，日韓企業(yè)LG、松下，國內(nèi)大牌創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等都發(fā)布新品OLED有機(jī)電視。
對(duì)于OLED制造來說，彩色化和封裝工藝是比較難的。彩色化技術(shù)采用RGB的技術(shù)會(huì)存在一定的制造困難，主要是在大尺寸的制造上。針對(duì)此問題，WRGB技術(shù)是一大突破，在保證亮度和彩色化的同時(shí)，克服了大尺寸制造的難題。
“OLED之父“鄧青云教授在日前表示，目前OLED技術(shù)，尤其是基于WRGB 的OLED技術(shù)已經(jīng)非常成熟，在分辨率、量產(chǎn)性上的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)開始顯現(xiàn)，在傳統(tǒng)RGB像素點(diǎn)之外加入W子像素對(duì)于降低功耗提升屏幕亮度的作用亦非常明顯。
OLED 上游配套企業(yè)也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)。全球最大的OLED TV面板供應(yīng)商韓國LGDisplay曾表示其基于WRGB OLED TV面板良品率已經(jīng)初步達(dá)到接近傳統(tǒng)液晶面板產(chǎn)線良率的水準(zhǔn)，同時(shí)還解決了燒屏的問題，屏幕壽命也完全達(dá)到了可以滿足電視機(jī)長(zhǎng)期正常觀看的標(biāo)準(zhǔn)。
創(chuàng)維彩電事業(yè)部總裁劉棠枝表示，OLED是一項(xiàng)充滿無限想象的技術(shù)，創(chuàng)維會(huì)堅(jiān)定不移地與LGdisplay一同進(jìn)行OLED推廣。
在主流彩電制造企業(yè)和上游面板企業(yè)的雙重作用下，OLED電視的消費(fèi)市場(chǎng)也已經(jīng)具備了一個(gè)完全成熟的市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境，有效地促進(jìn)了OLED有機(jī)電視消費(fèi)熱潮的到來。
高端技術(shù)助力銷量增長(zhǎng)
目前電視市場(chǎng)，4K已經(jīng)成為電視標(biāo)配，2016年，創(chuàng)維GLED Air系列繼續(xù)延續(xù)家居理念，結(jié)合極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)理念，一體化合金外殼外觀高大上，超薄設(shè)計(jì)極為節(jié)約空間，能夠輕松與環(huán)境融為一體，為用戶帶來更簡(jiǎn)單舒適的生活體驗(yàn)，產(chǎn)品一亮相就成關(guān)注焦點(diǎn)。
GLED Air系列不斷升級(jí)，銷售量屢創(chuàng)新高，深受消費(fèi)者歡迎，這恰恰印證了一個(gè)事實(shí)：在智能電視行業(yè)，超薄電視在市場(chǎng)上呈現(xiàn)爆炸式的增長(zhǎng)，超薄已經(jīng)成為人們審美的一大標(biāo)準(zhǔn)。
數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維數(shù)碼2015年12月份于中國市場(chǎng)錄得彩電銷售總量124.8萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)13%，其中4K智能電視銷售量37.39萬臺(tái)，同比2014年12月份增長(zhǎng)90%。
2015年我國彩電行業(yè)發(fā)展趨緩，不少企業(yè)面臨著需求下滑、市場(chǎng)疲軟的困境。從包括海信、TCL多媒體、長(zhǎng)虹、康佳等一線品牌在內(nèi)的彩電企業(yè)近期發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)可以看出，彩電行業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻。
在行業(yè)整體形勢(shì)不佳的情況下，一些彩電企業(yè)通過顯示技術(shù)的升級(jí)換代尋求市場(chǎng)突破，利用差異化的技術(shù)優(yōu)勢(shì)獲得消費(fèi)者青睞。彩電廠商產(chǎn)品結(jié)構(gòu)組合的調(diào)整，能否適應(yīng)彩電均價(jià)下滑帶來的沖擊，關(guān)鍵還須看企業(yè)高端化、智能化程度，以及OLED、HDR等主流新技術(shù)產(chǎn)品的運(yùn)用。
HDR技術(shù)成2016最出彩技術(shù)
HDR顯示技術(shù)成為今年的主流已成定局。國內(nèi)外幾乎所有的電視廠商都將HDR技術(shù)加入到中高端電視產(chǎn)品當(dāng)中，讓HDR成為CES2016展上最為出彩的技術(shù)。
資料顯示，在HDR的作用下，電視機(jī)所呈現(xiàn)的色彩更加生動(dòng)，黑色更深邃，畫面中的物體也更加清晰明了，與此同時(shí)，畫面的色調(diào)也會(huì)被擴(kuò)大，可在冷色和暖色之間進(jìn)行交替。
HDR可以顯著擴(kuò)大畫面顯示的對(duì)比度和色彩范圍，令圖像中的鮮亮部分會(huì)變得更加鮮亮，使圖像看上去更有“深度”。根據(jù)多家電視機(jī)制造商的測(cè)試數(shù)據(jù)，對(duì)于大多數(shù)人而言，比起提高分辨率，HDR和更寬的色域帶來的顯示效果提升更容易被用戶感知。
正是憑借這些顯而易見的畫質(zhì)優(yōu)勢(shì)，HDR技術(shù)成為CES2016展上電視廠商的新寵兒。索尼、LG、三星、TCL、康佳、長(zhǎng)虹、海信、創(chuàng)維紛紛展示出各自的HDR電視。創(chuàng)維集團(tuán)中國區(qū)域營銷總部執(zhí)行副總經(jīng)理?xiàng)钚ⅡE曾表示， HDR技術(shù)是唯一從亮度、對(duì)比度、色彩三個(gè)維度全方位改善電視畫質(zhì)的技術(shù)。目前只有OLED能同時(shí)提升亮度、對(duì)比度、色彩，所以O(shè)LED天生是為HDR準(zhǔn)備的。