正如我們看到的一樣，電視品牌的眼花繚亂已經(jīng)變成了現(xiàn)實(shí)。跨界產(chǎn)品的合作和推出使原本寂靜的電視行業(yè)變得聒噪，誰(shuí)都可以插足，誰(shuí)都可以涉及，作為一只奉行專(zhuān)業(yè)精神的制造業(yè)突然變成了眾家紛搶的下一塊處女地。手機(jī)業(yè)的飽和以及大家更加重視家庭娛樂(lè)的概念使電視成為了第一個(gè)被炒熱的對(duì)象，而飄忽不定的互聯(lián)網(wǎng)大云還是飄了進(jìn)來(lái)，而且越飄越狠。

　　互聯(lián)網(wǎng)本身就是個(gè)很虛的東西，再加上它落地下的產(chǎn)品很難有踏實(shí)的感覺(jué)。電視作為目前實(shí)施最好的產(chǎn)品來(lái)看，好像將爛泥般感覺(jué)的互聯(lián)網(wǎng)扶上了墻。而作為互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)起的2013年，以樂(lè)視為首的互聯(lián)網(wǎng)品牌開(kāi)始了大范圍的圈地。第一臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視由樂(lè)視定義，自此互聯(lián)網(wǎng)電視品牌開(kāi)始走上了雨后春筍般的運(yùn)動(dòng)。

　　這種突然襲擊對(duì)于傳統(tǒng)電視企業(yè)來(lái)說(shuō)一時(shí)間無(wú)從接招，互聯(lián)網(wǎng)品牌打快速宣傳戰(zhàn)略加之利用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)造勢(shì)。在一定程度上不需要很多產(chǎn)品積淀即可“忽悠”的大眾一愣一愣。而價(jià)格屠夫般的干架模式一下子擊中了傳統(tǒng)中國(guó)人的命門(mén)。一時(shí)間低價(jià)大屏電視成為了電視發(fā)展的代名詞，電視好像不再成為所謂的傳統(tǒng)家電三大件，甚至連一部手機(jī)都比不上了。

　　傳統(tǒng)廠商為了迎激互聯(lián)網(wǎng)電視的來(lái)勢(shì)洶洶，紛紛祭出了旗下的互聯(lián)網(wǎng)品牌迎戰(zhàn)，酷開(kāi)、KKTV、模卡在其母品牌的支持下走向前臺(tái)，不過(guò)目前來(lái)看，除了酷開(kāi)的發(fā)展模式被外界認(rèn)可外，其他幾個(gè)子品牌發(fā)展的不溫不火，很快有被遺忘的趨勢(shì)。

　　翻漿蹈海的電視圈呈現(xiàn)了三種態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)電視廠商，傳統(tǒng)電視廠商下的互聯(lián)網(wǎng)子品牌以及完全互聯(lián)網(wǎng)品牌。而目前的狀況是，互聯(lián)網(wǎng)電視的宣傳手法和低價(jià)確實(shí)贏得了好評(píng)，根據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，未來(lái)2年時(shí)間內(nèi)，中國(guó)電視市場(chǎng)將保持2%左右的低速增長(zhǎng)，但是互聯(lián)網(wǎng)電視的份額將持續(xù)快速增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2016年互聯(lián)網(wǎng)電視銷(xiāo)量將達(dá)1010萬(wàn)臺(tái)，份額將達(dá)到22%。

　　而在廣電總局整頓后，格局又再次發(fā)生變化，奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部分析師胡雪冬表示，廣電總局的整頓措施針對(duì)的主要是非法的集成軟件，這些軟件違規(guī)鏈接有版權(quán)的視頻服務(wù)商的內(nèi)容，所以這次整頓將會(huì)影響用戶體驗(yàn)，但是對(duì)合法合規(guī)的設(shè)備廠商其實(shí)是利好的，互聯(lián)網(wǎng)電視就是受益者。所以互聯(lián)網(wǎng)電視未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)非常好，這也是傳統(tǒng)廠商很怕面對(duì)的局面。