受到全球消費(fèi)電子和相關(guān)行業(yè)關(guān)注的IFA 2015進(jìn)入尾聲，從整體來看，無論是家電廠商、還是手機(jī)廠商，智能互聯(lián)已成為其未來發(fā)展的重中之重。
IFA執(zhí)行總監(jiān)Jens Heithecker在解讀這一屆大會(huì)時(shí)表示，對(duì)消費(fèi)者而言，“智能”意味著針對(duì)其需求的自動(dòng)化解決方案。互聯(lián)世界意味著消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地把圖片和音樂傳輸?shù)狡渌O(shè)備上，物聯(lián)網(wǎng)則是智能和互聯(lián)消費(fèi)者世界的支柱。
壓力觸控將興起
從功能機(jī)時(shí)代的實(shí)體按鍵，到如今的觸摸屏，再到今日的ForceTouch（壓力觸控），手機(jī)的“人機(jī)交互”發(fā)生了巨大的變化。本屆展會(huì)期間，壓力觸控成為各大手機(jī)廠商展示的一大亮點(diǎn)。
要說現(xiàn)在能威脅到蘋果、三星手機(jī)地位的恐怕就是華為了。用華爾街日?qǐng)?bào)的說法，三星電子一直是世界上最暢銷智能手機(jī)的制造商，但是其全球領(lǐng)導(dǎo)地位現(xiàn)在正受到中國(guó)快速增長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——華為的強(qiáng)力挑戰(zhàn)。
趕在本次IFA開幕前，華為在柏林發(fā)布了Mate系列全新成員——MateS手機(jī)，且首次創(chuàng)造性地將Force Touch技術(shù)應(yīng)用于手機(jī)交互。
華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東對(duì)此表示，“Touch(觸摸)是人類感知外界事物的本能動(dòng)作，也是最深刻的情感表達(dá)和交互方式。因此MateS注入了人類用觸摸感知外界事物的靈感，它打破了以往二維的觸屏操控傳統(tǒng)，開啟了人機(jī)交互的全新紀(jì)元?！?/p>
同樣，中興通訊也展示了配備壓力感應(yīng)顯示屏的智能手機(jī)——AXON天機(jī)MINI。
中興通訊副總裁、終端歐拉非區(qū)CEO闞玉倫表示，壓力感應(yīng)顯示屏是AXON天機(jī)MINI的核心，由于壓力屏的加入，AXON天機(jī)MINI在傳統(tǒng)的觸摸操控基礎(chǔ)上增加了一個(gè)縱向的體驗(yàn)，將人機(jī)交互從二維拓展到三維。
那么，這個(gè)技術(shù)實(shí)際運(yùn)用上究竟如何呢？首先，壓力觸控早在Applewatch就已實(shí)現(xiàn)。ForceTouch被認(rèn)為是繼MultiTouch(多點(diǎn)觸控)之后的又一重大創(chuàng)新。顧名思義，F(xiàn)orceTouch也就是壓力觸控技術(shù)，該技術(shù)將觸摸屏上傳統(tǒng)的二維操作拓展到三維，通過識(shí)別垂直于屏幕方向大小不同的力，來實(shí)現(xiàn)不同的操作。也就是說，當(dāng)用戶按壓屏幕的力度不同時(shí)，屏幕也會(huì)識(shí)別出不同的指令。
舉個(gè)例子，在個(gè)性化解鎖密碼方面，傳統(tǒng)的方式為一組數(shù)字或字母，而在壓力屏的幫助下，用戶可根據(jù)需求在每一個(gè)數(shù)字或字母密碼上施加不同的壓力，因此，即便對(duì)方知道密碼，但由于在輸入時(shí)壓力不對(duì)，同樣無法實(shí)現(xiàn)解鎖。再比如手寫筆記，不同的壓力下將會(huì)出現(xiàn)不同粗細(xì)的筆觸，因此可以實(shí)現(xiàn)更真實(shí)的毛筆練習(xí)體驗(yàn)。
不出意外的話，過幾天要發(fā)布的最新蘋果iPhone，也將增加ForceTouch壓力觸控技術(shù)。不難看出，這項(xiàng)技術(shù)的到來有希望將觸屏手機(jī)帶向另一個(gè)新的紀(jì)元，另一方面，也促使智能互聯(lián)由之前的人與人向人與機(jī)器，機(jī)器與機(jī)器不斷演變。
IFA不同于CES、MWC，其最早主要以展示家電產(chǎn)品為主，后隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的瘋狂發(fā)展，智能手機(jī)逐漸變?yōu)橹鹘?，相比上一屆，?guó)產(chǎn)品牌手機(jī)戲份要遠(yuǎn)高于洋品牌。
首當(dāng)其沖的要屬華為。上一屆華為以Mate7順利殺入智能手機(jī)高端市場(chǎng)，上市6個(gè)月后即突破400萬部銷量，余承東展會(huì)期間對(duì)騰訊科技表示，Mate7依然在暢銷。
彼時(shí)的三星發(fā)布了Note4，雖然Note4在某些市場(chǎng)中取得了一些成績(jī)，但是不足以挽救三星目前的局面，在中國(guó)市場(chǎng)更是被華為Mate7搶去不少用戶?；蛟S是為了挽救下滑的頹勢(shì)，三星8月初就發(fā)布了大屏旗艦Note5，以致于本屆IFA其只發(fā)布了GearS2智能手表，要知道之前幾屆IFA都是三星Note唱主角。
在IFA，不得不提TCL。在此次參展的中國(guó)企業(yè)中，TCL應(yīng)該是準(zhǔn)備最充分、陣容最豪華的，不僅有量子點(diǎn)顯示巔峰產(chǎn)品QLED2.0、曲面電視H8800、量子點(diǎn)電視H9700等電視精品亮相，還推出了令人耳目一新的移動(dòng)大平板XESS，以及源自德國(guó)極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)風(fēng)格的大眼晶滾筒洗衣機(jī)和BCD-750WEBS60四開門冰箱，成為了此次IFA上人氣最火爆的中國(guó)廠商。
雖然不及家電產(chǎn)品那么耀眼，但TCL還是帶來了差異化策略下的三防智能手機(jī)GOPLAY和最新款智能手表GOWATCH，尤其是在5G上的投。據(jù)悉，TCL通訊于今年1月在法國(guó)巴黎建立了TCL通訊創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，用以深入研究5G技術(shù)，其預(yù)計(jì)2016年初，TCL通訊將推出第一個(gè)pre-5G演示終端產(chǎn)品原型，2020年將推出首款成熟商用的5G手機(jī)。
另一家在歐洲打拼的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌還有中興。9月5日，美國(guó)國(guó)際數(shù)據(jù)集團(tuán)IDG和德國(guó)工商會(huì)主辦的"2015IFA產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新大獎(jiǎng)"評(píng)選結(jié)果公布，AXON天機(jī)眾望所歸地?cái)孬@了"用戶體驗(yàn)金獎(jiǎng)"，中興也因此成為唯一獲得今年IFA產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng)的中國(guó)手機(jī)品牌。
AXON天機(jī)是中興今年推出的首款全球旗艦，也是其轉(zhuǎn)型欲回歸全球前三的扛鼎之作。會(huì)上，中興展示了具有壓力屏幕技術(shù)的AXON天機(jī)MINI。此外，聯(lián)想發(fā)布了兩款手機(jī)Phab和PhabPlus以及三款VibeP1系列、索尼連發(fā)三款Z5新機(jī)、老牌德國(guó)廠商Gigaset進(jìn)軍智能手機(jī)推出了ME系列。
從手機(jī)廠商的整體表現(xiàn)來看，洋品牌基本沒有重磅機(jī)型發(fā)布，以華為、中興、TCL等為代表的國(guó)產(chǎn)品牌搶盡風(fēng)頭。
在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入“大洗牌”、利潤(rùn)微弱甚至虧損趨勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商“出?！彼俣热婕涌欤_始向歐洲等成熟市場(chǎng)進(jìn)軍。
一份IDC手機(jī)品牌歐洲市場(chǎng)占比報(bào)告顯示，今年二季度三星和蘋果仍占據(jù)歐洲市場(chǎng)份額50%以上，占有率居于歐洲市場(chǎng)前兩位，但過往在歐洲表現(xiàn)不錯(cuò)的索尼和HTC出貨量卻分別下降20%、30%。值得關(guān)注的是，有兩種形態(tài)的中國(guó)廠商在歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，一種是以O(shè)DM為主做歐洲貼牌的代工廠商，而另一種則是像華為等這樣的國(guó)產(chǎn)品牌廠商，二季度增速均超過40%。
經(jīng)過多年積累，中國(guó)手機(jī)品牌已經(jīng)趕超國(guó)外品牌，并逐漸被歐洲消費(fèi)者所熟知。據(jù)英國(guó)研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)手機(jī)品牌在歐洲的市場(chǎng)份額，已達(dá)到10%以上，這包括華為、中興、TCL等中國(guó)老牌企業(yè)，另外也包括很多小型的手機(jī)品牌，他們對(duì)歐洲本土的手機(jī)品牌造成了沖擊。