“海信發(fā)誓說不做OLED電視,未來3年如果他真不做OLED,我賠他3萬元”,8月25日創(chuàng)維中國區(qū)營銷總部執(zhí)行副總經(jīng)理?xiàng)钚ⅡE在其OLED新品戰(zhàn)略會上突然言詞激烈,一下子令現(xiàn)場火藥味十足。
事情的背景是,創(chuàng)維當(dāng)天宣布自己成為全球首家量產(chǎn)4K OLED的國產(chǎn)彩電商,同時一起邁進(jìn)OLED陣營的還有康佳。不過,另兩家彩電大腕海信和TCL就公然表示不看好OLED,并分別力推自己的ULED和量子點(diǎn)電視狙擊OLED。業(yè)內(nèi)人士評價,在行業(yè)疲軟競爭惡化,尤其是在國慶促銷大戰(zhàn)前夜,彩電“友商”之間的“擦槍走火”或成常態(tài)。
OLED三年成勢?
8月25日,創(chuàng)維發(fā)布OLED電視產(chǎn)品,盟友LG Display(簡稱“LGD”)、“OLED之父”鄧青云為其“站臺”,顯示出創(chuàng)維對OLED的重視。不久前,康佳新任總裁劉丹也在其戰(zhàn)略發(fā)布會上發(fā)布了4KOLED等真彩系列電視新品,并宣布“OLED與LCD雙線并舉”。
事實(shí)上,包括TCL、創(chuàng)維、海信、康佳、長虹等一眾彩電大佬在2014年都推出過自己的OLED,但后來由于面板雙雄之一的三星退出了OLED面板的研發(fā),暫停了OLED彩電項(xiàng)目,作為同一陣營的海信和TCL也即刻放棄OLED,轉(zhuǎn)推曲面LCD。而創(chuàng)維作為LG在中國最重要的合作伙伴,其還擁有LGDISPLAY(LG的面板工廠)。創(chuàng)維此舉無疑是擔(dān)負(fù)了OLED在中國市場迅速擴(kuò)展的重任。
OLED作為行業(yè)公認(rèn)的下一代主流顯示技術(shù)優(yōu)勢、性能明顯,但其目前面臨一個如此前“等離子電視”一個相同的難題——參與的整機(jī)廠商少,做不成規(guī)模,成本也就不下來。
對此,創(chuàng)維似乎并不打算冒進(jìn)。創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部總裁劉棠枝認(rèn)為OLED電視,在未來一段時間內(nèi)將作為高端產(chǎn)品定位存在,市場滲透率將達(dá)到15%~20%。他表示,2015年是創(chuàng)維OLED元年;2016年是OLED推廣元年,到2018年應(yīng)該會有一個規(guī)模上量的突破,“現(xiàn)在OLED電視在售價上與4K的LCD相比,售價要高于40%左右,當(dāng)只高于20%~30%時市場將迅速向OLED轉(zhuǎn)向。
兩大陣營啟動“撕逼”模式
基于明顯的競爭關(guān)系,TCL和海信確有刻意“唱空”O(jiān)LED。TCL集團(tuán)董事長李東生多次在公開場合表示,現(xiàn)在的OLED是用真空蒸印工藝來做,社會投資很大,材料耗損也大,這樣的工藝做出來的OLED電視缺乏競爭力,所以,“這個階段我們更多是用量子點(diǎn),量子點(diǎn)是在TFT技術(shù)上改善它的色飽和度,使(4K量子點(diǎn)電視QLED)性能達(dá)到甚至超越OLED的水平?!彼J(rèn)為,未來5年之內(nèi),OLED都沒有機(jī)會。
海信集團(tuán)董事長周厚健也多次公開稱,海信ULED敢和OLED叫板,在色域、對比度、動態(tài)補(bǔ)償上海信ULED都不次于OLED,只是在能耗和價格上比它低得多。
作為回應(yīng),楊孝駿表示,如果不從營銷而從科學(xué)的概念來看,ULED、QLED(其他友商主推)等本質(zhì)上都是LED,而OLED不是LED,是唯一可以自發(fā)光的,顯示技術(shù)不在同一個層次面。他還尖銳的指出,量子點(diǎn)電視技術(shù)原理由要使用“鎘”和“銦”,而這兩種都是放射性元素,有安全隱患。
同一陣營的康佳則力挺OLED??导研氯慰偛脛⒌ぴ谏现艿膽?zhàn)略發(fā)布會上透露,康佳將實(shí)行下一代OLED電視與目前主流的LCD(液晶)電視“雙線并舉”的策略?!斑@一段時期,OLED與LCD電視會共存?!眲⒌ふJ(rèn)為,誰勝誰負(fù),要看誰的產(chǎn)線投入多?!白鳛閲鴥?nèi)TOP5的彩電企業(yè),康佳要在新產(chǎn)品上保持先發(fā)優(yōu)勢,所以要推OLED電視?!?/p>
對此,家電業(yè)觀察人士劉步塵表示,去年以來彩電行業(yè)受內(nèi)銷下跌,出口增速下滑的影響,彩電行業(yè)壓力山大,而十一黃金周作為本年度最后一個“沖刺”的機(jī)會,彩電商們相互廝殺的慘烈可想而知,“可以預(yù)見,未來相互揭黑、拆臺等撕逼事件將不時上演”。
ULED
面向電子醫(yī)療顯示和液晶電視研發(fā)的顯示畫質(zhì)技術(shù)處理引擎,采用多分區(qū)獨(dú)立背光控制和Hiview畫境引擎技術(shù),在畫面亮度、畫面對比度、畫面層次感、暗場細(xì)節(jié)、色彩精準(zhǔn)還原和畫面流暢度以及響應(yīng)速度方面較傳統(tǒng)LED顯示具有大幅提升,其畫質(zhì)表現(xiàn)在多項(xiàng)主觀評測數(shù)據(jù)已全面超越OLED。
OLED
有機(jī)發(fā)光二極管又稱為有機(jī)電激光顯示(Organic Light-Emitting Diode,OLED),OLED顯示技術(shù)具有自發(fā)光的特性,采用非常薄的有機(jī)材料涂層和玻璃基板,當(dāng)有電流通過時,這些有機(jī)材料就會發(fā)光,而且OLED顯示屏幕可視角度大,并且能夠節(jié)省電能。
LCD
LiquidCrystalDisplay的簡稱,在兩片平行的玻璃基板當(dāng)中放置液晶盒,下基板玻璃上設(shè)置TFT(薄膜晶體管),上基板玻璃上設(shè)置彩色濾光片,通過TFT上的信號與電壓改變來控制液晶分子的轉(zhuǎn)動方向,從而達(dá)到控制每個像素點(diǎn)偏振光出射與否而達(dá)到顯示目的。
彩電業(yè)發(fā)半年報(bào)顯示——
巨頭毛利仍然承壓
陸續(xù)出爐的彩電行業(yè)大佬的半年報(bào)業(yè)績顯示,彩電行業(yè)承壓持續(xù)增大。海信電器昨日公布的半年報(bào)顯示,電視機(jī)業(yè)務(wù)收入微增而毛利顯著下降;而此前公布的TCL彩電業(yè)績同樣強(qiáng)差人意;另據(jù)深康佳A的業(yè)績快報(bào),其上半年將虧損2.4億~3億元。家電觀察人士劉步塵表示,TCL、海信、康佳作為國內(nèi)彩電一線巨頭的業(yè)績尚且如此,全行業(yè)現(xiàn)狀可想而知。
海信電器(600060)2015上半年度業(yè)績報(bào)告顯示,1~6月份,海信電視機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入129.05億元,較去年同期增長7.18%,毛利率較上年同期減少1.03個百分點(diǎn)。公告稱,報(bào)告期內(nèi),內(nèi)銷、海外市場彩電行業(yè)增速減緩。
TCL多媒體(主營彩電業(yè)務(wù))半年報(bào)也顯示,上半年銷售收入121億元,同比增長1.08%,但凈利為1.09億元,同比下跌了19.9%。公告指出,報(bào)告期內(nèi)內(nèi)銷市場上升3.5%,出口下降1.29%。但毛利微增0.01%。
深康佳A雖然還沒有正式出臺半年報(bào),但據(jù)業(yè)績快報(bào),其上半年料虧損2.4億~3億元,參照其一季度的業(yè)績顯示,凈利潤775.24萬元,同比下跌18.59%,也就是說,康佳彩電業(yè)務(wù)僅第二個季度就可以虧損了3個億,屬于巨幅下跌。
“這還僅是行業(yè)龍頭的表現(xiàn),全行業(yè)的整體業(yè)績承壓極大?!眲⒉綁m表示。與此相對應(yīng),據(jù)中怡康時代市場研究公司統(tǒng)計(jì),今年上半年銷售國內(nèi)市場銷售額同比增長0.9%;出口方面,據(jù)海關(guān)總署7月21日公布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,我國彩電出口額同比下跌8.6%。他認(rèn)為,從行業(yè)趨勢看,國內(nèi)彩電消費(fèi)市場持續(xù)低位運(yùn)行,同時受到小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的價格戰(zhàn)影響,彩電巨頭毛利依然承壓。