3月17日，歐盟委員會(huì)對(duì)外宣布，已將諾基亞" title="諾基亞">諾基亞、摩托羅拉、沃達(dá)豐等手機(jī)廠商和移動(dòng)運(yùn)營商支持的DVB-H" title="DVB-H">DVB-H(手持設(shè)備數(shù)字電視廣播規(guī)范)作為歐洲市場(chǎng)的單一手機(jī)電視" title="手機(jī)電視">手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)，并要求各成員國督促移動(dòng)通信運(yùn)營商陸續(xù)采用。盡管歐盟的這種做法引起了部分移動(dòng)運(yùn)營商的不滿，但是分析人士認(rèn)為，這種果斷的行動(dòng)，將很有可能使得DVB-H這種“歐版標(biāo)準(zhǔn)”在全球市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)，續(xù)演GSM在全球2G時(shí)代的輝煌。當(dāng)然，這也同時(shí)意味著韓國三星、LG力推的T-DMB" title="T-DMB">T-DMB標(biāo)準(zhǔn)，以及美國高通提出的MediaFLO標(biāo)準(zhǔn)將在歐洲手機(jī)電視市場(chǎng)出局。?

歐盟敲定DVB-H?

與中國國內(nèi)手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)" title="手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)">手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)亂象相映成趣的是，全球范圍內(nèi)也有三種互相競(jìng)爭(zhēng)的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)，即DVB-H、T-DMB和MediaFLO。這三種方案已經(jīng)在歐美市場(chǎng)博弈了多年。據(jù)悉，DVB-H始創(chuàng)于2002年9月，其技術(shù)規(guī)范制定的大部分工作是由數(shù)字視頻廣播項(xiàng)目技術(shù)組的一個(gè)子項(xiàng)目組完成，其實(shí)就是在原來的地面數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)DVB-T的基礎(chǔ)上建立起來。這兩種方案均采取分層傳輸?shù)姆绞?。?jīng)過5年多的市場(chǎng)運(yùn)作，目前DVB-H陣營已經(jīng)聚集了包括諾基亞、摩托羅拉、飛利浦、薩基姆、索尼、愛立信、三星等通訊設(shè)備和終端廠商，以及沃達(dá)豐、O2、T-Mobile等歐洲主要移動(dòng)運(yùn)營商。相比之下，T-DMB主要是LG、SK等韓國手機(jī)廠商和運(yùn)營商支持。高通的MediaFLO標(biāo)準(zhǔn)則僅獲得了Verizon無線和AT&T這兩家美國運(yùn)營商的支持。?

廣電總局廣科院有關(guān)人士表示，雖然英、德等主要?dú)W盟國家都表態(tài)反對(duì)DVB-H作為歐洲市場(chǎng)的單一手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)，但歐盟最后還是做出了決定。歐盟電信專員的聲明表示，手機(jī)電視在歐盟剛剛起步，需要先確定標(biāo)準(zhǔn)。在歐盟看來，確立標(biāo)準(zhǔn)有利于消除技術(shù)上的不確定性，為歐盟手機(jī)移動(dòng)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。據(jù)歐盟委員會(huì)估計(jì)，到2011年，全球移動(dòng)電視市場(chǎng)將擁有5億消費(fèi)者，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)200億歐元。?

分析人士指出，歐盟此舉無疑是想搶占全球移動(dòng)電視市場(chǎng)先機(jī)。?

有業(yè)內(nèi)專家表示，歐盟在上世紀(jì)80年代末成功地將歐洲GSM手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)推向全球，就是推行共同標(biāo)準(zhǔn)贏得全球市場(chǎng)的實(shí)例，這次DVB-H強(qiáng)制推行顯然也有這方面的考慮。當(dāng)然，歐盟方面給出的說法則是，從目前來看，DVB-H無論從市場(chǎng)布局還是技術(shù)上都處于領(lǐng)先的位置。?

據(jù)介紹，目前DVB-H陣營的手機(jī)廠商占有全球手機(jī)市場(chǎng)70%以上的份額，而且這些廠商在歐洲市場(chǎng)擁有最大的移動(dòng)通訊用戶群。另外，經(jīng)過5年來的競(jìng)爭(zhēng)，目前DVB-H已成為歐洲各國使用最廣泛的標(biāo)準(zhǔn)，已有16個(gè)國家正對(duì)此進(jìn)行前期技術(shù)測(cè)試，并計(jì)劃不久后正式投入商用。相對(duì)而言，歐盟委員會(huì)認(rèn)為，在韓國廣泛應(yīng)用的T-DMB以及高通提出的MediaFLO這兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)均不如DVB-H應(yīng)用廣泛，且采用單一標(biāo)準(zhǔn)有助于防止市場(chǎng)被分割。?

馬可波羅計(jì)劃始末?

歐盟的決定顯然讓DVB-H標(biāo)準(zhǔn)在歐洲市場(chǎng)的商用創(chuàng)造了先天條件，但這并不意味著該標(biāo)準(zhǔn)在全球其它市場(chǎng)也能順利擴(kuò)張。值得注意的是，目前，很多國家都在制定自己的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)。比如，在北美、亞洲市場(chǎng)，DVB-H就分別面臨著T-DMB和MediaFLO的強(qiáng)有力挑戰(zhàn)，其中，T-DMB僅僅在韓國就擁有700萬戶手機(jī)電視用戶，而且曾在中國的北京、上海、廣州等地進(jìn)行布局。而在中國市場(chǎng)，目前DVB-H遇到了挫折，特別是針對(duì)北京奧運(yùn)的“馬可波羅計(jì)劃”一度擱淺。?

在2006年10月廣電總局頒布CMMB標(biāo)準(zhǔn)后，其產(chǎn)業(yè)化卻還面臨著巨大的資金和技術(shù)挑戰(zhàn)，而財(cái)大氣粗而且已經(jīng)形成完整產(chǎn)業(yè)鏈的DVB-H陣營也在中國尋求拓展機(jī)會(huì)。當(dāng)時(shí)，法國電信提出的“馬可波羅計(jì)劃”集合了中歐雙方眾多電信和廣電業(yè)巨頭公司，包括來自歐洲的飛利浦、西門子、法國泰雷茲廣播與多媒體公司、法國電信，以及中國的中國有線、中國電信、中央電視臺(tái)、中國廣播網(wǎng)、中國國際廣播電臺(tái)等。按照原計(jì)劃，2006年末，DVB-H將在北京進(jìn)行名為A的戶外測(cè)試；2007年末，雙方將在歐洲演示基于DVB-H、3G以及其他無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的服務(wù)。到2008年中，有關(guān)各方將在中國進(jìn)行第二次基于DVB-H和3G的測(cè)試，同年在中國商用具體業(yè)務(wù)，總計(jì)劃期為24個(gè)月。然而在首期的戶外測(cè)試后，由于廣科院與DVB-H陣營開始出現(xiàn)不同意見，這一計(jì)劃就一度擱置起來。與此同時(shí)，在國標(biāo)委于2007年底組織的手機(jī)電視“國標(biāo)”遴選中，包括DVB-H在內(nèi)的所有國外標(biāo)準(zhǔn)都被排除在外。這使DVB-H在中國的地位更加被動(dòng)，然而DVB-H陣營似乎并沒有放棄進(jìn)入中國市場(chǎng)的努力。諾基亞大中國區(qū)多媒體業(yè)務(wù)部銷售和渠道發(fā)展副總裁黃伽衛(wèi)曾表示，DVB-H首先要確立在歐洲市場(chǎng)的單一標(biāo)準(zhǔn)地位，然后再向中國市場(chǎng)拓展。?

如今DVB-H在歐洲獲得了勝利，其再次向中國手機(jī)電視市場(chǎng)進(jìn)軍的行動(dòng)即將拉開。DVB-H依然保持了與廣電總局的接觸，這是因?yàn)楸本W運(yùn)會(huì)的手機(jī)電視轉(zhuǎn)播要在歐洲落地，就需要與DVB-H合作。消息人士表示，包括愛立信、諾基亞高管在內(nèi)的DVB-H陣營核心成員自2007年下半年以來都與廣電總局、信息產(chǎn)業(yè)部的官員進(jìn)行了接觸，為DVB-H拓展中國市場(chǎng)進(jìn)行鋪墊。馬可波羅計(jì)劃有望在今年北京奧運(yùn)會(huì)前重啟，不過其規(guī)模大大小于原來的規(guī)劃，而且也主要集中在奧運(yùn)會(huì)期間的合作。?

“國標(biāo)”迷途?

在歐盟排除眾議推出DVB-H單一手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，中國的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)爭(zhēng)奪依然在繼續(xù)，而且前不久又新增加了TD陣營的TDMS方案，各種標(biāo)準(zhǔn)之間的競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)膠著狀態(tài)。對(duì)于國標(biāo)委組織的手機(jī)電視遴選，近日國家廣電總局旗下廣科院人士表示了不滿。該人士表示，既然是評(píng)選廣播方式的移動(dòng)電視國家標(biāo)準(zhǔn)，評(píng)委中即便廣電方面的專家不占多數(shù)，至少也要比例均衡，但國標(biāo)委確定的由30名專家組成的專家評(píng)審組中，只有5位是從事廣電業(yè)務(wù)方面的專家。而其中指定的專家評(píng)議組、測(cè)試組、監(jiān)理組、標(biāo)準(zhǔn)起草組四個(gè)工作組組長則沒有一位是廣電領(lǐng)域的專家。該人士還進(jìn)一步指出，在數(shù)字地面?zhèn)鬏攪覙?biāo)準(zhǔn)的制定過程中，有關(guān)方面最終出于平衡角度考慮，選擇了清華、交大的融合方案，但該方案實(shí)施起來困難頗多，到目前還沒有可以量產(chǎn)的基于融合方案的芯片出爐，這些糾葛給產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了較大的影響。?

在這種情況下，廣電方面主導(dǎo)的CMMB標(biāo)準(zhǔn)和TD陣營推出的TDMS標(biāo)準(zhǔn)均沒有出現(xiàn)在“國標(biāo)遴選”中。與此同時(shí)，CMMB陣營則在加緊產(chǎn)業(yè)化布局。廣電總局科技司有關(guān)人士表示，CMMB建網(wǎng)工作最近又有了新進(jìn)展，建網(wǎng)設(shè)備二期招標(biāo)已啟動(dòng)其子項(xiàng)目--復(fù)用器招標(biāo)的工作。據(jù)介紹，這次共招標(biāo)復(fù)用器45臺(tái)，主要用于全國37個(gè)城市的CMMB網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。據(jù)介紹，在今年奧運(yùn)會(huì)之前，全國37個(gè)城市都將有可靠的CMMB網(wǎng)絡(luò)覆蓋，北京地區(qū)將建成CMMB精品網(wǎng)，深室內(nèi)覆蓋等問題也將得到解決。終端方面，目前已有手機(jī)、MP4等多種類型的成熟終端面市。然而，截至目前，中國的手機(jī)電視國家標(biāo)準(zhǔn)仍然沒有定案。有專家表示，當(dāng)前有關(guān)部門應(yīng)該效仿歐盟的做法，盡快果斷地推出自己的手機(jī)電視強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，盡快建立起自己的手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈。