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破局-研祥工控機(jī)雙11銷售額過(guò)千萬(wàn)

2015-01-22
關(guān)鍵詞: 研祥 工控 工控行業(yè)

剛剛過(guò)去的雙11可謂是百家爭(zhēng)鳴,好不熱鬧。天貓以571億的交易額傲視群雄,京東、蘇寧易購(gòu)、當(dāng)當(dāng)、國(guó)美在線等平臺(tái)也宣布業(yè)績(jī)翻番。在網(wǎng)友評(píng)選的“雙11逆天營(yíng)銷案例”中,研祥商城作為工業(yè)品電商代表也是榜上有名。據(jù)悉,作為工控行業(yè)的企業(yè)電商平臺(tái),研祥商城雙11期間銷售額突破千萬(wàn)元大關(guān)。沒(méi)有依靠天貓龐大的客群引流,僅依靠自身的品牌、產(chǎn)品拉力及貼合用戶需求的創(chuàng)意營(yíng)銷方式,輕松跨過(guò)千萬(wàn)的研祥商城無(wú)疑是成功的。

研祥作為全球最大的特種計(jì)算機(jī)廠商之一,其戰(zhàn)略布局、技術(shù)研發(fā)及營(yíng)銷方式均對(duì)整個(gè)工控行業(yè)具有借鑒意義。2013年研祥商城上線后,各類工控電商平臺(tái)如雨后春筍般蓬勃興起,工控電商時(shí)代已然到來(lái)的論斷也見(jiàn)諸報(bào)端。但由于工業(yè)品的特性所致,工控電商的發(fā)展一直不溫不火,消費(fèi)品電商的各種節(jié)日似乎與工業(yè)品絕緣,工控電商該何去何從成為行業(yè)困局。

2014雙11期間,研祥商城劍走偏鋒,借雙11“光棍節(jié)”之勢(shì),打造研祥“逆襲節(jié)”,一面是大打低價(jià)策略的“屠夫式”玩法,一面大打感情牌,提倡光棍逆襲。通過(guò)直接優(yōu)惠讓利和符合需求的創(chuàng)意禮品,研祥商城果然在雙11期間成功逆襲。截止至11月11日17:20,研祥商城銷售額達(dá)到1068萬(wàn),或成為雙11期間銷售額最大的和第一個(gè)破千萬(wàn)的工控電商平臺(tái)。

研祥商城的成功給工控電商的發(fā)展注入了一劑強(qiáng)心針。某業(yè)內(nèi)人士表示:雙11的火爆及研祥商城的成功已經(jīng)證明,互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的生活方式,線上購(gòu)物已經(jīng)成為習(xí)慣,工業(yè)品的電商之路步入新的篇章。

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