NFC在2013年得到了快速的發(fā)展，在終端上，各大手機(jī)廠商的旗艦手機(jī)都開始支持NFC功能，商用方面，NFC移動(dòng)支付在國(guó)內(nèi)也得到了三大運(yùn)營(yíng)商的全力支持。但是在非支付應(yīng)用上，國(guó)內(nèi)落地項(xiàng)目少之又少，而創(chuàng)新應(yīng)用方面，2013年也大量涌現(xiàn)。在此，匯總2013年的NFC創(chuàng)新應(yīng)用，和大家一起看看NFC的新天地。

　　NFC穿戴式設(shè)備 硬件與APP的創(chuàng)新

　　穿戴式設(shè)備在2013年得到了快速的發(fā)展，NFC也趁此發(fā)展了不少應(yīng)用。如NFC戒指、NFC腕帶、NFC首飾等應(yīng)用在2013年有大量的涌現(xiàn)，NFC標(biāo)簽與應(yīng)用的相互結(jié)合，碰撞出不同的應(yīng)用火花。

　　就NFC戒指而言，以解鎖手機(jī)屏幕為最基本的功能，其中還有APP快速打開、URL鏈接、名片、Wifi等功能添加，內(nèi)置標(biāo)簽的NFC戒指，只要是標(biāo)簽應(yīng)用，基本可以在戒指上進(jìn)行實(shí)現(xiàn)。而國(guó)內(nèi)也以能用99年的智慧戒指為噓頭，誘惑著各種科技達(dá)人和潮人。但是NFC戒指仍然有其硬件缺陷，那就是天線面積太小，讀取成功率比較低。根據(jù)不同手機(jī)的天線設(shè)計(jì)，讀取的區(qū)域需要掌控，否則無(wú)法讀取。而消費(fèi)者方面，國(guó)內(nèi)某NFC戒指廠商曾向記者透露，消費(fèi)者人群主要是商務(wù)人士和科技達(dá)人，在一定時(shí)期擁有用戶群體，而對(duì)于普通消費(fèi)者，剛性需求較小。

　　NFC腕帶也在今年不斷涌現(xiàn)，據(jù)了解，國(guó)內(nèi)云飛網(wǎng)也在近日以三個(gè)NFC標(biāo)簽的Haloband入駐知名眾籌網(wǎng) Kickstarter，并且迅速籌集到目標(biāo)金額。可以說(shuō)科技界對(duì)NFC腕帶的熱情是高漲的。國(guó)外的還有Glocn手鐲，集多功能于一身，NFC只是其中的一個(gè)小功能，用于配對(duì)和讀寫，但是多功能的集成讓一個(gè)手鐲成為移動(dòng)的平臺(tái)。而丹麥Smukfest音樂(lè)節(jié)使用腕帶進(jìn)行支付，綁定信用卡功能不可謂不強(qiáng)大，但是也僅僅是閉環(huán)應(yīng)用，對(duì)安全要求極高的開環(huán)支付能給NFC腕帶多大機(jī)會(huì)？而Fitbit發(fā)布可進(jìn)行健康監(jiān)測(cè)的NFC腕帶，NFC快速的配對(duì)功能，讓設(shè)備與設(shè)備之間的數(shù)據(jù)傳輸變得無(wú)比便捷，加上藍(lán)牙之類的傳輸手段，讓穿戴式設(shè)備有無(wú)限的想象空間。

　　從技術(shù)手段上，穿戴式設(shè)備更多只是內(nèi)置NFC標(biāo)簽，然而增加APP的應(yīng)用也能讓標(biāo)簽應(yīng)用擴(kuò)展到很大的空間，對(duì)接互聯(lián)網(wǎng)。英國(guó)Kiroco的 NFC首飾就是通過(guò)標(biāo)簽來(lái)進(jìn)行身份識(shí)別，然后獲得獨(dú)有的消息讀取權(quán)限。所以NFC應(yīng)用最大的一個(gè)趨勢(shì)是，NFC標(biāo)簽結(jié)合APP應(yīng)用來(lái)開展無(wú)限的應(yīng)用場(chǎng)景創(chuàng)新。

　　標(biāo)簽應(yīng)用 細(xì)節(jié)決定創(chuàng)新

　　NFC的標(biāo)簽應(yīng)用可以是一個(gè)很大的范圍，其功能主要是NFC三大功能中的讀寫功能。延伸出來(lái)的有簽到功能、消息讀取、溯源、防偽，標(biāo)簽內(nèi)容附帶的URL鏈接可以向互聯(lián)網(wǎng)無(wú)限拓展。倫敦酒吧的NFC應(yīng)用是一個(gè)很好的NFC營(yíng)銷案例，通過(guò)簽到獎(jiǎng)勵(lì)顧客，并且鏈接社交媒體，來(lái)過(guò)的顧客可以向自己的社交圈推薦該酒吧，當(dāng)然，這樣的功能，通過(guò)二維碼也能實(shí)現(xiàn)。標(biāo)簽應(yīng)用當(dāng)中，二維碼與NFC在很多營(yíng)銷方案中都是同時(shí)出現(xiàn)，二維碼所有智能機(jī)都支持，用戶基數(shù)大，而NFC便捷程度超過(guò)二維碼，二者可以結(jié)合互補(bǔ)。

　　而溯源功能早在RFID技術(shù)興起之時(shí)，在很多領(lǐng)域就已經(jīng)開始應(yīng)用，只是到了NFC，單一頻段之后，技術(shù)應(yīng)用的范圍縮小，但是RFID讀寫器，變成NFC設(shè)備，平臺(tái)變得平民化。那么應(yīng)用場(chǎng)景上也多變起來(lái)，如國(guó)內(nèi)茅臺(tái)的溯源防偽應(yīng)用，在2013年可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)最大的NFC應(yīng)用了，每一個(gè)消費(fèi)者安裝了防偽應(yīng)用之后，都可以對(duì)茅臺(tái)酒進(jìn)行數(shù)據(jù)讀取，查看防偽信息。

　　標(biāo)簽方面的應(yīng)用，就功能上來(lái)說(shuō)，是非常簡(jiǎn)單的，但是應(yīng)用場(chǎng)景上非常多變，只要是任何需要信息提示的地方，都可以附加一個(gè)NFC標(biāo)簽。但是營(yíng)銷上根據(jù)不同場(chǎng)景，細(xì)節(jié)決定成功，韓國(guó)SK Planet設(shè)計(jì)的增加喇叭，讓顧客更能看到NFC標(biāo)簽的存在，這也是非常好的創(chuàng)意。在未來(lái)的NFC標(biāo)簽創(chuàng)新不是功能上的創(chuàng)新，而是從細(xì)節(jié)上，符合市場(chǎng)需求，對(duì)消費(fèi)者更加友好的創(chuàng)新。

　　NFC玩偶 NFC讓實(shí)體與虛擬完美結(jié)合

　　NFC玩偶在2013年也綻放著不一樣的光芒，以任天堂玩偶最為有代表。首先是任天堂的Wii U主機(jī)手柄添加了NFC功能，才有NFC玩偶的出現(xiàn)，玩偶添加了NFC標(biāo)簽，里面儲(chǔ)存了游戲信息，通過(guò)NFC手柄的讀取，將有新的內(nèi)容添加到游戲當(dāng)中。實(shí)物玩偶的附加虛擬價(jià)值，讓任天堂的游戲更加有魅力。

　　而迪士尼的玩偶還添加了儲(chǔ)存功能，主機(jī)上的游戲數(shù)據(jù)可以儲(chǔ)存在玩偶上，如此，可以在另一臺(tái)游戲主機(jī)上繼續(xù)游玩，并擁有相同的數(shù)據(jù)。此時(shí)的NFC玩偶還添加了移動(dòng)U盤功能，豐富了NFC玩偶的應(yīng)用場(chǎng)景。

　　這方面的創(chuàng)新，還有去年的NFC書籍，書本當(dāng)中內(nèi)置NFC標(biāo)簽，讀取并且獲得書籍本身所無(wú)法承載的音樂(lè)、視頻以及互聯(lián)網(wǎng)資源。NFC，讓實(shí)物與虛擬，完美結(jié)合。

　　電子設(shè)備 互動(dòng)才是NFC王道

　　NFC的P2P功能，在機(jī)與機(jī)之間的數(shù)據(jù)傳輸發(fā)揮著重要功能，這也使得NFC功能成為物聯(lián)網(wǎng)吹噓的重要技術(shù)之一。Surface Labs推出的NFC吧臺(tái)，沒(méi)有太多的功能介紹，其中一個(gè)功能是NFC支付功能。但可以聯(lián)想到，NFC的互動(dòng)性，可以讓吧臺(tái)更有樂(lè)趣，可以增加一定觸感的游戲，以手機(jī)應(yīng)用為基礎(chǔ)，結(jié)合吧臺(tái)的NFC功能及多媒體，可拓展的應(yīng)用不可限量。而NFC支付，則讓人們的支付變的更加便捷。

　　據(jù)了解，類似的還有Think & Go推出的NFC屏幕，屏幕自帶信息可變的NFC標(biāo)簽，在廣告營(yíng)銷、互動(dòng)游戲方面，該產(chǎn)品空間很大。而SAP開發(fā)的NFC售賣機(jī)則結(jié)合了線上，通過(guò)社交媒體，建立賬戶，讓一個(gè)單純的售貨機(jī)變成一個(gè)平臺(tái)，了解用戶的消費(fèi)習(xí)慣，并且加強(qiáng)用戶黏性。

　　此外，隨著NFC移動(dòng)支付的發(fā)展，迪堡推出的支持NFC的ATM機(jī)也算是較大的突破，未來(lái)人們或許只需要拿手機(jī)放在ATM機(jī)上，就可以進(jìn)行提款。當(dāng)然，這個(gè)未來(lái)有多遠(yuǎn)仍然未知，而NFC主要應(yīng)用在小額支付領(lǐng)域，提款機(jī)上是否適合也值得討論。

　　總的來(lái)說(shuō)，電子設(shè)備上加入NFC功能，主要是為了提升交互性，結(jié)合線上活動(dòng)、社交媒體進(jìn)行推廣，所以NFC作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的入口，是比較貼切的一個(gè)形容。

　　創(chuàng)新方案 轉(zhuǎn)換思維，三大功能可以不一樣

　　NFC應(yīng)用起來(lái)無(wú)非是卡模擬、P2P通信、讀寫三大功能，但是方案上卻可以根據(jù)不同行業(yè)需求，創(chuàng)造不同應(yīng)用。就法國(guó)的NFC汽車鑰匙而言，無(wú)疑是NFC卡模擬功能的直接體現(xiàn)，汽車鑰匙只是一個(gè)領(lǐng)域的體現(xiàn)，更多的體現(xiàn)出入控制、身份識(shí)別功能的“鑰匙”也可以在各行各業(yè)中應(yīng)用，例如酒店鑰匙、交通卡、門禁等等。業(yè)內(nèi)也能想到這些應(yīng)用領(lǐng)域，但是創(chuàng)新有時(shí)候不在于思維、想法的創(chuàng)新，而在于敢于行動(dòng)，讓想法成為現(xiàn)實(shí)。Continental很有魄力的進(jìn)行了方案的試點(diǎn)，如果要真正進(jìn)入市場(chǎng)，那就由技術(shù)問(wèn)題轉(zhuǎn)換成具體而又繁冗的市場(chǎng)問(wèn)題。比如汽車廠商、消費(fèi)者的接受能力，安全的強(qiáng)弱度，使用的具體情況，如汽車租憑或有較大市場(chǎng)。

　　敢于嘗試的還有葡萄牙，直接拿NFC手機(jī)當(dāng)POS，新聞一出，也正值業(yè)界對(duì)NFC盜刷討論最為激烈的時(shí)候，人們都在討論該方案有多大的安全隱患。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，該方案的玄機(jī)在于有一個(gè)機(jī)座，機(jī)座可以擁有PSAM卡之類的錢包安全，NFC手機(jī)只不過(guò)是一個(gè)信息讀取器，信息保密以及交易處理都是需要授權(quán)才能完成。技術(shù)的發(fā)展都是伴隨著爭(zhēng)議，把NFC手機(jī)當(dāng)POS實(shí)在算是支付界的一大創(chuàng)新。

　　還是關(guān)于NFC手機(jī)，EZ-Link推出的直接用NFC手機(jī)充值交通一卡通，綁定銀行卡或者信用卡然后用NFC手機(jī)對(duì)交通卡進(jìn)行充值，金融賬戶的金額直接轉(zhuǎn)入到交通卡賬戶當(dāng)中。如此，每一個(gè)NFC手機(jī)都是一個(gè)充值終端，城市通卡的發(fā)展也會(huì)借此提升到一個(gè)新的階段。類似的應(yīng)用還有國(guó)內(nèi)的卡卡聯(lián)，通過(guò)NFC手機(jī)，給銀行卡的電子現(xiàn)金充值，從銀行卡賬戶轉(zhuǎn)入到電子現(xiàn)金賬戶。不同的是，EZ-Link是通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，將賬戶的金額轉(zhuǎn)入交通卡，而卡卡聯(lián)，是一張卡借助NFC功能進(jìn)行卡內(nèi)金融數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換。商業(yè)模式上，EZ-Link還可以拓展線上支付，而卡卡聯(lián)就顯得僅僅是一個(gè)充值根據(jù)，用戶黏性較差。國(guó)內(nèi)與EZ-Link相同功能的，還有都都寶充值，近日也與深圳通合作，提供充值方式的同時(shí)，未來(lái)還有直接的NFC全終端支付方式。NFC充值，算是 2013年非常有落地價(jià)值的NFC創(chuàng)新方案。

　　接下來(lái)是多個(gè)標(biāo)簽與多個(gè)應(yīng)用點(diǎn)的創(chuàng)新。麥當(dāng)勞使用多個(gè)NFC標(biāo)簽，置于桌下，結(jié)合賽車APP，不斷的讀取NFC標(biāo)簽，以獲得對(duì)手機(jī)屏幕當(dāng)中賽車的行駛路徑，若是偏離了標(biāo)簽的路徑，那么屏幕中的賽車也將出軌。APP猶如一個(gè)電影放映機(jī)，每一個(gè)NFC標(biāo)簽則是不同的膠片組成，聯(lián)合起來(lái)才能做到一個(gè)應(yīng)用。人們往往糾結(jié)于一個(gè)NFC標(biāo)簽?zāi)茏鍪裁?，無(wú)非是儲(chǔ)存點(diǎn)消息，快速讀取。但是較少想多個(gè)標(biāo)簽匯集在一起，寫入不同的數(shù)據(jù)，產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，進(jìn)而創(chuàng)造無(wú)限的應(yīng)用想象空間。反過(guò)來(lái)，多個(gè)標(biāo)簽可以產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，那么多個(gè)應(yīng)用場(chǎng)地，用一個(gè)標(biāo)簽，達(dá)到一個(gè)目的，那也是可以的。ConfGames提供的展會(huì)方案，讓參觀者攜帶一個(gè)NFC標(biāo)簽，到不同展位參加活動(dòng)，最后兌換獎(jiǎng)品。模式上，國(guó)內(nèi)早有借鑒，但是卻少有利用NFC技術(shù)，不同展位更新標(biāo)簽的不同信息，最后匯總所有信息進(jìn)行兌換，這就是一次收集一樣的營(yíng)銷。多標(biāo)簽，單應(yīng)用與單標(biāo)簽，多應(yīng)用或是多應(yīng)用場(chǎng)地，兩種方式的思維互換，也定然能創(chuàng)造NFC不一樣的價(jià)值。

　　重大進(jìn)步 NFC可以更強(qiáng)大

　　上面也許是對(duì)基于原有NFC功能的創(chuàng)新，但是2013年也有NFC技術(shù)的創(chuàng)新。在國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付標(biāo)準(zhǔn)爭(zhēng)奪之時(shí)，2.4G以能夠穿透金屬，可以使用在蘋果手機(jī)上，成為一個(gè)較大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但是村田卻開發(fā)出了可以支持金屬殼手機(jī)的NFC，雖然不是穿透，但是可以通過(guò)技術(shù)改造來(lái)實(shí)現(xiàn)“穿透”，該技術(shù)受到了許多手機(jī)廠商的關(guān)注。以蘋果為代表的手機(jī)廠商，很多都將手機(jī)設(shè)計(jì)成金屬外殼，隨著NFC發(fā)展，NFC功能標(biāo)配逐漸成為現(xiàn)實(shí)，不放棄金屬外殼又支持NFC 是很苦惱的問(wèn)題，村田的技術(shù)很好的解決了這個(gè)難題，只是，以業(yè)界的普遍看法來(lái)說(shuō)，還是不要過(guò)度的期待蘋果支持NFC功能。

　　無(wú)線充電功能是2013年的技術(shù)創(chuàng)新，許多手機(jī)廠商開始推出支持無(wú)線充電功能。有人就指出，既然都擁有天線，能否將NFC天線實(shí)現(xiàn)充電呢？荷蘭 VTT就實(shí)現(xiàn)了這個(gè)功能，該技術(shù)繼承了NFC技術(shù)的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交互能力的是，NFC設(shè)備也可以進(jìn)行能量的輸送與接送。一個(gè)NFC設(shè)備可以作為另外一個(gè)NFC設(shè)備的電源電極，但是VTT對(duì)此還只是提出了科學(xué)的可能，更多的還需要標(biāo)準(zhǔn)的支持。同時(shí)無(wú)線充電的轉(zhuǎn)化率也是問(wèn)題，總的來(lái)說(shuō)，技術(shù)上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，然而面對(duì)市場(chǎng)的苛刻要求，需要走多長(zhǎng)的路才能商用呢？

　　還有就是谷歌的HCE功能，以全終端方案為技術(shù)，雖然算什么創(chuàng)新，但是這對(duì)行業(yè)的顛覆是難以預(yù)期的，安卓系統(tǒng)自帶NFC支付，運(yùn)營(yíng)商的NFC-SIM方案普遍認(rèn)為不是最完美的方案，也就是現(xiàn)在推廣力度大，NFC-SIM才很有起色。更多的關(guān)于HCE，請(qǐng)查看新聞。

　　NFC，給人們帶來(lái)的驚喜太多，無(wú)論是技術(shù)上還是市場(chǎng)上，但是如何推廣非支付應(yīng)用上，NFC仍然看不到很明亮的前途，但是國(guó)內(nèi)外現(xiàn)有的一些創(chuàng)新應(yīng)用，也許能給人們一些啟發(fā)，總結(jié)進(jìn)而創(chuàng)造出更多的商業(yè)應(yīng)用。總結(jié)的分類比較凌亂，希望讀者能從中有所收獲。