夏普董事長(zhǎng)町田勝?gòu)┱J(rèn)為，如果能形成新的企業(yè)聯(lián)盟，日本的面板廠商就能開(kāi)發(fā)出新技術(shù)、制造出新面板，家電廠商也能更容易地開(kāi)發(fā)出先進(jìn)的電視機(jī)，從而在競(jìng)爭(zhēng)中勝出。但面對(duì)噩夢(mèng)般的技術(shù)難題，這個(gè)結(jié)論顯然有些武斷市場(chǎng)回暖使得液晶面板供應(yīng)日益捉襟見(jiàn)肘，相關(guān)廠商不得不另尋出路。?

2007年12月19日，多方消息證實(shí)，為了能夠合作生產(chǎn)平板顯示器，日本三大電子巨頭——松下電器、佳能" title="佳能">佳能和日立" title="日立">日立正在積極建立全面的伙伴關(guān)系。其中，松下、佳能將各自斥資1000億日元(合人民幣65.21億元)入股日立全資子公司——日立顯示器公司，以共同開(kāi)發(fā)新的面板顯示技術(shù)" title="顯示技術(shù)">顯示技術(shù)(有機(jī)發(fā)光二極管面板，OLED)。完成注資后，日立對(duì)其子公司的持股比例僅略高于50%。與此同時(shí)，由松下、日立和東芝" title="東芝">東芝分別占股32%、50%和18%的大尺寸液晶面板生產(chǎn)企業(yè)IPS公司，松下也有意將自己的股權(quán)比例提高到50%以上。?

知情人士指出，雖然松下有意強(qiáng)化其在液晶面板領(lǐng)域的實(shí)力，但此次它主要覬覦的是日立的新面板顯示技術(shù)。他透露，松下、佳能注資后將促成一個(gè)OLED聯(lián)盟誕生。其中，佳能除了和日立負(fù)責(zé)研發(fā)外，還要與松下一道借助旗下平板電視、數(shù)碼相機(jī)等終端實(shí)現(xiàn)技術(shù)產(chǎn)業(yè)化。而日立減持IPS公司股權(quán)后，將逐漸淡出液晶面板行業(yè)，東芝也打算降低對(duì)液晶面板生產(chǎn)的投資。?

據(jù)資料顯示，新的OLED顯示技術(shù)與當(dāng)前主流的液晶顯示方式相比，由于無(wú)需背光燈，其顯示屏幕更加輕薄，可視角度更大，被認(rèn)為是未來(lái)取代液晶的平板顯示主角。按照市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)iSuppli公司的預(yù)測(cè)，這種新的顯示技術(shù)未來(lái)幾年內(nèi)將全面進(jìn)入電視領(lǐng)域。到2013年，此類電視機(jī)的全球出貨量有望從2007年的3000臺(tái)增長(zhǎng)到280萬(wàn)臺(tái)，銷售收入也會(huì)由200萬(wàn)美元增長(zhǎng)到14億美元！?

行業(yè)分析人士斷言，如果松下、佳能和日立達(dá)成合作，顯示器面板行業(yè)將迎來(lái)新一輪重組，并加劇該行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。?

渴望一步到位?

2007年4月后，長(zhǎng)期萎靡不振的液晶面板產(chǎn)業(yè)開(kāi)始復(fù)蘇。以17英寸產(chǎn)品的國(guó)際采購(gòu)價(jià)格為例，4月的采購(gòu)價(jià)較當(dāng)年第一季度末增加了230元左右。是時(shí)，多家平板廠商指出：“未來(lái)三年內(nèi)，用于電視制造的液晶面板將會(huì)處于短缺的供應(yīng)狀態(tài)之中。”?

事實(shí)上，平板電視，尤其是超薄型電視一直是松下和日立等日資廠商對(duì)外擴(kuò)張的拳頭產(chǎn)品之一。早在2006年1月，為了鞏固作為世界等離子電視機(jī)盟主的地位，松下不惜投入1600億日元巨資興建了全球最大的等離子面板工廠，而東芝和佳能則宣布投資1800億日元合作生產(chǎn)SED(表面?zhèn)鲗?dǎo)顯示)平板電視機(jī)。?

SED平板電視機(jī)具有色彩鮮艷、亮度高、對(duì)比度好等優(yōu)點(diǎn)，并可以達(dá)到液晶和等離子相同的薄型效果。東芝和佳能的意圖是到2010年，SED平板電視機(jī)的產(chǎn)量達(dá)到300萬(wàn)臺(tái)，拿下40英寸以上電視市場(chǎng)30%的份額。?

然而，以上目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)并不容易。2005年結(jié)束的時(shí)候，等離子尚能與液晶平起平坐，但2007年第一季度時(shí)，等離子15.1萬(wàn)臺(tái)的單季產(chǎn)量與月產(chǎn)量達(dá)到百萬(wàn)臺(tái)的液晶電視已經(jīng)無(wú)法相比。為了打破液晶電視獨(dú)自為大的局面，松下曾在2007年5月26日聯(lián)合日立、長(zhǎng)虹和LG等多家企業(yè)建立“等離子產(chǎn)業(yè)集群”(詳見(jiàn)本刊2007年7月5日第131期《核心廠商再謀奪市策略等離子陣營(yíng)大動(dòng)作建“產(chǎn)業(yè)集群”》)。至于東芝和佳能的SED平板電視機(jī)計(jì)劃，從一開(kāi)始就陷入與美國(guó)公司的專利授權(quán)糾紛之中，發(fā)展幾乎停止。?

哪里才是出路？在平板顯示產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)集中于產(chǎn)品厚度的大趨勢(shì)下，OLED面板便成了以上企業(yè)的救命“稻草”。?

iSuppli公司分析師Riddhi Patel指出，目前全球頂級(jí)平板電視廠商紛紛把重點(diǎn)放在超大尺寸電視上(主要是等離子)，但只有零星幾家可以盈利。而擁擠在中小尺寸電視(主要是液晶)市場(chǎng)的絕大部分企業(yè)，由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品利潤(rùn)率亦是連年下降。在面板危機(jī)面前，誰(shuí)能掌握新的顯示技術(shù)，誰(shuí)就會(huì)在未來(lái)笑傲市場(chǎng)。?

眼下，被稱為第三代顯示技術(shù)OLED的產(chǎn)品雖然已經(jīng)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)" title="量產(chǎn)">量產(chǎn)，但其應(yīng)用幾乎全部局限于攝影機(jī)、手機(jī)和游戲機(jī)等小屏幕產(chǎn)品，電視機(jī)領(lǐng)域除了2007年12月索尼、三星先后推出的11英寸和40英寸樣品外，何時(shí)量產(chǎn)還很難預(yù)測(cè)。Riddhi Patel認(rèn)為，新技術(shù)在某些應(yīng)用方面的空白給企業(yè)留下了廣闊的發(fā)展空間，松下等日資企業(yè)不愿固守液晶技術(shù)，顯然有一步到位的意味。?

合作是各取所需?

日本國(guó)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，松下、佳能、日立的伙伴關(guān)系以及松下提高在IPS公司中的股權(quán)之舉是各取所需。通過(guò)以上運(yùn)作，松下有望拓展其在液晶和OLED面板市場(chǎng)的份額；佳能則可以借此保證其數(shù)碼相機(jī)和可攜式攝像機(jī)所需的小型OLED屏幕的供應(yīng)；而日立將不再單獨(dú)承擔(dān)高昂的平板顯示器生產(chǎn)成本。?

“近幾年來(lái)，松下和日立在平板市場(chǎng)上的努力是業(yè)界有目共睹的，但收效卻并不明顯?！币晃徊辉妇呙娜耸恐赋?，2004年11月1日，日立、松下與東芝宣布共同投資1100億日元成立專用于23～32英寸電視的液晶面板公司IPS。2006年5月底，松下和日立首次聯(lián)合對(duì)該合資公司注資7.1億美元以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求。到了2007年9月下旬，它們?cè)俅温?lián)合東芝對(duì)IPS公司追加90億日元投資，把液晶面板產(chǎn)量從500萬(wàn)片增加至600萬(wàn)片。與此同時(shí)，日立在2005年末的時(shí)候也表示擴(kuò)大在全球高清晰面板市場(chǎng)的份額，使等離子面板在2008年之前占到44%左右的份額。但它的新廠計(jì)劃卻在2007年2月的時(shí)候迫于產(chǎn)品價(jià)格壓力而流產(chǎn)。同年5月，它轉(zhuǎn)而與同病相憐的松下合作。在優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的前提下，松下自當(dāng)年起向日立供應(yīng)103英寸等離子面板，日立則將從下一財(cái)年開(kāi)始向松下供應(yīng)85英寸等離子面板。?

但來(lái)自市場(chǎng)研究公司Display Search的研究報(bào)告指出，2007年全球平板顯示屏銷售收入將從2006年的909億美元增長(zhǎng)到1019億美元(包括7億美元OLED顯示屏銷售收入)，與我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)和韓國(guó)相同企業(yè)業(yè)績(jī)的蒸蒸日上相比，日本企業(yè)已顯淡出跡象。報(bào)告以液晶領(lǐng)域?yàn)槔?，稱臺(tái)灣的友達(dá)、奇美，韓國(guó)的三星電子、LPL(LG和飛利浦合資企業(yè))一放緩生產(chǎn)腳步，就讓全球市場(chǎng)供需吃緊，每年以40%的速率下跌的面板價(jià)格開(kāi)始反彈。而日本企業(yè)在液晶行業(yè)，目前只有夏普一家還相對(duì)比較活躍，但其80%以上的面板卻只供自家需要，徹底把掌控市場(chǎng)價(jià)格的機(jī)會(huì)讓給了臺(tái)灣和韓國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。?

至于佳能，2006年6月，它就決定未來(lái)公司生產(chǎn)的所有數(shù)碼相機(jī)和打印機(jī)都配備OLED面板，并爭(zhēng)取盡快在該領(lǐng)域成為世界上最大的小屏幕面板生產(chǎn)廠商。但是由于數(shù)碼相框、手機(jī)以及GPS設(shè)備市場(chǎng)的成長(zhǎng)，中小尺寸面板的爭(zhēng)奪日益激烈。業(yè)內(nèi)人士指出，盡管佳能自信2008年不會(huì)出現(xiàn)斷貨，但為了以防萬(wàn)一，它必須找到一條更加穩(wěn)妥的發(fā)展路線。此外，在與東芝投資17億美元的SED電視機(jī)計(jì)劃受阻后，不排除它會(huì)加入OLED陣營(yíng)。?

2007年12月19日，針對(duì)松下、日立和佳能三家企業(yè)的合作消息，日本電子信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、夏普董事長(zhǎng)町田勝?gòu)┌l(fā)表自己的看法。他認(rèn)為，如果日本能夠形成新的企業(yè)聯(lián)盟，日本的面板廠商就能開(kāi)發(fā)出新技術(shù)、制造出新面板，家電廠商也能夠更容易地開(kāi)發(fā)出先進(jìn)的電視機(jī)，從而在與韓國(guó)和臺(tái)灣企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中勝出。?

諸多難題待解?

OLED將成為下一代平板顯示的通用材料。關(guān)于這一點(diǎn)，無(wú)論是松下、日立，還是那些已經(jīng)在液晶領(lǐng)域得勢(shì)的廠商，都無(wú)一提出異議。但盡管如此，業(yè)界對(duì)這種新技術(shù)的缺點(diǎn)還是如數(shù)家珍，尤其是在電視應(yīng)用方面。?

iSuppli主管顯示技術(shù)的副總裁Paul Semenza日前表示，三星雖然推出了40英寸的OLED電視機(jī)，但那還只是樣品，無(wú)法量產(chǎn)。他說(shuō)，尺寸越大的OLED電視機(jī)在切割面板的時(shí)候浪費(fèi)就越大，成本也就越高。在等離子可以提供103英寸產(chǎn)品，液晶主流也從以前的30英寸轉(zhuǎn)向40英寸的大背景下，新技術(shù)的劣勢(shì)十分明顯。受此牽制，OLED電視售價(jià)的昂貴也讓人難于接受，松下生產(chǎn)的11英寸產(chǎn)品每臺(tái)1700美元的售價(jià)竟與某些40英寸的液晶電視相當(dāng)！?

2007年12月17日，正當(dāng)松下、日立等廠商為建立新關(guān)系忙碌的時(shí)候，東芝突然宣布推遲大尺寸OLED電視的上市時(shí)間。該公司發(fā)言人Keisuke Ohmori坦承，作出上述決定是因?yàn)椤皼](méi)有把握攻克達(dá)到量產(chǎn)要求的技術(shù)難題”。據(jù)其透露，東芝早于2007年4月試制了一臺(tái)21英寸的OLED電視機(jī)，隨后計(jì)劃在2009年使30英寸產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。但問(wèn)題是，這種電視的可使用時(shí)間一直難于突破“液晶產(chǎn)品壽命一半”的大限，而其生產(chǎn)過(guò)程中的一道工藝也久攻不下。?

目前，松下、日立和佳能對(duì)OLED的熱情，尤其是前二者對(duì)電視產(chǎn)品的看重令分析界人士多少有些擔(dān)心。在他們看來(lái)，這些日系廠商對(duì)新技術(shù)寄予的希望太大，而以三星為代表的一些廠商的謹(jǐn)慎做法顯然更為理智。?

據(jù)了解，盡管三星推出了40英寸的OLED電視，但依然不斷強(qiáng)化自己在液晶行業(yè)的影響力。一方面，它通過(guò)與美國(guó)同行合作來(lái)克服高清OLED面板所面臨的性能和制造方面的挑戰(zhàn)；另一方面，又不斷地對(duì)液晶業(yè)務(wù)擴(kuò)產(chǎn)。就在2007年8月，三星擴(kuò)充了位于巴西圣保羅州坎皮納斯工廠的液晶顯示器產(chǎn)能，使其向巴西南部和東南部市場(chǎng)供貨的周期整整縮短15天。同年12月20日，它與索尼合資的S-LCD公司又向韓國(guó)Rorze Systems訂購(gòu)了總價(jià)值為147.7億韓元的液晶面板制造設(shè)備。兩條腿走路的方式讓三星贏得了業(yè)界的好評(píng)。?