NPD DisplaySearch上海辦公室，2012年6月29日—根據(jù)NPD DisplaySearch最近一項針對14個地區(qū)市場進(jìn)行的全球電視消費者換機(jī)調(diào)查Global TV Replacement Study報告顯示，使用平板電腦（iPad和安卓系統(tǒng)掌上設(shè)備）收看電視及視頻節(jié)目的消費者人數(shù)已增加一倍之多。這一增長與平板電腦不斷提高的市占率密不可分，同時也受益于連網(wǎng)設(shè)施的改善使得平板電腦可方便地觀看視頻屏內(nèi)容。

土耳其是平板電腦應(yīng)用增長最快的地區(qū)，從2011年的3.1%攀升到2012年的16.5%。此外，平板電腦的使用率在德國、法國與北美也有迅猛成長，德國較去年同期增長近四倍，法國和美國較去年同期增長了三倍多。

圖一、平板電腦用于觀看電視及視頻節(jié)目按國家別的使用率

數(shù)據(jù)來源：NPD DisplaySearch 全球電視消費者換機(jī)調(diào)查

除了平板電腦，消費者也使用其他替代電子設(shè)備收看電視及視頻節(jié)目，例如筆記本電腦和手機(jī)。研究表明，超過70%的消費者使用諸如平板電腦、筆記本電腦、智能電話、MP3播放器和臺式電腦觀看電視及視頻節(jié)目。在一些市場成熟的國家，如美國、英國和德國，更多的消費者使用便攜式電腦（如平板電腦和筆記本電腦）收看視頻。而在中國、印度尼西亞、俄羅斯和土耳其等新興市場，消費者通常在智能手機(jī)等移動設(shè)備上觀看節(jié)目，這一現(xiàn)象可能源于相對高的無線網(wǎng)絡(luò)滲透率。

NPD DisplaySearch消費者調(diào)查研究總監(jiān)Riddhi Patel指出：“雖然趨勢呈地區(qū)性差異，顯而易見的是，全球消費者正在用便攜式電子設(shè)備收看更多的電視視頻節(jié)目，這些設(shè)備為他們提供了接收節(jié)目的另一種途徑。然而，盡管此趨勢呈增長態(tài)勢，電視仍然是收看電視節(jié)目的首選，還有30%的消費者稱他們只通過電視觀看電視視頻節(jié)目。”

圖二、消費者通過電視以外設(shè)備觀看電視視頻節(jié)目占比

數(shù)據(jù)來源：NPD DisplaySearch 全球電視消費者換機(jī)調(diào)查

盡管平板電腦和其他智能設(shè)備的應(yīng)用率不斷增長，但是在所有接受調(diào)研的國家中，2012年電視汰換周期相比2011年卻更短，消費者青睞于更優(yōu)質(zhì)畫面、更大尺寸和高清性能，而平板電視則滿足了所有這些要求。不同尺寸的平板電視貨源充足，以及價格不斷下降滿足了全球消費者的需求和喜好。液晶電視將繼續(xù)主導(dǎo)全球市場，成為平板電視的首選機(jī)型。

NPD DisplaySearch全球電視消費者換機(jī)調(diào)查報告為全球14個市場的電視汰換趨勢提供了重點參考，同時分析了消費者汰換CRT和平板電視的原因。這一獨特的全球市場研究基于全球超過14,000位消費者的調(diào)查問卷，結(jié)合了NPD DisplaySearch電視分析師的專業(yè)知識和母公司NPD集團(tuán)領(lǐng)先的消費者調(diào)研設(shè)計，為客戶提供了各個地域特性的電視汰換趨勢。