《電子技術(shù)應(yīng)用》
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超極本挑戰(zhàn)平板電腦勝算幾何(上)
來(lái)源:電子產(chǎn)品世界
陶然
摘要: 隨著臺(tái)式PC趨于式微,平板電視走向成熟,當(dāng)今世界電子工業(yè)將邁往何方?   綜觀近年態(tài)勢(shì),移動(dòng)終端市場(chǎng)蓬勃發(fā)展,迅速改變了原有市場(chǎng)格局和經(jīng)營(yíng)模式。世界已有12億人在使用移動(dòng)終端閱讀新聞、收發(fā)郵件、享受娛樂(lè),傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)正逐步過(guò)渡到全新的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。移動(dòng)終端獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,使臺(tái)式PC黯然失色,使平板家電轉(zhuǎn)變潮流,特別是新興市場(chǎng)國(guó)家將成移動(dòng)終端的重要推動(dòng)力。
關(guān)鍵詞: 終端 平板電腦 PC iPad
Abstract:
Key words :

  移動(dòng)終端革命

  隨著臺(tái)式PC趨于式微,平板電視走向成熟,當(dāng)今世界電子工業(yè)將邁往何方?
  綜觀近年態(tài)勢(shì),移動(dòng)終端市場(chǎng)蓬勃發(fā)展,迅速改變了原有市場(chǎng)格局和經(jīng)營(yíng)模式。世界已有12億人在使用移動(dòng)終端閱讀新聞、收發(fā)郵件、享受娛樂(lè),傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)正逐步過(guò)渡到全新的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。移動(dòng)終端獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,使臺(tái)式PC黯然失色,使平板家電轉(zhuǎn)變潮流,特別是新興市場(chǎng)國(guó)家將成移動(dòng)終端的重要推動(dòng)力。
  據(jù)預(yù)測(cè),新興市場(chǎng)國(guó)家的GDP到2014年將達(dá)到全世界的50%,2015年世界使用的智能手機(jī)等移動(dòng)終端中,新興市場(chǎng)國(guó)家將占到一半。移動(dòng)技術(shù)改變?nèi)澜缛嗣竦纳睿苿?dòng)終端成為社會(huì)和技術(shù)革新基點(diǎn),世界進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代(moving era)。移動(dòng)終端包括筆記本電腦、上網(wǎng)本、超極本、平板電腦和智能手機(jī)等,其中最為重要、發(fā)展最快的當(dāng)屬平板電腦和欲與之爭(zhēng)鋒的超極本以及智能手機(jī)。
 
  平板電腦的發(fā)展
 
  2010年蘋果(Apple)公司推出第一款iPad,2011年被稱為“平板電腦元年”,短短不到兩年的時(shí)間,產(chǎn)品即從iPad發(fā)展到iPad 3(最終定名New iPad),iPad成為電子業(yè)界最熱銷的產(chǎn)品,蘋果躍升為世界第一電子公司,璀燦輝煌,再創(chuàng)歷史奇跡。
  平板電腦稱為電腦,一般統(tǒng)計(jì)入電腦市場(chǎng),據(jù)市調(diào)公司IC Insights報(bào)告,2011年標(biāo)準(zhǔn)PC+平板電腦的出貨量達(dá)4.14億臺(tái),比上年增長(zhǎng)13%,但同年扣除了平板電腦的世界PC出貨量則為3.53億臺(tái),比上年僅微增1%多,相比平板電腦狂增3倍,從1700萬(wàn)臺(tái)竄升到6100萬(wàn)臺(tái),不可同日而語(yǔ)。展望未來(lái),更加涇渭分明,2010~2015年間PC出貨量的年均增長(zhǎng)率達(dá)15.9%,扣除平板電腦后則僅增4.6%,而單計(jì)平板電腦的年均增長(zhǎng)率高達(dá)81%,與之相近的筆記本電腦含上網(wǎng)本的增長(zhǎng)率僅超7%,相差懸殊,平板電腦無(wú)疑已成PC市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)力(圖1),同時(shí)可見(jiàn)其對(duì)PC特別是筆記本電腦的巨大沖擊力?! ?/div>
 

   平板電腦盡管熱銷于世界成熟市場(chǎng),但新興市場(chǎng)的貢獻(xiàn)也絕不可忽視,且其重要性與日俱增,據(jù)NPD In-Stat公司調(diào)查,新興市場(chǎng)的需求今后將更為強(qiáng)勁,中國(guó)及亞太地區(qū)平板電腦的普及率高居新興市場(chǎng)之首,隨著價(jià)格的下降,巴西、印度、俄羅斯等國(guó)也將加快普及,預(yù)計(jì)到2017年新興市場(chǎng)的平板電腦出貨量將占世界總出貨量的46%以上,幾占半壁江山(圖2)。該市場(chǎng)先由知名品牌公司開拓引導(dǎo),可非知名品牌將全速跟進(jìn),招致競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。
  
 
  以蘋果公司iPad為代表的平板電腦是一種多功能產(chǎn)品,它和另一多功能產(chǎn)品智能手機(jī)的發(fā)展(功能增多,成本下降),對(duì)單功能消費(fèi)電子產(chǎn)品造成特大壓力,甚至不得不改弦更張,另找出路。平板電腦完全有可能取代電子書、音樂(lè)和視頻播放器、游戲機(jī)、個(gè)人導(dǎo)航儀(PND)和攝像機(jī)等,智能手機(jī)一樣可用以替代便攜媒體播放器(PMP)/MP3和數(shù)碼相機(jī)等。市調(diào)公司IHS iSuppli公司預(yù)測(cè),2010~2015年間平板電腦將以年均72%的高速度增長(zhǎng),智能手機(jī)稍慢,年均增長(zhǎng)率也達(dá)28.5%,屆時(shí)將分別達(dá)到2.62億臺(tái)和超過(guò)10億部。同期,單功能消費(fèi)電子產(chǎn)品極為受傷,增速難望其項(xiàng)背,不下降能持平就算不錯(cuò)。例如,PND雖在2004~2009年間曾以86%的年均速度飛躍發(fā)展,而在2010~2015年間一轉(zhuǎn)而為每年下降2.2%,屆時(shí)共計(jì)3720萬(wàn)臺(tái),PMP/MP3情況略同,前期也曾以年均38.7%的速度快速發(fā)展,而今后5年也僅能以6.8%的速度緩慢增長(zhǎng),2015年將達(dá)1.27億臺(tái)(圖3)。  
 

   目前的業(yè)界還看好平板電腦市場(chǎng),蘋果公司一馬當(dāng)先,Amazon、三星、Barnes & Noble和宏達(dá)電等緊跟緊追,實(shí)際上2012年平板電腦市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)將正式開打。據(jù)臺(tái)灣產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)集邦科技(TrendForce)等提供的資料,預(yù)計(jì)2012年世界平板電腦銷量可達(dá)9400萬(wàn)臺(tái),比上年闊步增長(zhǎng)53%(IDC公司最新報(bào)告更指出,2012年可超過(guò)1億臺(tái),比原預(yù)測(cè)8770萬(wàn)臺(tái)高出許多,比上年成長(zhǎng)54%),蘋果公司依然保持強(qiáng)勢(shì)地位,其iPad銷量達(dá)5900萬(wàn)臺(tái),獨(dú)占市場(chǎng)63%。蘋果的iPad秉承其一貫的做法,采用自有操作系統(tǒng)iOS,但與此同時(shí)受到了開放操作系統(tǒng)Android的強(qiáng)有力挑戰(zhàn)。IDC預(yù)測(cè),Android平板電腦將在2012年漸入佳境,這一年可說(shuō)是Android和iOS一決勝負(fù)的關(guān)鍵年,并將逐漸蠶食iOS市場(chǎng),預(yù)計(jì)Android 3年內(nèi)將從2012年的占市場(chǎng)43%,提高到2014年的48%,2015年可望超過(guò)iOS,成為平板市場(chǎng)的先導(dǎo)平臺(tái),至于其他平臺(tái)諸如黑莓和HP WebOS還為數(shù)甚少,可略而不論(圖4)?!?/div>
 
 
 
  而TrendForce則力挺蘋果,認(rèn)為 Android目前還難以挑戰(zhàn)iPad的主導(dǎo)地位,部分計(jì)算機(jī)廠商也開始放慢Android平板的節(jié)奏,逐漸把重心轉(zhuǎn)向2012年底的 Windows 8 平板電腦,期待原有Windows用戶來(lái)帶動(dòng)Windows 8平板的銷售。但ARM版的Windows 8平板電腦能否如期推出、主機(jī)的重量與電池使用時(shí)間,加上軟件支持度與接口設(shè)計(jì)等是否能同時(shí)迎合兩種不同的操作方式,都是讓人擔(dān)心的問(wèn)題,有待觀察。New iPad已經(jīng)推出,先前另傳的小尺寸iPad尚處于測(cè)試階段,推出時(shí)間或會(huì)落在年底圣誕節(jié)前,兩款產(chǎn)品將形成不同的市場(chǎng)定位,對(duì)2013年市場(chǎng)產(chǎn)生影響??傊?,iPad以往后幾年仍會(huì)是平板市場(chǎng)的主流,市占率會(huì)維持在60%左右(圖5)?! ?/div>
 

   甚至有媒體說(shuō),蘋果2012年仍將獨(dú)占6成、甚或7成的平板電腦市場(chǎng),盡管短短一年就涌入了大大小小眾多品牌搶市,然而沒(méi)人能打得過(guò)蘋果,不得不退而低價(jià)求生,平板堪稱是信息產(chǎn)業(yè)史上降價(jià)幅度最大的產(chǎn)品。 不過(guò)筆者認(rèn)為,歷史一再證明(眼前如手機(jī))普及品數(shù)量總會(huì)超過(guò)高端品,只是時(shí)間短長(zhǎng)而已。
  平板電腦的出現(xiàn)對(duì)電子產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)產(chǎn)品包括半導(dǎo)體和平板顯示的影響十分深遠(yuǎn)。據(jù)市調(diào)公司ABI Research最新報(bào)告,緣于移動(dòng)設(shè)備(涵蓋智能手機(jī)、平板電腦和電子書閱讀器)的繁榮發(fā)展,2011年其所用半導(dǎo)體激增20%,達(dá)350億美元,遠(yuǎn)高于整體半導(dǎo)體市場(chǎng)的增長(zhǎng)。IHS iSuppli公司報(bào)道,2010年蘋果公司剛推出iPad時(shí),平板電腦所用半導(dǎo)體不過(guò)26億美元,在各大半導(dǎo)體應(yīng)用產(chǎn)品中僅位列35位,翌年到2011年即上升到第8位,2012年將晉身第5位,預(yù)計(jì)2014年所用半導(dǎo)體將達(dá)182億美元,僅落后于移動(dòng)手機(jī)、移動(dòng)PC和臺(tái)式PC而居第4位。再加上液晶電視的第5大半導(dǎo)體應(yīng)用產(chǎn)品,預(yù)計(jì)2014年合計(jì)所用半導(dǎo)體達(dá)1620億美元,將占整個(gè)半導(dǎo)體市場(chǎng)的44%。平板電腦尚未奪冠,可對(duì)半導(dǎo)體發(fā)展影響已非比尋常,它打破了Intel和博通對(duì)處理器的壟斷,推進(jìn)了半導(dǎo)體器件發(fā)展的多樣化。而且,作為半導(dǎo)體用戶蘋果的地位近年不斷上升。據(jù)IHS iSuppli報(bào)道,2008年蘋果還不過(guò)是第8大用戶,2009年即上升到僅次于HP和三星的第3大用戶,2010年則超過(guò)HP成為最大半導(dǎo)體用戶。Gartner公司則報(bào)道,2011年蘋果用半導(dǎo)體激增34.6%,達(dá)173億美元,一舉超越三星、HP躍升至首位,無(wú)論如何,蘋果對(duì)世界半導(dǎo)體業(yè)的發(fā)展,影響日見(jiàn)深遠(yuǎn)。
  平板顯示器隨著液晶電視的漸趨飽和而走向成熟,去年平板市場(chǎng)按銷售額計(jì)首現(xiàn)衰退,今后移動(dòng)設(shè)備用中小尺寸面板將唱主角,2011年智能手機(jī)用面板超過(guò)了電視和臺(tái)式PC,據(jù)DisplaySearch公司預(yù)測(cè),筆記本/上網(wǎng)本用面板今后幾年內(nèi)將保持10~15%左右的年增長(zhǎng)率,但在平板電腦的角逐下,面板需求量不僅會(huì)有某種程度的減少,且有可能被超過(guò)(圖6)。該公司最近并指出,平板電腦無(wú)疑是 TFT LCD 面板產(chǎn)業(yè)中的超級(jí)明星,在配備9.7英寸面板的New iPad牽引下,其他公司如三星、LG、HP、宏達(dá)電、華碩、聯(lián)想、東芝和Amazon等也不甘落后,相繼推出有關(guān)產(chǎn)品從而促進(jìn)面板業(yè)的發(fā)展。同時(shí),平板電腦面板尺寸從7~10.1英寸不等,可從已完成折舊的4代線和6代線進(jìn)行生產(chǎn)以提高成本優(yōu)勢(shì)。但為提高產(chǎn)能適應(yīng)市場(chǎng)需求,LG和Sharp等公司則正轉(zhuǎn)向8代線生產(chǎn)以提高效能,按玻璃基板面積計(jì),預(yù)計(jì)2012年由8代線生產(chǎn)的將迅速?gòu)纳夏甑?%提高到50%,而由5代線生產(chǎn)的則將由78%下降至42%?! ?/div>
 

  出現(xiàn)了不同聲音
 
  2010年10月蘋果公司首次推出了iPad,它是介于筆記本電腦和智能電話之間的一種產(chǎn)品,可電腦是“生產(chǎn)工具”,iPad則是“生活工具”,前者在提高工作效益,后者在提升生活品質(zhì)。iPad身輕體薄,內(nèi)容豐富,價(jià)格較低,接近大眾,曾大放異彩,一炮打響,全球爭(zhēng)說(shuō)iPad,生意擋不住,“果粉”滿世界。時(shí)隔未及半年,2011年3月,喬布斯以抱病之驅(qū),迅即推出第二代產(chǎn)品---“雙核”的iPad 2,特色鮮明,功能提高,世界再度瘋狂,怎一個(gè)火字了得!產(chǎn)品白熱化,公司大發(fā)展。2011年10月,天縱英明、業(yè)界奇才喬布斯不幸辭世,致使離iPad 2推出整一年,公司接班人CEO庫(kù)克才發(fā)布了后繼產(chǎn)品,未依定例稱iPad 3而名New iPad。按常理,1、2、3使人有一代一代進(jìn)步的遐想,而New iPad則直覺(jué)上不免有產(chǎn)生回歸iPad之感(表1)?! ?/div>
 

   產(chǎn)品回歸 蘋果少酷
 
  New iPad和iPad2的區(qū)別,主要是在于性能的提升和配置的升級(jí),其他基本沒(méi)有太多的變化。厚度上反而增大了一點(diǎn),有用戶反應(yīng),使用上并不比iPad 2好出多少。與其他品牌產(chǎn)品相比,蘋果原曾有的所謂“神奇差距(magic gap)”,今天已只能說(shuō)是“好用一點(diǎn)”,并無(wú)非常大的差異。的確,消費(fèi)者用蘋果的iPod、iPhone與iPad等產(chǎn)品重新認(rèn)識(shí)了“酷”的含義,但接下來(lái)的iPhone外觀仍舊是四四方方,感覺(jué)過(guò)時(shí),還不如三星的 Galaxy系列智能手機(jī)似乎更酷一些,iPad情況略同,人們不禁提出:Is Apple Losing Its 'Cool' Design Edge?
  據(jù)稱,New iPad上市以來(lái),有說(shuō)“銷售甚好”,可產(chǎn)品存有質(zhì)量問(wèn)題,散熱或成為致命傷,市場(chǎng)前途頗費(fèi)猜測(cè)。中國(guó)大陸更已出現(xiàn)了平板電腦“銷售退熱,身價(jià)縮水”的困局。從2010年到現(xiàn)在短短兩年時(shí)間,深圳本地平板電腦廠商已經(jīng)從最初的千余家萎縮到500家 ,“成本透明,利清如水”,7寸山寨機(jī)僅售240元,“白菜價(jià)平板電腦走到窮途末路”!世界上能花500美元買一臺(tái)iPad的富有消費(fèi)者,大多已買了iPad,這些人正進(jìn)入換機(jī)周期,等待多長(zhǎng)有誰(shuí)知?
 
  競(jìng)爭(zhēng)激烈 難于稱王
 
  蘋果公司iPad炫酷登場(chǎng),平板電腦迅速大流行,消費(fèi)者號(hào)稱“果粉”,玩命搶購(gòu),產(chǎn)品引領(lǐng)時(shí)尚,市場(chǎng)鉚勁向前。iPad業(yè)界稱王,蘋果公司獨(dú)大,“一馬當(dāng)先”,可是,無(wú)論P(yáng)C業(yè)、還是智能手機(jī)界的品牌廠商紛紛聞風(fēng)而起,唯恐落后,誰(shuí)不想爭(zhēng)得一杯羹! 由此廠家山頭林立,產(chǎn)品“百家爭(zhēng)鳴”。一干非蘋果體系廠商相繼推出其平板裝置(iPad-like),勇闖平板之路。他們中有智能手機(jī)大廠三星,Motorola,宏達(dá)電(HTC);PC大廠HP,Dell,宏基,聯(lián)想,華碩;還有微軟、Google、電子書集團(tuán)Amazon,以及不在少數(shù)的白牌廠商群起搏擊市場(chǎng),烽火連天。平板電腦從外觀到內(nèi)裝,從硬件配置到軟件采用、從價(jià)格定位到通道策略,競(jìng)爭(zhēng)無(wú)時(shí)無(wú)處不在展開,搭載了Android操作系統(tǒng)平臺(tái)的新品源源不斷,給蘋果更添壓力,平板電腦市場(chǎng)提前進(jìn)入了戰(zhàn)國(guó)時(shí)代。展望未來(lái),蘋果還有三星等其他大牌廠商還很有可能會(huì)推出智能手機(jī)和平板電腦相整合的所謂“PhonePad”或“SmartPad”之類產(chǎn)品,更將直接影響平板電腦的生存,故而也已有人不無(wú)夸張地說(shuō)、“平板電腦將走向消亡!”
 
  超極本攪局足堂渾水
 
  平板電腦介于筆記本電腦和智能手機(jī)之間,實(shí)際上應(yīng)說(shuō)是個(gè)“玩具”而非“工具”,據(jù)報(bào)道,上班族帶平板電腦做得最多的也就是收發(fā)郵件而已,玩家則有稱:如果不玩游戲的話,有了iPad 2就用不著再買New iPad了!
  一直沒(méi)有搶進(jìn)平板電腦市場(chǎng)的Intel公司,針對(duì)智能手機(jī)和平板電腦帶來(lái)的市場(chǎng)巨變,飽閱世變、屢有佳績(jī)的這家公司取揚(yáng)長(zhǎng)擊短之策,依然利用其傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì),2011年推出了“超極本(Ultrabook)”這一新概念產(chǎn)品進(jìn)行大反擊! 超極本是介于筆記本電腦和平板電腦之間的PC,超級(jí)本機(jī)身輕薄(平均厚度小于18mm)、安全性高、快速開機(jī)、永遠(yuǎn)(無(wú)線)聯(lián)機(jī),今后倘能再結(jié)合在線付款、手勢(shì)操作、傳感器、語(yǔ)音辨識(shí)等功能,將可在不犧牲原PC運(yùn)算效能下,兼具平板電腦優(yōu)點(diǎn),以“輕便、運(yùn)算”企圖再獲消費(fèi)者芳心,攻掠消費(fèi)市場(chǎng)!
  Intel公司傾力投資,全力出擊,追隨者也不在少數(shù),現(xiàn)已有15款以上的機(jī)種上市,包括宏基、華碩、聯(lián)想、惠普、東芝、三星、LG等計(jì)算機(jī)大廠商,估計(jì)今年底產(chǎn)品會(huì)超過(guò)75款機(jī)種。有估計(jì)2012年底前,即可取得消費(fèi)性筆記本電腦40%的市占率,2016年出貨量可達(dá)1.6億臺(tái)。困難自然也不小,諸如上千美元的較高售價(jià)、機(jī)身的輕薄程度都還難敵平板電腦,但它的奮力攪局,趕蹚渾水,會(huì)不會(huì)弄得“平板電腦沒(méi)搞頭”呢? 究竟如何,且聽(tīng)下回分解。
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