超極本挑戰(zhàn)平板電腦勝算幾何(上)
來源:電子產(chǎn)品世界
陶然
摘要： 隨著臺(tái)式PC趨于式微，平板電視走向成熟，當(dāng)今世界電子工業(yè)將邁往何方?
綜觀近年態(tài)勢，移動(dòng)終端市場蓬勃發(fā)展，迅速改變了原有市場格局和經(jīng)營模式。世界已有12億人在使用移動(dòng)終端閱讀新聞、收發(fā)郵件、享受娛樂，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)正逐步過渡到全新的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。移動(dòng)終端獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，使臺(tái)式PC黯然失色，使平板家電轉(zhuǎn)變潮流，特別是新興市場國家將成移動(dòng)終端的重要推動(dòng)力。
Abstract：
Key words :
移動(dòng)終端革命
隨著臺(tái)式PC趨于式微，平板電視走向成熟，當(dāng)今世界電子工業(yè)將邁往何方?
綜觀近年態(tài)勢，移動(dòng)終端市場蓬勃發(fā)展，迅速改變了原有市場格局和經(jīng)營模式。世界已有12億人在使用移動(dòng)終端閱讀新聞、收發(fā)郵件、享受娛樂，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)正逐步過渡到全新的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。移動(dòng)終端獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，使臺(tái)式PC黯然失色，使平板家電轉(zhuǎn)變潮流，特別是新興市場國家將成移動(dòng)終端的重要推動(dòng)力。
據(jù)預(yù)測，新興市場國家的GDP到2014年將達(dá)到全世界的50%，2015年世界使用的智能手機(jī)等移動(dòng)終端中，新興市場國家將占到一半。移動(dòng)技術(shù)改變?nèi)澜缛嗣竦纳?，移?dòng)終端成為社會(huì)和技術(shù)革新基點(diǎn)，世界進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代(moving era)。移動(dòng)終端包括筆記本電腦、上網(wǎng)本、超極本、平板電腦和智能手機(jī)等，其中最為重要、發(fā)展最快的當(dāng)屬平板電腦和欲與之爭鋒的超極本以及智能手機(jī)。
平板電腦的發(fā)展
2010年蘋果(Apple)公司推出第一款iPad，2011年被稱為“平板電腦元年”，短短不到兩年的時(shí)間，產(chǎn)品即從iPad發(fā)展到iPad 3(最終定名New iPad)，iPad成為電子業(yè)界最熱銷的產(chǎn)品，蘋果躍升為世界第一電子公司，璀燦輝煌，再創(chuàng)歷史奇跡。
平板電腦稱為電腦，一般統(tǒng)計(jì)入電腦市場，據(jù)市調(diào)公司IC Insights報(bào)告，2011年標(biāo)準(zhǔn)PC+平板電腦的出貨量達(dá)4.14億臺(tái)，比上年增長13%，但同年扣除了平板電腦的世界PC出貨量則為3.53億臺(tái)，比上年僅微增1%多，相比平板電腦狂增3倍，從1700萬臺(tái)竄升到6100萬臺(tái)，不可同日而語。展望未來，更加涇渭分明，2010～2015年間PC出貨量的年均增長率達(dá)15.9%，扣除平板電腦后則僅增4.6%，而單計(jì)平板電腦的年均增長率高達(dá)81%，與之相近的筆記本電腦含上網(wǎng)本的增長率僅超7%，相差懸殊，平板電腦無疑已成PC市場的驅(qū)動(dòng)力(圖1)，同時(shí)可見其對PC特別是筆記本電腦的巨大沖擊力?！ ?/div>
平板電腦盡管熱銷于世界成熟市場，但新興市場的貢獻(xiàn)也絕不可忽視，且其重要性與日俱增，據(jù)NPD In-Stat公司調(diào)查，新興市場的需求今后將更為強(qiáng)勁，中國及亞太地區(qū)平板電腦的普及率高居新興市場之首，隨著價(jià)格的下降，巴西、印度、俄羅斯等國也將加快普及，預(yù)計(jì)到2017年新興市場的平板電腦出貨量將占世界總出貨量的46%以上，幾占半壁江山(圖2)。該市場先由知名品牌公司開拓引導(dǎo)，可非知名品牌將全速跟進(jìn)，招致競爭不斷加劇。
平板電腦盡管熱銷于世界成熟市場，但新興市場的貢獻(xiàn)也絕不可忽視，且其重要性與日俱增，據(jù)NPD In-Stat公司調(diào)查，新興市場的需求今后將更為強(qiáng)勁，中國及亞太地區(qū)平板電腦的普及率高居新興市場之首，隨著價(jià)格的下降，巴西、印度、俄羅斯等國也將加快普及，預(yù)計(jì)到2017年新興市場的平板電腦出貨量將占世界總出貨量的46%以上，幾占半壁江山(圖2)。該市場先由知名品牌公司開拓引導(dǎo)，可非知名品牌將全速跟進(jìn)，招致競爭不斷加劇。
以蘋果公司iPad為代表的平板電腦是一種多功能產(chǎn)品，它和另一多功能產(chǎn)品智能手機(jī)的發(fā)展(功能增多，成本下降)，對單功能消費(fèi)電子產(chǎn)品造成特大壓力，甚至不得不改弦更張，另找出路。平板電腦完全有可能取代電子書、音樂和視頻播放器、游戲機(jī)、個(gè)人導(dǎo)航儀(PND)和攝像機(jī)等，智能手機(jī)一樣可用以替代便攜媒體播放器(PMP)/MP3和數(shù)碼相機(jī)等。市調(diào)公司IHS iSuppli公司預(yù)測，2010～2015年間平板電腦將以年均72%的高速度增長，智能手機(jī)稍慢，年均增長率也達(dá)28.5%，屆時(shí)將分別達(dá)到2.62億臺(tái)和超過10億部。同期，單功能消費(fèi)電子產(chǎn)品極為受傷，增速難望其項(xiàng)背，不下降能持平就算不錯(cuò)。例如，PND雖在2004～2009年間曾以86%的年均速度飛躍發(fā)展，而在2010～2015年間一轉(zhuǎn)而為每年下降2.2%，屆時(shí)共計(jì)3720萬臺(tái)，PMP/MP3情況略同，前期也曾以年均38.7%的速度快速發(fā)展，而今后5年也僅能以6.8%的速度緩慢增長，2015年將達(dá)1.27億臺(tái)(圖3)?！ ?/div>
目前的業(yè)界還看好平板電腦市場，蘋果公司一馬當(dāng)先，Amazon、三星、Barnes & Noble和宏達(dá)電等緊跟緊追，實(shí)際上2012年平板電腦市場爭奪戰(zhàn)將正式開打。據(jù)臺(tái)灣產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)集邦科技(TrendForce)等提供的資料，預(yù)計(jì)2012年世界平板電腦銷量可達(dá)9400萬臺(tái)，比上年闊步增長53%(IDC公司最新報(bào)告更指出，2012年可超過1億臺(tái)，比原預(yù)測8770萬臺(tái)高出許多，比上年成長54%)，蘋果公司依然保持強(qiáng)勢地位，其iPad銷量達(dá)5900萬臺(tái)，獨(dú)占市場63%。蘋果的iPad秉承其一貫的做法，采用自有操作系統(tǒng)iOS，但與此同時(shí)受到了開放操作系統(tǒng)Android的強(qiáng)有力挑戰(zhàn)。IDC預(yù)測，Android平板電腦將在2012年漸入佳境，這一年可說是Android和iOS一決勝負(fù)的關(guān)鍵年，并將逐漸蠶食iOS市場，預(yù)計(jì)Android 3年內(nèi)將從2012年的占市場43%，提高到2014年的48%，2015年可望超過iOS，成為平板市場的先導(dǎo)平臺(tái)，至于其他平臺(tái)諸如黑莓和HP WebOS還為數(shù)甚少，可略而不論(圖4)?！?/div>
目前的業(yè)界還看好平板電腦市場，蘋果公司一馬當(dāng)先，Amazon、三星、Barnes & Noble和宏達(dá)電等緊跟緊追，實(shí)際上2012年平板電腦市場爭奪戰(zhàn)將正式開打。據(jù)臺(tái)灣產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)集邦科技(TrendForce)等提供的資料，預(yù)計(jì)2012年世界平板電腦銷量可達(dá)9400萬臺(tái)，比上年闊步增長53%(IDC公司最新報(bào)告更指出，2012年可超過1億臺(tái)，比原預(yù)測8770萬臺(tái)高出許多，比上年成長54%)，蘋果公司依然保持強(qiáng)勢地位，其iPad銷量達(dá)5900萬臺(tái)，獨(dú)占市場63%。蘋果的iPad秉承其一貫的做法，采用自有操作系統(tǒng)iOS，但與此同時(shí)受到了開放操作系統(tǒng)Android的強(qiáng)有力挑戰(zhàn)。IDC預(yù)測，Android平板電腦將在2012年漸入佳境，這一年可說是Android和iOS一決勝負(fù)的關(guān)鍵年，并將逐漸蠶食iOS市場，預(yù)計(jì)Android 3年內(nèi)將從2012年的占市場43%，提高到2014年的48%，2015年可望超過iOS，成為平板市場的先導(dǎo)平臺(tái)，至于其他平臺(tái)諸如黑莓和HP WebOS還為數(shù)甚少，可略而不論(圖4)?！?/div>
而TrendForce則力挺蘋果，認(rèn)為 Android目前還難以挑戰(zhàn)iPad的主導(dǎo)地位，部分計(jì)算機(jī)廠商也開始放慢Android平板的節(jié)奏，逐漸把重心轉(zhuǎn)向2012年底的 Windows 8 平板電腦，期待原有Windows用戶來帶動(dòng)Windows 8平板的銷售。但ARM版的Windows 8平板電腦能否如期推出、主機(jī)的重量與電池使用時(shí)間，加上軟件支持度與接口設(shè)計(jì)等是否能同時(shí)迎合兩種不同的操作方式，都是讓人擔(dān)心的問題，有待觀察。New iPad已經(jīng)推出，先前另傳的小尺寸iPad尚處于測試階段，推出時(shí)間或會(huì)落在年底圣誕節(jié)前，兩款產(chǎn)品將形成不同的市場定位，對2013年市場產(chǎn)生影響?？傊琲Pad以往后幾年仍會(huì)是平板市場的主流，市占率會(huì)維持在60%左右(圖5)?！ ?/div>
甚至有媒體說，蘋果2012年仍將獨(dú)占6成、甚或7成的平板電腦市場，盡管短短一年就涌入了大大小小眾多品牌搶市，然而沒人能打得過蘋果，不得不退而低價(jià)求生，平板堪稱是信息產(chǎn)業(yè)史上降價(jià)幅度最大的產(chǎn)品。 不過筆者認(rèn)為，歷史一再證明(眼前如手機(jī))普及品數(shù)量總會(huì)超過高端品，只是時(shí)間短長而已。
甚至有媒體說，蘋果2012年仍將獨(dú)占6成、甚或7成的平板電腦市場，盡管短短一年就涌入了大大小小眾多品牌搶市，然而沒人能打得過蘋果，不得不退而低價(jià)求生，平板堪稱是信息產(chǎn)業(yè)史上降價(jià)幅度最大的產(chǎn)品。 不過筆者認(rèn)為，歷史一再證明(眼前如手機(jī))普及品數(shù)量總會(huì)超過高端品，只是時(shí)間短長而已。
平板電腦的出現(xiàn)對電子產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)產(chǎn)品包括半導(dǎo)體和平板顯示的影響十分深遠(yuǎn)。據(jù)市調(diào)公司ABI Research最新報(bào)告，緣于移動(dòng)設(shè)備(涵蓋智能手機(jī)、平板電腦和電子書閱讀器)的繁榮發(fā)展，2011年其所用半導(dǎo)體激增20%，達(dá)350億美元，遠(yuǎn)高于整體半導(dǎo)體市場的增長。IHS iSuppli公司報(bào)道，2010年蘋果公司剛推出iPad時(shí)，平板電腦所用半導(dǎo)體不過26億美元，在各大半導(dǎo)體應(yīng)用產(chǎn)品中僅位列35位，翌年到2011年即上升到第8位，2012年將晉身第5位，預(yù)計(jì)2014年所用半導(dǎo)體將達(dá)182億美元，僅落后于移動(dòng)手機(jī)、移動(dòng)PC和臺(tái)式PC而居第4位。再加上液晶電視的第5大半導(dǎo)體應(yīng)用產(chǎn)品，預(yù)計(jì)2014年合計(jì)所用半導(dǎo)體達(dá)1620億美元，將占整個(gè)半導(dǎo)體市場的44%。平板電腦尚未奪冠，可對半導(dǎo)體發(fā)展影響已非比尋常，它打破了Intel和博通對處理器的壟斷，推進(jìn)了半導(dǎo)體器件發(fā)展的多樣化。而且，作為半導(dǎo)體用戶蘋果的地位近年不斷上升。據(jù)IHS iSuppli報(bào)道，2008年蘋果還不過是第8大用戶，2009年即上升到僅次于HP和三星的第3大用戶，2010年則超過HP成為最大半導(dǎo)體用戶。Gartner公司則報(bào)道，2011年蘋果用半導(dǎo)體激增34.6%，達(dá)173億美元，一舉超越三星、HP躍升至首位，無論如何，蘋果對世界半導(dǎo)體業(yè)的發(fā)展，影響日見深遠(yuǎn)。
平板顯示器隨著液晶電視的漸趨飽和而走向成熟，去年平板市場按銷售額計(jì)首現(xiàn)衰退，今后移動(dòng)設(shè)備用中小尺寸面板將唱主角，2011年智能手機(jī)用面板超過了電視和臺(tái)式PC，據(jù)DisplaySearch公司預(yù)測，筆記本/上網(wǎng)本用面板今后幾年內(nèi)將保持10～15%左右的年增長率，但在平板電腦的角逐下，面板需求量不僅會(huì)有某種程度的減少，且有可能被超過(圖6)。該公司最近并指出，平板電腦無疑是 TFT LCD 面板產(chǎn)業(yè)中的超級明星，在配備9.7英寸面板的New iPad牽引下，其他公司如三星、LG、HP、宏達(dá)電、華碩、聯(lián)想、東芝和Amazon等也不甘落后，相繼推出有關(guān)產(chǎn)品從而促進(jìn)面板業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，平板電腦面板尺寸從7～10.1英寸不等，可從已完成折舊的4代線和6代線進(jìn)行生產(chǎn)以提高成本優(yōu)勢。但為提高產(chǎn)能適應(yīng)市場需求，LG和Sharp等公司則正轉(zhuǎn)向8代線生產(chǎn)以提高效能，按玻璃基板面積計(jì)，預(yù)計(jì)2012年由8代線生產(chǎn)的將迅速從上年的7%提高到50%，而由5代線生產(chǎn)的則將由78%下降至42%?！ ?/div>
出現(xiàn)了不同聲音
產(chǎn)品回歸 蘋果少酷
出現(xiàn)了不同聲音
2010年10月蘋果公司首次推出了iPad，它是介于筆記本電腦和智能電話之間的一種產(chǎn)品，可電腦是“生產(chǎn)工具”，iPad則是“生活工具”，前者在提高工作效益，后者在提升生活品質(zhì)。iPad身輕體薄，內(nèi)容豐富，價(jià)格較低，接近大眾，曾大放異彩，一炮打響，全球爭說iPad，生意擋不住，“果粉”滿世界。時(shí)隔未及半年，2011年3月，喬布斯以抱病之驅(qū)，迅即推出第二代產(chǎn)品---“雙核”的iPad 2，特色鮮明，功能提高，世界再度瘋狂，怎一個(gè)火字了得!產(chǎn)品白熱化，公司大發(fā)展。2011年10月，天縱英明、業(yè)界奇才喬布斯不幸辭世，致使離iPad 2推出整一年，公司接班人CEO庫克才發(fā)布了后繼產(chǎn)品，未依定例稱iPad 3而名New iPad。按常理，1、2、3使人有一代一代進(jìn)步的遐想，而New iPad則直覺上不免有產(chǎn)生回歸iPad之感(表1)。
產(chǎn)品回歸 蘋果少酷
New iPad和iPad2的區(qū)別，主要是在于性能的提升和配置的升級，其他基本沒有太多的變化。厚度上反而增大了一點(diǎn)，有用戶反應(yīng)，使用上并不比iPad 2好出多少。與其他品牌產(chǎn)品相比，蘋果原曾有的所謂“神奇差距(magic gap)”，今天已只能說是“好用一點(diǎn)”，并無非常大的差異。的確，消費(fèi)者用蘋果的iPod、iPhone與iPad等產(chǎn)品重新認(rèn)識了“酷”的含義，但接下來的iPhone外觀仍舊是四四方方，感覺過時(shí)，還不如三星的 Galaxy系列智能手機(jī)似乎更酷一些，iPad情況略同，人們不禁提出：Is Apple Losing Its 'Cool' Design Edge?
據(jù)稱，New iPad上市以來，有說“銷售甚好”，可產(chǎn)品存有質(zhì)量問題，散熱或成為致命傷，市場前途頗費(fèi)猜測。中國大陸更已出現(xiàn)了平板電腦“銷售退熱，身價(jià)縮水”的困局。從2010年到現(xiàn)在短短兩年時(shí)間，深圳本地平板電腦廠商已經(jīng)從最初的千余家萎縮到500家 ，“成本透明，利清如水”，7寸山寨機(jī)僅售240元，“白菜價(jià)平板電腦走到窮途末路”!世界上能花500美元買一臺(tái)iPad的富有消費(fèi)者，大多已買了iPad，這些人正進(jìn)入換機(jī)周期，等待多長有誰知?
競爭激烈 難于稱王
蘋果公司iPad炫酷登場，平板電腦迅速大流行，消費(fèi)者號稱“果粉”，玩命搶購，產(chǎn)品引領(lǐng)時(shí)尚，市場鉚勁向前。iPad業(yè)界稱王，蘋果公司獨(dú)大，“一馬當(dāng)先”，可是，無論P(yáng)C業(yè)、還是智能手機(jī)界的品牌廠商紛紛聞風(fēng)而起，唯恐落后，誰不想爭得一杯羹! 由此廠家山頭林立，產(chǎn)品“百家爭鳴”。一干非蘋果體系廠商相繼推出其平板裝置(iPad-like)，勇闖平板之路。他們中有智能手機(jī)大廠三星，Motorola，宏達(dá)電(HTC);PC大廠HP，Dell，宏基，聯(lián)想，華碩;還有微軟、Google、電子書集團(tuán)Amazon，以及不在少數(shù)的白牌廠商群起搏擊市場，烽火連天。平板電腦從外觀到內(nèi)裝，從硬件配置到軟件采用、從價(jià)格定位到通道策略，競爭無時(shí)無處不在展開，搭載了Android操作系統(tǒng)平臺(tái)的新品源源不斷，給蘋果更添壓力，平板電腦市場提前進(jìn)入了戰(zhàn)國時(shí)代。展望未來，蘋果還有三星等其他大牌廠商還很有可能會(huì)推出智能手機(jī)和平板電腦相整合的所謂“PhonePad”或“SmartPad”之類產(chǎn)品，更將直接影響平板電腦的生存，故而也已有人不無夸張地說、“平板電腦將走向消亡!”
超極本攪局足堂渾水
平板電腦介于筆記本電腦和智能手機(jī)之間，實(shí)際上應(yīng)說是個(gè)“玩具”而非“工具”，據(jù)報(bào)道，上班族帶平板電腦做得最多的也就是收發(fā)郵件而已，玩家則有稱：如果不玩游戲的話，有了iPad 2就用不著再買New iPad了!
一直沒有搶進(jìn)平板電腦市場的Intel公司，針對智能手機(jī)和平板電腦帶來的市場巨變，飽閱世變、屢有佳績的這家公司取揚(yáng)長擊短之策，依然利用其傳統(tǒng)優(yōu)勢，2011年推出了“超極本(Ultrabook)”這一新概念產(chǎn)品進(jìn)行大反擊! 超極本是介于筆記本電腦和平板電腦之間的PC，超級本機(jī)身輕薄(平均厚度小于18mm)、安全性高、快速開機(jī)、永遠(yuǎn)(無線)聯(lián)機(jī)，今后倘能再結(jié)合在線付款、手勢操作、傳感器、語音辨識等功能，將可在不犧牲原PC運(yùn)算效能下，兼具平板電腦優(yōu)點(diǎn)，以“輕便、運(yùn)算”企圖再獲消費(fèi)者芳心，攻掠消費(fèi)市場!
Intel公司傾力投資，全力出擊，追隨者也不在少數(shù)，現(xiàn)已有15款以上的機(jī)種上市，包括宏基、華碩、聯(lián)想、惠普、東芝、三星、LG等計(jì)算機(jī)大廠商，估計(jì)今年底產(chǎn)品會(huì)超過75款機(jī)種。有估計(jì)2012年底前，即可取得消費(fèi)性筆記本電腦40%的市占率，2016年出貨量可達(dá)1.6億臺(tái)。困難自然也不小，諸如上千美元的較高售價(jià)、機(jī)身的輕薄程度都還難敵平板電腦，但它的奮力攪局，趕蹚渾水，會(huì)不會(huì)弄得“平板電腦沒搞頭”呢? 究竟如何，且聽下回分解。
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