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全球電視連續(xù)六年成長(zhǎng),但2011年出現(xiàn)下降

去年第四季液晶電視出貨量增幅歷史最低,但新興市場(chǎng)仍呈強(qiáng)勁成長(zhǎng)
2012-03-15
關(guān)鍵詞: 等離子電視 3D 市占率

 

NPD DisplaySearch上海辦公室,2012年3月15日—自2004年NPD DisplaySearch開始追蹤全球電視出貨以來(lái),2011年電視出貨首次下跌,總出貨量為2億477萬(wàn)臺(tái),較2010年下降了0.3%。根據(jù)NPD DisplaySearch最新發(fā)布的全球電視出貨和預(yù)測(cè)報(bào)告Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report指出,2011年液晶電視出貨量為2億零5百萬(wàn)臺(tái),僅成長(zhǎng)7%,而往年均有兩位數(shù)的成長(zhǎng)。2011年等離子電視出貨1千720萬(wàn)臺(tái),降幅為7%,且CRT電視出貨下降了34%,由此液晶電視市場(chǎng)的成長(zhǎng)已經(jīng)不足以抵消整體市場(chǎng)的下滑。

“2011年市場(chǎng)需求疲軟的原因眾多,雖然液晶電視出貨仍有增長(zhǎng),但卻遠(yuǎn)低于行業(yè)的預(yù)期。”NPD DisplaySearch北美電視研究總監(jiān)Paul Gagnon表示,“美國(guó)和歐洲市場(chǎng)2011年早期超高的庫(kù)存量是導(dǎo)致出貨量下降的重要原因;日本政府贊助的Eco-Point計(jì)劃在2009-2010年掀起了換機(jī)的熱潮,但隨著該計(jì)劃的結(jié)束,市場(chǎng)需求快速回落。”

2011年第四季全球電視出貨量較去年同期下降4%,為7千420萬(wàn)臺(tái)。液晶電視出貨量?jī)H上升1%,為2004年以來(lái)最低;等離子電視下降了8%,CRT電視下降了43%。日本和西歐市場(chǎng)降幅最大,北美也僅維持少量增長(zhǎng),第四季度三個(gè)地區(qū)的電視總出貨量較去年同期下降了21%。新興市場(chǎng)電視出貨持續(xù)成長(zhǎng),增幅為12%,其中液晶電視出貨成長(zhǎng)了20%。

2011年第四季度,全球液晶電視市占率達(dá)最高,為86.5%,第三季度為83%,去年同期為82%。液晶電視的快速成長(zhǎng)主要來(lái)自于假期促銷的大尺寸機(jī)型。40寸及更大尺寸液晶電視較去年同期增長(zhǎng)了20%,而40寸以下的電視則下降了7%。40寸/42寸液晶電視平均價(jià)格較去年同期下降了11%,而60寸及更大尺寸電視則下降超過16%。LED背光的滲透率持續(xù)緩慢提高,2011年第四季首次達(dá)到50%,較第三季度上升了三個(gè)百分比。側(cè)光式LED電視價(jià)格較高,市場(chǎng)應(yīng)用較少,但新興的低成本直下式LED電視將于2012年進(jìn)入市場(chǎng),屆時(shí)將提高LED背光的市場(chǎng)滲透率。

2011年第四季度等離子電視出貨量持續(xù)下滑,較去年同比下降8%,而去年第二季與第三季度降幅分別6%及14%。不過由于消費(fèi)者對(duì)更大尺寸電視喜好,以及獲取更高利潤(rùn)的考慮,50寸及更大尺寸等離子電視的出貨量首次提高了50%以上。

表一、Q4’11全球電視按技術(shù)類別出貨量(單位:千臺(tái))

Technology

Q4'11 Units

Q/Q Growth

Y/Y Growth

LCD TV

64,237

24%

1%

PDP TV

5,195

26%

-8%

OLED TV

0.1

470%

-73%

CRT TV

4,772

-25%

-43%

RPTV

32

46%

-51%

Total

74,236

19%

-4%

 

Source: NPD DisplaySearch Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report - Advanced version

中國(guó)仍為最大電視市場(chǎng),市占比為21%,第四季度出貨量為1千560萬(wàn)臺(tái),全年出貨總量達(dá)4千9百萬(wàn)臺(tái)。中國(guó)電視出貨強(qiáng)勁,第四季度較去年同期上升了19%,高于全球其他地區(qū),2011年液晶電視占中國(guó)市場(chǎng)的90%以上;北美地區(qū)是全球第二大電視市場(chǎng),第四季度占比為20.5%,是唯一一個(gè)取得年同比成長(zhǎng)的發(fā)達(dá)市場(chǎng)。

3D電視持續(xù)成長(zhǎng),第四季度全球增幅為14%

3D電視在全球各地區(qū)的出貨占比持續(xù)增長(zhǎng),中國(guó)和歐洲的成長(zhǎng)最為顯著。但出人意料的是,3D電視在北美地區(qū)一直表現(xiàn)平平,2011年第四季度占比僅為9%,而西歐和中國(guó)的占比分別為21%和23%。2011年全球3D電視的總出貨量超過2千4百萬(wàn)臺(tái)。

三星成為最大平板電視品牌,市占率歷史最高

2011年第四季度,三星全球平板電視營(yíng)收占比提高到26.3%,為所有品牌歷史最高,且較第三季度提高了三個(gè)百分比。此外,在液晶電視和等離子電視方面,三星營(yíng)收占比仍然遙遙領(lǐng)先,且等離子電視占比首次超過松下而居于首位;三星也是3D電視和LED電視市場(chǎng)的領(lǐng)先品牌。樂金電子為全球第二大品牌,占比為13.4%,且是除了三星以外唯一一個(gè)前五大品牌中在第四季度取得營(yíng)收成長(zhǎng)的品牌。索尼排名第三,營(yíng)收占比為10%,但較去年同期下降了30%以上。

表二、Q4’11全球平板電視品牌按營(yíng)收占比排名

Rank

Brand

Q3'11
Share

Q4'11
Share

Q/Q
Growth

Y/Y
Growth

1

Samsung

23.0%

26.3%

36%

18%

2

LGE

13.0%

13.4%

22%

2%

3

Sony

9.9%

9.8%

18%

-34%

4

Panasonic

8.4%

6.9%

-2%

-19%

5

Sharp

7.5%

5.9%

-7%

-30%

 

Source: NPD DisplaySearch Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report - Advanced version

NPD DisplaySearch最新發(fā)布的全球電視出貨和預(yù)測(cè)報(bào)告Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report包含面板和電視出貨量。報(bào)告從地區(qū)、品牌、尺寸、分辨率、幀率和背光類型等分析了近60個(gè)電視品牌商的出貨情況,并對(duì)連續(xù)16個(gè)季度的電視成本和價(jià)格等做了分析預(yù)測(cè)。如需進(jìn)一步的市場(chǎng)資料,歡迎與我們聯(lián)系。以上請(qǐng)媒體界朋友刊登并不吝指教。

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