在3D電視元年之后,電視市場也和其他新興市場一樣遭遇了標準之爭。三星、索尼、松下等品牌主導的主動快門式3D電視,和LG主導的被動偏光式3D電視成了當前3D電視市場的兩股競爭勢力。
NPD集團的調(diào)查報告顯示,今年上半年,主動式3D電視占據(jù)美國3D電視市場96%的份額,全球主動式3D電視和偏光式3D電視市場規(guī)模比已接近 10:1。這意味著主動快門式3D電視依然在全球市場占據(jù)絕對優(yōu)勢。對此,有專家分析認為,被動偏光式3D電視以低價的特點切入3D市場,對3D電視的概 念普及以及市場的擴張有極大促進作用,但主動快門式3D電視憑借全高清的3D畫質(zhì)和逼真的3D體驗更受用戶認可。
起步高端,撬動3D電視產(chǎn)業(yè)化
2010年4月,三星采用主動快門式3D技術推出全球首款3D LED電視,開辟了3D電視元年。隨后,索尼、松下、海信、甚至是后來主導被動偏光式技術的LG等諸多品牌均采用主動式技術,共同打開了3D電視市場。直 至去年年底,被動偏光式3D技術以“新世代”3D技術——“不閃式”的身份高調(diào)亮相,“3D風云”乍起。
事實上,偏光式3D技術早已有 之。業(yè)內(nèi)人士表示,從被動式色差技術到偏光技術,再到主動式快門技術,3D顯示技術經(jīng)歷了多年的探索和進化。最早出現(xiàn)的“色差式”3D技術效果較差。隨 后,改進的“偏光式”3D技術廣泛應用于3D影院,但由于屏幕上的偏光片對圖像進行了分割,存在分辨率低、3D視角狹窄等缺陷,未被電視廠商采納。隨著 3D產(chǎn)業(yè)化進程的加速,第三代全高清的3D顯示技術——“主動快門式”3D技術誕生,3D電視的量產(chǎn)才得以實現(xiàn)。
作為3D電視引領者和主動快門式3D技術的代表,三星3D電視從2010年初全球同步上市至當年10月為止,市場占有率高達52%。此時,3D仍作為相對高端的功能融入在電視產(chǎn)品中。
延伸中低端,“3D風云”促市場激增
今年以來,3D電視的陣營之爭日益激烈。以LG、創(chuàng)維為代表的“不閃式”聯(lián)盟與以三星、索尼、松下為代表“全高清3D”聯(lián)盟先后成立。
就目前而言,被動偏光式3D電視的意義更多的是在于快速擴大了3D電視的整體市場規(guī)模。尤其是在中國,低價的偏光式3D電視迅速打開了中低端3D電視市場,為3D電視整體市場的進一步發(fā)展提供了堅實的基礎。
未來競爭:質(zhì)量依然為王
對于未來3D電視的發(fā)展趨勢,目前一個比較普遍的結(jié)論是,主動快門式和被動偏光式3D電視將根據(jù)各自市場劃分共存發(fā)展。有消息顯示,部分企業(yè)針對“主動 快門+被動偏光”的技術進行研發(fā),該技術可能保留主動快門式3D電視全高清畫質(zhì)和被動偏光式3D電視低成本的優(yōu)點。這意味著主動式3D電視將可能以更低價 的方式切入更廣闊的3D電視市場,在未來的3D電視獲得更好的生存空間。
相對被動偏光式3D技術,之前的主動快門式3D眼鏡存在不通 用、價格高、重量沉等的缺陷,在“3D風云”中也一直為前者所詬病。為統(tǒng)一產(chǎn)品規(guī)格更好滿足消費者的需求,三星、索尼、松下與3D眼鏡生產(chǎn)商XPAND 3D聯(lián)合宣布將共同開展“FULL HD 3D GLASSES INITIATIVE”主動式3D眼鏡技術合作,開發(fā)采用全新標準化技術的通用型主動式3D眼鏡,這使得主動式3D電視陣營產(chǎn)業(yè)實力獲得進一步提升。
同時,三星電視推出的藍牙式3D眼鏡,避免了外界光線對于3D信號的干擾,3D畫面更穩(wěn)定,同時新型的主動式3D眼鏡重量不足30克,佩戴沒有負擔。
由于主動式3D技術需要較高屏幕響應速度,也就需要更高的面板技術來支撐。偏光式3D電視則采用了技術要求較低、價格相對低廉的IPS面板,因此獲得了 部分國產(chǎn)電視企業(yè)的支持,市場規(guī)模也隨之迅速擴大。但由于該技術對完整的畫面進行了分割,畫面分辨率和垂直可視角度都減半,用戶體驗、畫面效果大打折扣。
也有分析師認為,若被動偏光式3D電視無法與主動式標準融合,那么它將很難突破低端形象和市場。對于購買3D電視的用戶而言,3D使用體驗是驅(qū)動其購買的根本動力,也是核心因素。所以只有真3D體驗才可能贏得用戶的長久認可。