近來，不管聯(lián)想、華碩、宏基等傳統(tǒng)PC巨頭，抑或中興、華為等通信廠家，紛紛推出了最新型號(hào)的平板電腦，讓整個(gè)行業(yè)高潮迭起。上周，易觀國(guó)際發(fā)布了最新一期研究報(bào)告指，盡管蘋果仍占74%以上的份額，但中小品牌以及山寨廠家的全球出貨量增長(zhǎng)驚人，國(guó)內(nèi)平板銷量也節(jié)節(jié)攀升。但在深圳，平板大軍已達(dá)1000多家，它們幾乎復(fù)制了山寨手機(jī)的歷史，再次陷入一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)的泥潭，甚至有的廠家已黯然離場(chǎng)。
Q2國(guó)內(nèi)白牌平板出貨激增
據(jù)易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)，今年Q2中國(guó)平板電腦的銷量達(dá)到了144.14萬臺(tái)，環(huán)比大增39.04%。雖然iPad仍占據(jù)壓倒性優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額高達(dá)74 .3%，但較上季度環(huán)比下滑5.14%，國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)日漸呈現(xiàn)百花齊放的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
同時(shí)，在平板江湖中，國(guó)內(nèi)一些較不知名的品牌或山寨品牌，即所謂的“白牌”平板地位越來越變得不可忽視。據(jù)D isplaySearch早前一份報(bào)告指出，白牌平板電腦出貨量從2010年第四季度的56.7萬臺(tái)增加到2011年第1季度的190萬臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)235%。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，白牌平板的高速增長(zhǎng)實(shí)則得益于手機(jī)廠家轉(zhuǎn)型與大規(guī)模進(jìn)入。因?yàn)?G、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮來襲、千元智能機(jī)普及，以及運(yùn)營(yíng)商巨額補(bǔ)貼嚴(yán)重?cái)D壓了山寨手機(jī)的生存空間。而這些山寨廠商為扭轉(zhuǎn)不利形勢(shì)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)利潤(rùn)更高、銷量增長(zhǎng)更快的平板電腦市場(chǎng)。同為易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)，今年Q 2水貨和山寨手機(jī)市場(chǎng)銷量下滑1.2%。
山寨平板價(jià)格戰(zhàn)硝煙四起
對(duì)山寨廠家來說出貨量大增，形勢(shì)一片大好，但在實(shí)際上平板行業(yè)卻危機(jī)四伏。“深圳絕大部分平板廠家都是原來做山寨手機(jī)的，他們把山寨手機(jī)那一套照搬到平板上。”深圳戰(zhàn)國(guó)策咨詢機(jī)構(gòu)分析師楊群表示，“這批廠家現(xiàn)在唯一做到的只有打價(jià)格戰(zhàn)，結(jié)果大家都陷入了同一個(gè)泥潭。”
與幾個(gè)月前相比，現(xiàn)在的山寨平板電腦簡(jiǎn)直是“白菜價(jià)”。南都記者走訪華強(qiáng)北幾個(gè)主要的電子賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)了不少平板電腦的身影，價(jià)格普遍在400至600元，最夸張的是在賽格一個(gè)門店，7英寸的A ndroid山寨平板電腦標(biāo)價(jià)僅為359元。而同類產(chǎn)品三星為2500多元，中興華為的也要2000元左右。
“一臺(tái)不考慮質(zhì)量、性能的平板電腦，出廠價(jià)至少在290元，加上渠道成本，零售價(jià)低于400元幾乎沒有任何利潤(rùn)。”一位與廠家接近的知情者透露，但是這樣的產(chǎn)品是無法正常使用的，“對(duì)山寨廠家來說，‘沒有最低，只有更低’。大家在原材料上做文章，屏幕用淘汰品、內(nèi)存僅僅夠開機(jī)。”他覺得，“整個(gè)市場(chǎng)沒有秩序可言。”
事實(shí)上，價(jià)格戰(zhàn)并非只有山寨要面臨。進(jìn)入暑假旺季后，大品牌的平板電腦也在大打促銷戰(zhàn)。中心城一家數(shù)碼產(chǎn)品點(diǎn)的銷售負(fù)責(zé)人表示，近段時(shí)間，聯(lián)想樂pad、三星等品牌都有不少型號(hào)降價(jià)，或者送配件禮包，優(yōu)惠力度最大的接近千元。
“山寨不能與大品牌相比，因?yàn)樗麄儧]有無品牌能力、無渠道優(yōu)勢(shì)，而且硬件成本決定了用戶體驗(yàn)不佳，一旦品牌平板繼續(xù)下調(diào)價(jià)格，山寨只會(huì)被淘汰出局。”楊群認(rèn)為，現(xiàn)在山寨廠家可以走自己的路，開拓細(xì)分市場(chǎng)。比如，一家企業(yè)在平板電腦上加入了通話功能，讓平板變成一臺(tái)手機(jī)，主要面向中低端的商務(wù)人士，售價(jià)只有三星同類產(chǎn)品的1/4，但利潤(rùn)卻是一般山寨產(chǎn)品的5倍以上。