蘋果產(chǎn)品開始“跑量”了，這看上去并不是一個(gè)褒義詞，不過(guò)蘋果早就開始這樣做了。

　　iPad系列產(chǎn)品的目標(biāo)是“以一敵百”，并以迅雷不及掩耳之勢(shì)占領(lǐng)由iPad自家開創(chuàng)的平板設(shè)備藍(lán)海，所以iPad不貴，無(wú)論與Moto、RIM、華碩、宏碁、聯(lián)想等相比，都不貴。

　　同樣急于“跑量”的，還有傳聞中的低價(jià)版本iPhone，雖然蘋果曾出面否認(rèn)，但從目前形勢(shì)來(lái)看，這是一個(gè)順理成章的必然結(jié)論。“蘋果帝國(guó)”絕不局限于某一類人群，如果手機(jī)銷售得分高、中、低端，那么未來(lái)iPhone可能也得這樣劃分，因?yàn)樘O果公司想告訴所有人，不是下血本買了iPhone才是蘋果用戶，只要你使用IOS、App Store、iTunes，那么無(wú)疑你就是“蘋果帝國(guó)”的一員。

　　蘋果的封閉架構(gòu)一直備受業(yè)界質(zhì)疑，直至今日反對(duì)之聲仍不絕于耳。上世紀(jì)80年代，蘋果電腦在與X86架構(gòu)PC的競(jìng)爭(zhēng)中落敗，人們究其緣由，“蘋果封閉，壟斷產(chǎn)業(yè)鏈上下游；而X86架構(gòu)開放，并得到了IBM、HP、DELL等廣大廠商的支持。”

　　雖然故事已經(jīng)被寫進(jìn)教科書，但事實(shí)真的如此嗎？蘋果IOS目前以其超過(guò)50萬(wàn)個(gè)的應(yīng)用，正打造一個(gè)幾乎無(wú)所不能的IOS帝國(guó)，如果真的有一天，IOS無(wú)所不能了，人們還有什么理由選擇Windows和PC呢？

　　事實(shí)或許是這樣的：上世紀(jì)80年代，X86之所以戰(zhàn)勝蘋果，可以看作是，X86架構(gòu)得到業(yè)界廠商，這些實(shí)力強(qiáng)大的“諸侯”們的鼎力支持；而如今蘋果發(fā)動(dòng)的是一場(chǎng)“人民戰(zhàn)爭(zhēng)”，由數(shù)量更多的草根開發(fā)者主導(dǎo)，以螞蟻雄兵的海量應(yīng)用挑戰(zhàn)PC界的傳統(tǒng)地位，這本身也可以看成是一次對(duì)X86架構(gòu)“諸侯強(qiáng)權(quán)”的“反壟斷”抗?fàn)帯?/p>

　　實(shí)際上，這與蘋果戰(zhàn)略是否封閉全無(wú)關(guān)系，蘋果的成功告訴所有人，只要能建立一個(gè)包羅萬(wàn)象的生態(tài)圈，那么就能吸引足夠多的用戶，而當(dāng)這些用戶積累到一定程度的時(shí)候，就形成了——壟斷！

　　今年6月初，當(dāng)iCloud發(fā)布之后，蘋果生態(tài)圈的最后一塊拼圖完成了，iCloud沒(méi)有直接針對(duì)Windows，但它卻計(jì)劃讓操作系統(tǒng)變得無(wú)足輕重。谷歌雖然晚了一步，但同樣會(huì)給Android和Chrome增加類似的自動(dòng)備份、同步和遷移功能，并建造一個(gè)最接近蘋果的“生態(tài)圈”。蘋果和谷歌將瘋狂爭(zhēng)奪用戶的數(shù)據(jù)，因?yàn)橐坏┱l(shuí)獲得了這些數(shù)據(jù)，就等于拿到了用戶的“戶口簿”，這些人將成為“生態(tài)圈”的“永久住戶”。

　　另一邊，正如文章開頭所說(shuō)，蘋果正加緊“跑量”，蘋果絕不希望終端價(jià)格成為其生態(tài)圈膨脹的障礙。所以，iPod、iPhone、iPad系列都可以看成是偉大的創(chuàng)新，但從一代產(chǎn)品到二代、三代……都只能看成是微創(chuàng)新，難以讓人喝彩，其目的只有一個(gè)，招攬更多的“生態(tài)圈住戶”。顯然，蘋果公司并不需要通過(guò)銷售終端賺取更多現(xiàn)金，因?yàn)檫@已經(jīng)是全球現(xiàn)金流第一的公司。

　　隨著蘋果版圖的壯大，在過(guò)去一年，蘋果共有6次卷入反自由競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)端中，不過(guò)蘋果的股價(jià)也是在爭(zhēng)議中不斷創(chuàng)出新高。蘋果正妄圖建立一個(gè)屬于自己的“帝國(guó)時(shí)代”，一個(gè)沒(méi)有城墻的帝國(guó)，用戶可以通過(guò)購(gòu)買iPhone、iPad、Mac等終端，為自己打上蘋果標(biāo)簽；或者即便你是一個(gè)Windows7 用戶，也同樣能使用iCloud，并成為帝國(guó)的“臣民”。對(duì)其他廠商來(lái)說(shuō)，iPhone、iPad可以復(fù)制，這個(gè)“帝國(guó)”無(wú)法被復(fù)制。

　　更可怕的消息是，最近已有傳言蘋果公司將很快開放IOS系統(tǒng)，大有“一統(tǒng)江湖”的氣勢(shì)?？磥?lái)，蘋果確實(shí)準(zhǔn)備讓自己的“疆土”看不到邊際。