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中國電信終端政策急變 改押寶智能手機

2011-06-27
作者:Sina
來源:Sina

  “CDMA產(chǎn)業(yè)鏈最困難的時候已經(jīng)過去”,近日,當中國電信" title="中國電信">中國電信掌門人王曉初喊出這句話時,在場的中國電信員工和CDMA終端" title="終端">終端廠商人士掌聲雷動,這意味著苦戰(zhàn)3年的中國電信終于迎來了轉(zhuǎn)機。而實現(xiàn)轉(zhuǎn)機的方式同樣來自王曉初的話:“現(xiàn)在工作的重點不是增加CDMA產(chǎn)品及廠商數(shù)量,而是以智能手機" title="智能手機">智能手機為核心,實現(xiàn)終端由多到精。”很顯然,智能手機將是中國電信CDMA用戶走向下一個目標的重要手段。

  CDMA產(chǎn)業(yè)鏈逆轉(zhuǎn)

  號稱亞洲最大會展中心的廣州琶州會展中心雖然面積龐大,但可能也從來沒同時接待過上萬名手機業(yè)人士。因此,當中國電信近日在這個會展中心召開“天翼3G手機交易會”時,連廣東省省長也來出席開幕式,并表示歡迎這個全球迄今最大的CDMA會議在廣州召開。

  不過,與經(jīng)銷商和普通觀眾關注廣州琶州會展中心不同的是,大批手機廠商的高管們則在附近500米外的香格里拉飯店云集,整個香格里拉飯店在3天時間里變得連走廊的座位上都從早到晚坐滿了人。

  這主要是因為中國電信今年最重要的CDMA手機政策" title="政策">政策發(fā)布在這里舉行。會上,王曉初發(fā)布了令人鼓舞的消息,CDMA終端產(chǎn)業(yè)日益繁榮,EVDO制式3G手機超過300款,較去年同期增長了近50%。CDMA手機企業(yè)達到280家,CDMA終端社會渠道網(wǎng)店數(shù)量近8萬家。同時,中國電信在此次交易會上聯(lián)合手機國代商采購4000萬臺CDMA終端。

  而兩年前同樣在6月份,王曉初還當著上百家CDMA手機廠商的面感嘆,“中國電信年初采購了100萬臺3G終端,但到昨天為止,我們一共才拿到27萬臺。”4000萬與27萬,兩年間數(shù)字轉(zhuǎn)換如此之快,難怪產(chǎn)業(yè)界驚訝。

  中檔3G手機的多年布局

  不過,上述數(shù)字畢竟也將很快成為歷史,中國電信今年3月用戶數(shù)才剛剛增長到1億戶,這一數(shù)字是3年前2800萬用戶的3倍多,成績已相當可觀。但王曉初表示,中國電信要力爭3年達到2億CDMA用戶。

  這一目標實現(xiàn)起來顯然難度相當之大。但中國電信也透露了其中的一個武器。會上,中國電信終端管理中心主任馬道杰宣布了今后天翼3G手機的定制要求,即持續(xù)提升千元智能手機性價比,集中力量打造以4.0寸屏、1G主頻、客戶感知優(yōu)良和零售價在2000元以內(nèi)為主流的中檔智能手機,全面推動天翼智能手機向應用更豐富、功能更強大、客戶更好用、價格更便宜發(fā)展。

  也就是說,中檔智能手機將成為中國電信發(fā)展3G用戶的重要手段。

  而根據(jù)中國電信的規(guī)劃,今年將繼續(xù)大力發(fā)展3G智能手機,實現(xiàn)3G手機占CDMA終端整體市場的50%,其中3G智能手機又占3G手機整體市場的50%;持續(xù)優(yōu)化700—2000元價位的市場份額;力爭中檔手機供應款型達到總款型50%。

  截止到今年3月,中國電信中檔價位CDMA手機已達320款,占在售產(chǎn)品總數(shù)的43%;在售中檔價位EVDO手機由2010年3月的33款增加到2011年3月的166款;EVDO手機的平均零售價由去年3月的3038元降至今年3月的1331元;CDMA中檔價位手機的銷量占比由去年3月的14%上升至目前的29%。

  提出終端要由多到精

  值得注意的是,這意味著中國電信CDMA戰(zhàn)略的重要變化,即從最初的重視千元智能手機轉(zhuǎn)變?yōu)橹饕l(fā)展中檔3G智能手機。

  事實上,中國電信2009年開始3G業(yè)務之后,曾提出千元3G手機的概念,并啟動了千元3G手機的聯(lián)合采購招標。2010年,中國電信又提出千元3G智能手機,并通過組織規(guī)模采購推出首批天翼千元3G智能手機,上市零售價只有900多元。

  可見,當時中國電信對于3G普及之重視。根據(jù)中國電信最新公布的運營數(shù)據(jù),中國電信3G凈增用戶183萬,比4月份的147萬高出25%。投行中銀國際認為,中國電信在中國3G市場的份額也有所增加,4月份時為26%,5月份時為30%,主要因為3G手機供應穩(wěn)步上升,低價的千元3G手機大量上市。

  不過,時過境遷,在這種情況下,一味依靠低價手機來增加用戶數(shù)并不劃算。所以,中國電信總經(jīng)理王曉初也稱,現(xiàn)在工作的重點不是增加CDMA產(chǎn)品及廠商數(shù)量,而是以智能機為核心,實現(xiàn)終端由多到精。

  有意思的是,中國聯(lián)通剛剛于日前提出新的互聯(lián)網(wǎng)手機標準為3.5寸屏,而中國電信卻提出要打造4.0寸屏的智能手機,似乎,中國電信希望其3G手機戰(zhàn)略布局要比聯(lián)通起點更高。

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