手握訂單卻由于核心部件短缺而影響生產(chǎn)銷(xiāo)售是什么感覺(jué)？康佳電子正在經(jīng)受這樣的“折磨”。

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???一位康佳公司的內(nèi)部高層透露，現(xiàn)在康佳的26寸、32寸等熱銷(xiāo)型號(hào)的液晶電視只能維持一個(gè)基本量，康佳液晶電視面板吃緊，已經(jīng)影響到了1月份的銷(xiāo)售。

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????2008年12月，康佳的液晶電視比預(yù)期多銷(xiāo)售了33%，超出的銷(xiāo)售量相當(dāng)于此前兩個(gè)月的銷(xiāo)量總和，此時(shí)上游的面板供應(yīng)卻開(kāi)始告急。雪上加霜的是，康佳在家電下鄉(xiāng)中多省中標(biāo)，隨著家電下鄉(xiāng)進(jìn)程的迅速鋪開(kāi)，該公司又需要在各個(gè)中標(biāo)省廣鋪樣機(jī)。

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????就是在這個(gè)時(shí)候液晶面板廠商的供應(yīng)開(kāi)始“掉鏈子”，面板價(jià)格上漲且全行業(yè)缺貨——不僅僅是康佳，液晶電視行業(yè)和PC顯示器都在等“米”下鍋。

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????過(guò)度減產(chǎn)裁員

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????此次液晶面板缺貨與12月份全行業(yè)液晶電視的旺銷(xiāo)關(guān)系很大。電視廠家向上游面板要貨，面板廠家就透支了一部分原材料庫(kù)存。但是由于對(duì)市場(chǎng)沒(méi)有準(zhǔn)確預(yù)測(cè)，因此這部分庫(kù)存補(bǔ)充不夠及時(shí)，導(dǎo)致春節(jié)后市場(chǎng)仍然旺盛的情況下，面板的配套材料，例如偏光材料庫(kù)存不足。

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????京東方公關(guān)部長(zhǎng)魏靜也稱，前一段時(shí)間很多面板大廠都在減產(chǎn)或者限產(chǎn)，現(xiàn)在有些廠商的庫(kù)存都已經(jīng)消耗掉了，所以會(huì)有一些采購(gòu)上的需求。

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????在金融危機(jī)的影響下，2008年第四季度顯示器行業(yè)需求驟減，造成了很?chē)?yán)重的庫(kù)存問(wèn)題。全球液晶電視市場(chǎng)也遭受重創(chuàng)，12月索尼關(guān)閉在美國(guó)匹茲堡的液晶電視生產(chǎn)廠。

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????奇美、友達(dá)從2008年開(kāi)始為消化庫(kù)存低于成本報(bào)價(jià)，越做越虧，那個(gè)時(shí)候32寸面板最低達(dá)到120美元，最后干脆“止血”不做，2008年8月開(kāi)始，友達(dá)開(kāi)始宣布減產(chǎn)，奇美也隨之跟進(jìn)。

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????而在接下來(lái)的兩個(gè)月，削減訂單的形勢(shì)越來(lái)越嚴(yán)峻，液晶原材料廠商根本不敢備料。此后就到了中國(guó)農(nóng)歷新年，一些原材料廠商趁勢(shì)放假、裁員，甚至關(guān)閉工廠，導(dǎo)致液晶面板從12月份開(kāi)始供應(yīng)緊缺。

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????索尼一位銷(xiāo)售經(jīng)理稱，中國(guó)市場(chǎng)的需求恰恰與全球狀況相反。誰(shuí)也沒(méi)有料到春節(jié)之后的市場(chǎng)需求十分旺盛，訂單陸續(xù)上來(lái)。但原材料廠商還不能迅速反應(yīng)過(guò)來(lái)。訂單到了液晶面板廠家手中，也要向其原材料供應(yīng)商下單，從進(jìn)貨到生產(chǎn)，從面板出廠再到運(yùn)抵大陸的各個(gè)電視終端廠家，一個(gè)周期下來(lái)少說(shuō)也要兩三個(gè)月的調(diào)整周期，導(dǎo)致了電視廠家至少要“餓”一段時(shí)間。

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????面板的“算盤(pán)”

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????目前大陸市場(chǎng)已經(jīng)成為臺(tái)灣面板的重要“消化渠道”。

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????全球面板大廠三星、索尼的出貨都在減少，奇美和友達(dá)都增加了對(duì)大陸市場(chǎng)的供貨比例。奇美供給大陸的比例提高到了60%，友達(dá)也接近50%，而此前，最高也就30%到40%。

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????“大陸第一季度總的液晶面板供應(yīng)量在2000萬(wàn)片左右，整個(gè)行業(yè)的液晶面板都會(huì)處在缺貨狀態(tài)，到四五月份才會(huì)好轉(zhuǎn)。”奧維營(yíng)銷(xiāo)常務(wù)副總文建平說(shuō)。2008年11月到12月之間，是面板行業(yè)的一個(gè)重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)。幾個(gè)月前還在供大于求、減產(chǎn)保價(jià)甚至裁員的臺(tái)灣和韓國(guó)面板廠商，卻一下子成了電視廠家和顯示器廠家追逐要貨的對(duì)象。

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???　保價(jià)和提價(jià)，是液晶面板廠家正在面臨的一個(gè)命題。市場(chǎng)的需求究竟能夠延續(xù)多久，也是面板廠商們此刻最想知道的答案。

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????文建平認(rèn)為，液晶面板缺貨既有供應(yīng)鏈上游對(duì)市場(chǎng)判斷的失誤，也有人為原因，價(jià)格成了重要考慮因素。

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????但海信一位高層稱，在經(jīng)歷了2008年低于成本價(jià)的清庫(kù)存后，面板廠商都虧損較大，之后均采取了裁員減產(chǎn)措施?，F(xiàn)在，面板廠商們之間似乎有一種默契：他們無(wú)法判斷全球整體市場(chǎng)需求是否轉(zhuǎn)旺，因此不會(huì)輕易再擴(kuò)大生產(chǎn)——液晶電視和PC，美國(guó)是最大的消費(fèi)國(guó)，美國(guó)市場(chǎng)不見(jiàn)回暖，他們就不會(huì)輕易認(rèn)為市場(chǎng)已經(jīng)轉(zhuǎn)暖。

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????京東方公關(guān)部長(zhǎng)魏靜謹(jǐn)慎地表示，對(duì)于液晶面板市場(chǎng)，京東方也在觀望，不能僅從短期的現(xiàn)象就簡(jiǎn)單地判斷市場(chǎng)的需求發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。

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????一位知情人士則透露，現(xiàn)在32寸的液晶屏幕才賣(mài)140美元，液晶面板廠家至少要150美元才能保本。他們希望能夠讓市場(chǎng)再緊縮一段時(shí)間，等價(jià)格漲上來(lái)再增產(chǎn)放貨。