賽靈思亞太區(qū)市場與應(yīng)用總監(jiān)張宇清先生

????2008年末，一場三十年未見，如洪水般泛濫的經(jīng)濟(jì)危機(jī)把全球半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)帶入了一個(gè)持續(xù)低迷的境地。目前的產(chǎn)業(yè)形勢讓半導(dǎo)體廠商對2009年更加憂心忡忡，許多人悲觀的預(yù)測來年將是一個(gè)糟糕的年景。不過，相比于ASIC供應(yīng)商， FPGA廠商似乎要樂觀許多，賽靈思亞太區(qū)市場與應(yīng)用總監(jiān)張宇清在接受中華電子網(wǎng)（www.elenchina.com）專訪時(shí)表示，賽靈思遭遇過2000年的網(wǎng)絡(luò)泡沫和經(jīng)濟(jì)衰退，因?yàn)楫?dāng)時(shí)嚴(yán)重依賴通訊行業(yè)，營收受到較大影響，但自此之后，賽靈思已發(fā)展出多樣化和更廣泛的客戶群體，這種轉(zhuǎn)變讓賽靈思更好地應(yīng)對經(jīng)濟(jì)低迷和衰退這場風(fēng)暴。另一方面，賽靈思相信在全球經(jīng)濟(jì)走出低迷的過程中，F(xiàn)PGA廠商還能夠在ASIC領(lǐng)域贏得更多的市場份額。展望2009，賽靈思將實(shí)施更積極的策略來拓展亞太區(qū)市場。隨著價(jià)格的下降，加上政府強(qiáng)制推廣數(shù)字節(jié)目，平板電視市場成為電子行業(yè)增長最迅速的一個(gè)領(lǐng)域。當(dāng)然也將成為FPGA應(yīng)用增長最快的領(lǐng)域。以下是專訪摘要。

??? Elenchina.com：您如何評價(jià)賽靈思在2008年整體上的表現(xiàn)？在過去的一年中賽靈思在技術(shù)、產(chǎn)品上都取得了哪些突破？

????張宇清：2008年前九個(gè)月的總收入比去年同期增長8%。在這段時(shí)間內(nèi)，亞太區(qū)的表現(xiàn)最為搶眼。重大技術(shù)與產(chǎn)品突破包括：

開發(fā)工具

????2008年3月，賽靈思公司推出了其 ISE? Design Suite10.1 版，為 FPGA 邏輯、嵌入式和 DSP 設(shè)計(jì)人員提供了賽靈思的整個(gè)設(shè)計(jì)工具產(chǎn)品線。 ISE Design Suite 10.1 版以平均運(yùn)行速度快兩倍的特性極大地加快了設(shè)計(jì)實(shí)施速度，設(shè)計(jì)人員可以在一天時(shí)間里完成多次反復(fù)設(shè)計(jì)。

FPGA平臺(tái)器件

???1) 2008年1月，賽靈思公司為其屢獲殊榮的 65nm Virtex?-5 LX 和 LXT FPGA 平臺(tái)增加三款新型小尺寸封裝器件， 以滿足新興市場對可編程邏輯器件成本和密度的要求。其中邏輯優(yōu)化的 LX 平臺(tái)增加了 Virtex-5 LX155 器件 ， Virtex-5 LXT 平臺(tái)則增加了 LX20T 以及 LX155T 器件，外加帶有低功率收發(fā)器的小尺寸 19mm FF323 封裝。這些新增器件將支持工業(yè)網(wǎng)絡(luò)、醫(yī)療影像、馬達(dá)控制、國防和高性能計(jì)算應(yīng)用等領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)更高水平的成本優(yōu)化。

???2) 2008年4月，賽靈思公司推出了 Virtex?-5 FXT 器件，在業(yè)界率先集成了嵌入式 PowerPC? 440 處理器模塊、高速 RocketIO? GTX 收發(fā)器和專用 XtremeDSP? 處理能力。作為 65nm Virtex-5 系列的第四款平臺(tái)，Virtex-5 FXT 提供了極高的性能，還可幫助設(shè)計(jì)人員降低系統(tǒng)成本、縮小板尺寸并減少元件數(shù)量。FXT器件于2008年12月投入批量生產(chǎn)。

???3) 2008年5月，賽靈思公司宣布其屢獲殊榮的 65nm Virtex-5 SXT FPGA 平臺(tái)新增針對高性能數(shù)字信號處理（ DSP ）而優(yōu)化的 Virtex?-5 SXT240T 器件。該器件高達(dá) 528GMACs 的乘法累加性能和超過 190 GFLOPS 的單精度浮點(diǎn) DSP 性能，為廣播視頻、醫(yī)療成像、無線通信、國防和高性能計(jì)算等應(yīng)用的開發(fā)人員提供了全球性能最高的可配置 DSP 解決方案。

????4) 2008年9月，賽靈思公司進(jìn)一步擴(kuò)展其業(yè)界領(lǐng)先的高性能 65 nm 系列現(xiàn)場可編程門陣列（FPGA）產(chǎn)品，推出Virtex?-5 TXT 平臺(tái)，為開發(fā)下一代以太網(wǎng)橋接和交換解決方案的電信設(shè)備生產(chǎn)商推出全球第一款單片 FPGA 解決方案，進(jìn)一步推動(dòng)40G/100G以太網(wǎng)市場的創(chuàng)新和增長。

????Elenchina.com：2008年賽靈思在亞太及中國市場上的表現(xiàn)如何？熱銷的產(chǎn)品有哪些？應(yīng)用領(lǐng)域?yàn)楹危?BR>
????張宇清：2008年亞太區(qū)的表現(xiàn)最為搶眼，截止到前9個(gè)月比去年同期增長19%，占全球總收入的31%。而2007年亞太區(qū)前九個(gè)月的總收入占全球總收入的28%。

????2008年，賽靈思已開始著手實(shí)施更積極的策略來拓展亞太區(qū)市場。隨著價(jià)格的下降，加上政府強(qiáng)制推廣數(shù)字節(jié)目，平板電視市場成為電子行業(yè)增長最迅速的一個(gè)領(lǐng)域。在實(shí)現(xiàn)這些最新電視背后的許多核心技術(shù)時(shí)，F(xiàn)PGA扮演著關(guān)鍵的角色。事實(shí)上，我們的Spartan器件已運(yùn)用在一大批最先進(jìn)的平板電視中。由于平板電視生產(chǎn)商不斷擴(kuò)展產(chǎn)能以滿足消費(fèi)需求，對賽靈思 而言這也是一個(gè)高增長的市場。據(jù)iSuppli統(tǒng)計(jì)，2009年全球LCD和PDP的出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)近8,000萬。

????Elenchina.com：2008年，經(jīng)濟(jì)危機(jī)和行業(yè)不景氣對賽靈思產(chǎn)生了什么影響？能否用數(shù)字說明？什么領(lǐng)域受到的影響最嚴(yán)重？

????張宇清：在賽靈思成立以來25年的發(fā)展過程中，這當(dāng)然并不是第一次遇到經(jīng)濟(jì)衰退。我們已經(jīng)親身經(jīng)歷過危機(jī)帶來的教訓(xùn)并從中獲益良多。在2001年互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅且隨之引發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)蕭條期，80%的業(yè)務(wù)與通信行業(yè)相關(guān)的賽靈思公司，對該行業(yè)過度依賴。因而，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)投資下滑并沖擊通信市場時(shí)，賽靈思的收入也隨之下滑。從那時(shí)起，我們便不斷擴(kuò)大公司的客戶基礎(chǔ)并通過建立應(yīng)用群在其他市場拓展我們的業(yè)務(wù)，如汽車、工業(yè)、科學(xué)與醫(yī)療、航空與國防、無線通訊（TD-SCDMA基站）以及通信。到目前為止，在我們的收入中，和通信行業(yè)相關(guān)只有不到一半的，而另外一半多則來源于其它應(yīng)用領(lǐng)域。這種轉(zhuǎn)變讓我們更好地應(yīng)對經(jīng)濟(jì)低迷和衰退這場風(fēng)暴。?

????目前賽靈思不僅擁有更廣泛和更為多樣化的客戶群，我們相信在全球經(jīng)濟(jì)走出低迷的過程中，公司還能夠在ASIC領(lǐng)域贏得更多的市場份額。我們相信，那些計(jì)劃為下一代產(chǎn)品開發(fā)ASIC或ASSP或購買ASSP的客戶，將有可能降低終端產(chǎn)品的數(shù)量，并會(huì)發(fā)現(xiàn)為這些產(chǎn)品單獨(dú)開發(fā)昂貴的ASIC芯片并不可行。在上一次經(jīng)濟(jì)衰退期，ASIC創(chuàng)業(yè)公司的數(shù)量從2000年的7,750個(gè)下跌到2005年的3,623個(gè)（根據(jù)Gartner Dataquest市場調(diào)查公司提供的數(shù)據(jù)）。

????也就是說，在經(jīng)濟(jì)衰退期ASIC創(chuàng)業(yè)公司的數(shù)量縮減了一半。自從互聯(lián)網(wǎng)泡沫時(shí)期起，ASIC設(shè)計(jì)行業(yè)就一直沒有實(shí)質(zhì)性的復(fù)蘇。Gartner和其他調(diào)查公司都預(yù)計(jì)ASIC行業(yè)還將持續(xù)下滑。當(dāng)你得知大部分調(diào)查公司在經(jīng)濟(jì)衰退到來之前就對此做了不樂觀的預(yù)期時(shí)，是不是感到有些恐慌？意識到歷史上經(jīng)濟(jì)衰退對ASIC行業(yè)產(chǎn)生的沖擊，并考慮到新的硅工藝將日趨復(fù)雜和昂貴，那么，ASIC或ASSP產(chǎn)品將成為小型應(yīng)用的唯一可行選擇。我們必須思考在這次經(jīng)濟(jì)蕭條期間，ASIC創(chuàng)業(yè)公司的數(shù)量是否會(huì)再一次下降一半。關(guān)鍵不在于它是否會(huì)降低，而在于究竟會(huì)降多少。?

????但是，電子類公司依然需要開發(fā)創(chuàng)新的電子技術(shù)，這些創(chuàng)新技術(shù)依然需要邏輯芯片。賽靈思能滿足日益增長的應(yīng)用所需的邏輯芯片和價(jià)格要求。此外，我們提供硬件和軟件可重編程的附加利益，這些都是ASSP所不能提供的。我們還能夠提供快速的周轉(zhuǎn)期讓客戶把握住經(jīng)濟(jì)升溫的機(jī)會(huì)，在合適的時(shí)間生產(chǎn)合適的產(chǎn)品。

????Elenchina.com：目前半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的形式使得大家對于2009年更加憂心忡忡，請問您如何看待明年產(chǎn)業(yè)情形？貴公司又是如何應(yīng)對這場產(chǎn)業(yè)寒流？

????張宇清：就FPGA技術(shù)而言，過去25年中， FPGA市場份額持續(xù)增長，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了ASIC。目前，Gartner調(diào)查公司預(yù)計(jì)， 2008年僅會(huì)有大約3,500個(gè)從事ASIC業(yè)務(wù)的初創(chuàng)公司，而從事FPGA的初創(chuàng)公司將會(huì)達(dá)到90,000個(gè)。

??? Gartner還預(yù)計(jì)，在可預(yù)見的未來，從事ASIC設(shè)計(jì)的初創(chuàng)公司數(shù)量還會(huì)持續(xù)下跌，而從事FPGA設(shè)計(jì)的初創(chuàng)公司將繼續(xù)增長。造成這種狀況的一個(gè)原因就是在最新的IC制程上生產(chǎn)ASIC的經(jīng)濟(jì)效益不佳。由于IC制程的進(jìn)步將繼續(xù)遵循摩爾定律，因此，從65納米到40納米或更小制程的演進(jìn)中，設(shè)計(jì)IC的成本會(huì)更加昂貴，也會(huì)更趨復(fù)雜。在早期部署中，40納米掩膜成本將輕易突破千萬美元大關(guān)。與此同時(shí)，在這些新制程上進(jìn)行設(shè)計(jì)愈加復(fù)雜，就需要設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為制造工具購買昂貴的設(shè)計(jì)，以便確保利用EDA工具進(jìn)行的設(shè)計(jì)就是在芯片上實(shí)際所得到的東西。?

????這一切都說明，除非你的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為大批量生產(chǎn)的產(chǎn)品，否則，在最新最好的硅制程中應(yīng)用這些設(shè)計(jì)都毫無意義。同時(shí)，許多應(yīng)用依然需要最先進(jìn)的硅技術(shù)，而設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)希望在每一次新制程進(jìn)步的過程中，持續(xù)在容量、性能以及功耗降低方面有所提升。?

????因此，鑒于這種兩難境地，在每一個(gè)新制程技術(shù)出現(xiàn)后，更多公司都意識到了不能再繼續(xù)開發(fā)ASIC，所以他們可能在邏輯設(shè)計(jì)中使用基于最新制程的FPGA，也可能在最新制程中使用（也許是設(shè)計(jì)）ASSP。ASSP（和關(guān)鍵處理器）的問題是：由于受軟件可重編程能力的限制而無法實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的差異化。也就是說，競爭對手可以購買并使用與你在設(shè)計(jì)中所采用的相同的ASSP（或處理器）。

????如果競爭對手能夠開發(fā)同樣或更好的ASSP（或處理器）軟件程序，他們可以通過價(jià)格戰(zhàn)打擊你的銷售和整個(gè)市場。而FPGA在硬件和軟件方面都可編程，因此你可以將設(shè)計(jì)從硬件上和軟件上和競爭對手區(qū)分開。進(jìn)一步說，我們在最新制程上生產(chǎn)FPGA，包括嵌入式處理器（MPUs、MCU和DSPs）及高速IO模塊。FPGA產(chǎn)品定價(jià)合理，可廣泛地應(yīng)用在包括消費(fèi)電子器件在內(nèi)的各領(lǐng)域中。?

????另外，我們的客戶群也在拓寬。傳統(tǒng)意義上，我們的客戶主要是硬件設(shè)計(jì)公司。而如今，我們已經(jīng)改進(jìn)了設(shè)計(jì)工具，非硬件設(shè)計(jì)人員也可以對我們的器件進(jìn)行編程。事實(shí)上，我們已經(jīng)看到嵌入式軟件工程師，甚至DSP算法開發(fā)人員都在更多地使用我們的設(shè)備，尋求在性能、功能和差異化上取得競爭優(yōu)勢。

????Elenchina.com：您覺得在消費(fèi)者恢復(fù)大規(guī)模購買信心之前，廠商最需要做的是什么？這場產(chǎn)業(yè)寒流何時(shí)才能結(jié)束？

????張宇清：對于這場產(chǎn)業(yè)寒流的結(jié)束時(shí)間，我覺得這是一個(gè)難以回答的問題——真希望我有一個(gè)能預(yù)見未來的水晶球。我必須說，像所有人一樣，我希望經(jīng)濟(jì)低迷期越短越好，經(jīng)濟(jì)能迅速復(fù)蘇。但我也不知道究竟什么時(shí)候會(huì)好轉(zhuǎn)。然而，我相信，即使在經(jīng)濟(jì)低迷期，還是有一個(gè)市場能夠在設(shè)計(jì)領(lǐng)域保持活力，而且確實(shí)能對全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇起到積極的作用。

????這就是下一代無線通信網(wǎng)絡(luò)的開發(fā)，即3GPP LTE（長期演進(jìn)技術(shù)）、WiMax和中國的TD-SCDMA。下一代網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)中更多地采用賽靈思FPGA技術(shù)，尤其是在基站設(shè)計(jì)中。新的無線基礎(chǔ)設(shè)施將使世界各地的人們溝通更順暢，傳輸數(shù)據(jù)更快捷，這就在無形中提高了全世界的生產(chǎn)力。一旦運(yùn)營商將網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)到位，就能為客戶提供新的移動(dòng)設(shè)備及服務(wù)。這樣，手機(jī)制造商就能將更多的新型手機(jī)賣給運(yùn)營商或直接賣給用戶。由此，半導(dǎo)體制造商就可以將更多的芯片銷售給手機(jī)制造商。一想到這些超出手機(jī)本身的更多應(yīng)用也可能連接到這些更新、更快的網(wǎng)絡(luò)，就讓人覺得妙不可言。不難想象，汽車今后將會(huì)聯(lián)網(wǎng)，醫(yī)療設(shè)備也將會(huì)通過儀器連接到病人監(jiān)護(hù)器上……我相信，未來會(huì)有很多行業(yè)將得益于新的無線基礎(chǔ)設(shè)施。

????Elenchina.com：展望2009年，賽靈思有什么重點(diǎn)發(fā)展策略？主推的產(chǎn)品和技術(shù)是什么？哪幾大應(yīng)用將成為2009年的收入支柱？

????張宇清：2009年，賽靈思將迎來成立25周年的慶典，這對我們公司來說是一個(gè)重要的里程碑。在此期間，F(xiàn)PGA技術(shù)經(jīng)受住了時(shí)間的考驗(yàn)，得以迅速發(fā)展以滿足客戶對不同應(yīng)用的需求，同時(shí)，F(xiàn)PGA平臺(tái)還發(fā)展成為當(dāng)今最具創(chuàng)新性終端產(chǎn)品的核心。事實(shí)上，我們正在開啟一個(gè)電子新時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代，可編程技術(shù)勢在必行。?

????隨著行業(yè)進(jìn)入40/45納米硅制程技術(shù)時(shí)代，掩膜成本在部署的第一年將高達(dá)100萬美元。45/40納米設(shè)計(jì)的復(fù)雜度不僅要求最先進(jìn)的工具包及EDA行業(yè)必須提供的面向制造的設(shè)計(jì)技術(shù)，還要求有復(fù)雜的工程專業(yè)技術(shù)。總而言之，下一代40/45納米IC設(shè)計(jì)在成本和復(fù)雜度上都大幅增加，而能夠承擔(dān)這種高投入的應(yīng)用也越來越少。?

????隨著ASIC技術(shù)和ASSP技術(shù)經(jīng)濟(jì)可行性逐漸降低，你會(huì)看到賽靈思的關(guān)注點(diǎn)不僅局限于FPGA的容量、性能及成本，還通過管理電源和提供IP組合來加強(qiáng)我們的橫向和縱向平臺(tái)。隨著更多功能強(qiáng)大的平臺(tái)的推出，我們就能利用這個(gè)機(jī)會(huì)推動(dòng)FPGA業(yè)務(wù)達(dá)到更高水平，為客戶帶來更多價(jià)值。?

????2009年，在過去25年里，賽靈思開發(fā)了最具創(chuàng)新性的可編程邏輯器件，并不斷地推出下一代產(chǎn)品系列，致力于成為最具創(chuàng)新精神的FPGA平臺(tái)和解決方案供應(yīng)商。

????Elenchina.com：在經(jīng)濟(jì)危機(jī)席卷全球的同時(shí)，越來越多的廠商將發(fā)展目光轉(zhuǎn)移到了中國市場。對于賽靈思而言，中國國內(nèi)市場的重要性體現(xiàn)在何處？

????張宇清：中國是賽靈思全球戰(zhàn)略中的重要組成部分，傳統(tǒng)上使用ASSP、ASIC的公司將轉(zhuǎn)向FPGA，我們將在IP、開發(fā)工具、加速產(chǎn)品面市、資金等方面給予中國中小企業(yè)最大的支持。除了支持中國自主知識產(chǎn)權(quán)的TD-SCDMA等標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施外，賽靈思將重點(diǎn)培育中國本土設(shè)計(jì)創(chuàng)新環(huán)境。一是通過開放源碼硬件網(wǎng)站以及和中國大學(xué)合作聯(lián)合培養(yǎng)FPGA開發(fā)人才；二是要把賽靈思在全球通信市場成功的經(jīng)驗(yàn)帶到中國；三是幫助中國電子產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和IP建設(shè)，適應(yīng)不斷變化的市場需求；四是幫助中國工程師快速進(jìn)行修改設(shè)計(jì)，幫助他們完成差異化設(shè)計(jì)。

　　為更好地理解客戶需求，我們必須從技術(shù)驅(qū)動(dòng)型公司向市場驅(qū)動(dòng)型公司轉(zhuǎn)變，并提供不同性價(jià)比的產(chǎn)品系列，不同的IP和開發(fā)工具等。目前，賽靈思的組織架構(gòu)已從產(chǎn)品為主的架構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)橐怨δ転橹鞯募軜?gòu)，以響應(yīng)客戶需求，加速產(chǎn)品的研發(fā)。新架構(gòu)帶來了四點(diǎn)變化，一是致力于客戶為主的水平解決方案，二是集中式的優(yōu)先管理，三是專注行業(yè)市場開發(fā)，四是具有廣泛責(zé)任的職能化驅(qū)動(dòng)。這個(gè)新架構(gòu)能為市場提供完整的解決方案，簡化賽靈思業(yè)務(wù)流程并加快決策程序。