主持人：

各位大家早上好！上午的會(huì)議即將開(kāi)始。今天上午的三網(wǎng)融合專場(chǎng)，現(xiàn)在開(kāi)始。

今天首位發(fā)言人在廣電系統(tǒng)有著多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，三網(wǎng)融合的巨大機(jī)會(huì)、巨大挑戰(zhàn)，使這個(gè)領(lǐng)域充滿眾多矛盾、錯(cuò)誤的聲音，漸漸影響到我國(guó)三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。很高興今天能請(qǐng)到北京歌華有線電視股份有限公司副總經(jīng)理羅小布，他今天的演講題目是“認(rèn)清形勢(shì)，重新認(rèn)識(shí)三網(wǎng)融合”。有請(qǐng)！

羅小布：

非常高興跟大家相互進(jìn)行交流。我有很多內(nèi)容，不能細(xì)細(xì)講，很多內(nèi)容是點(diǎn)到為止。

今天我講的是兩個(gè)題目，一個(gè)叫認(rèn)清形勢(shì)，明確方向。第二個(gè)問(wèn)題是重新認(rèn)識(shí)“三網(wǎng)融合”。現(xiàn)在最需要認(rèn)識(shí)的趨勢(shì)就是國(guó)際大趨勢(shì)，有技術(shù)的趨勢(shì)，也有政治的趨勢(shì)。我們看技術(shù)的趨勢(shì)最大的震撼力就是美國(guó)國(guó)家寬帶計(jì)劃。去年3月份發(fā)布，盡管美國(guó)寬帶計(jì)劃的核心、表述是四項(xiàng)措施，看到的都是競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)等等。但他真正的核心是兩個(gè)，一個(gè)叫提高國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力，一個(gè)叫增加社會(huì)福利。今天大會(huì)的題目叫“運(yùn)營(yíng)與增值”，我想問(wèn)一個(gè)問(wèn)題，給誰(shuí)增值？是給老百姓增值還是有個(gè)應(yīng)用就叫增值業(yè)務(wù)？其實(shí)在美國(guó)這個(gè)角度講的很清楚，在所有的寬帶計(jì)劃中，大增值是給老百姓的，只有少部分是給我們的。我們經(jīng)常見(jiàn)到的是有點(diǎn)什么功能，都叫業(yè)務(wù)，別搞錯(cuò)，那叫價(jià)值，不等于業(yè)務(wù)。

同樣的命題在中國(guó)也同樣發(fā)生，這個(gè)命題就是“十二五”規(guī)劃。“十二五”規(guī)劃盡管他有很多的方面，包括怎么轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、內(nèi)需、綠色等一切。最核心的命題是增加提高社會(huì)凈福利，跟美國(guó)人的思想一模一樣。為什么？什么叫凈福利，寬帶是要寬，但是要便宜，不能因?yàn)閷拵捔藘r(jià)值倒下去。為什么？中國(guó)寬帶太貴了，按人均收入值，與相鄰鄰國(guó)的韓國(guó)比我們貴出一百多倍。同樣在“十二五”規(guī)劃中也告訴了各位運(yùn)營(yíng)商，你們要做的那些應(yīng)用是哪些領(lǐng)域。也就是“十二五”規(guī)劃里講的五位一體。

在這個(gè)命題下廣電、電信為了國(guó)家利益，作為電信來(lái)講要趕快把1兆、2兆拋棄掉，趕快提高帶寬。在美國(guó)國(guó)家寬帶計(jì)劃最低標(biāo)準(zhǔn)線就是4兆，對(duì)于廣電來(lái)講不存在幾兆的問(wèn)題，這對(duì)于廣電來(lái)講太小了，不存在所謂帶寬問(wèn)題。在三網(wǎng)融合的時(shí)候，跟電信同志交流的時(shí)候也有麻煩，表述的時(shí)候怎么表述？要么拿4.9個(gè)G來(lái)表述，要么回到幾十兆也不是事，因此是分開(kāi)表述，廣電表述廣電，電信表述電信的。

這個(gè)時(shí)候我們看清形勢(shì)，就是我們面對(duì)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)壓力。大家知道中國(guó)的人均GDP值在2010年已經(jīng)突破了4000美元，這意味著什么？我們?cè)谌司鵊DP值1700元以下的時(shí)候，我們解決的是溫飽問(wèn)題，大家賺錢吃飯。2004年中國(guó)人均GDP值超過(guò)1700美元，在1700到4500美元之間必須解決文化問(wèn)題，為什么？給大家講一個(gè)簡(jiǎn)單的社會(huì)學(xué)原理。當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)候，貧富懸殊的拉大是很正常的，中國(guó)人的貧富懸殊按相干的基尼系數(shù)來(lái)算已經(jīng)過(guò)了0.6。但是經(jīng)濟(jì)的不平等會(huì)馬上造成三個(gè)不平等，一個(gè)叫服務(wù)不平等、一個(gè)是角色和關(guān)系不平等，第三個(gè)是文化不平等，其中最容易造成社會(huì)不穩(wěn)定的就是文化不平等，如果過(guò)了4000美元就會(huì)要求參與社會(huì)公共事物，這是官話、俗話。這個(gè)時(shí)候三網(wǎng)融合的核心目標(biāo)，大家回憶一下，國(guó)家要求的是什么？管理電信和廣電，對(duì)于國(guó)家來(lái)講，只要三大目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，一個(gè)是信息類產(chǎn)業(yè)、一個(gè)是文化產(chǎn)業(yè)、一個(gè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。

既然強(qiáng)調(diào)文化問(wèn)題我們來(lái)說(shuō)一下，這跟在座各位運(yùn)營(yíng)商結(jié)構(gòu)中所使用的東西有關(guān)。我們講文化，經(jīng)常講先進(jìn)文化。先進(jìn)文化是要經(jīng)過(guò)歷史檢驗(yàn)的才叫先進(jìn)文化。還有一個(gè)是主流文化，或者叫主導(dǎo)文化，有的時(shí)候叫精英文化，是具有時(shí)代特征的。還有一種文化叫多元文化，是小批量生產(chǎn)的文化。第四種文化叫個(gè)人文化，那是隨心所欲的文化?？催@張圖片，孔子先進(jìn)文化，幾千年的歷史偉大。馬克思是當(dāng)代的主流文化，至于說(shuō)你喜歡成龍還是李宇春是你個(gè)人喜好的問(wèn)題，至于傻丫頭要露肚皮是個(gè)人文化的問(wèn)題。你們?nèi)绻俏业南聦?，上班肯定罵我，上班罵我炒你魷魚，這叫企業(yè)規(guī)定。下班的時(shí)候隨便罵，這叫個(gè)人主義。回到家里，跳起腳來(lái)罵我，那叫個(gè)人主義。

我們?nèi)W(wǎng)融合為什么講到這個(gè)命題？實(shí)際上涉及到三個(gè)機(jī)器，電視機(jī)、手機(jī)和PC機(jī)。在座的快的找互聯(lián)網(wǎng)，方便的用手機(jī)，對(duì)的看電視。這是三個(gè)社會(huì)，政治社會(huì)、自由主義社會(huì)，個(gè)人社會(huì)。在座可能不服，憑什么。我們說(shuō)一下TMD，在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)200萬(wàn)個(gè)TMD沒(méi)有人管你，在手機(jī)上發(fā)到201個(gè)就有人管你，這就是差異。所以他是三個(gè)不同的社會(huì)形態(tài)，這三個(gè)不同形態(tài)引出一個(gè)命題就是輿論導(dǎo)向的命題。大家可能以前聽(tīng)說(shuō)了沒(méi)有注意或者說(shuō)沒(méi)重視。因?yàn)樵谶^(guò)程當(dāng)中，我們往往看到互聯(lián)網(wǎng)自由民主的一面，錦濤同志也希望把互聯(lián)網(wǎng)變成社會(huì)主義先進(jìn)文化的新途徑、公共文化的新平臺(tái)、人民精神文化的新空間。但是能否做到，在于如何管理和控制，否則國(guó)家安全就受到影響。但是互聯(lián)網(wǎng)還有一面，在座做互聯(lián)網(wǎng)不能無(wú)視互聯(lián)網(wǎng)的不足，侵犯隱私、盜版、誹謗、色情、詐騙、沉湎于消遣的逃避。如果說(shuō)我們不去看到負(fù)面，我們?cè)趺磿?huì)發(fā)現(xiàn)正面現(xiàn)象。所有人都認(rèn)為是謀殺的一起交通事故，謠言飛傳，這還不恐怖。最近發(fā)生的搶鹽事件，一天時(shí)間把中國(guó)所有的鹽搶光了。

當(dāng)然搶鹽事件中說(shuō)明主流媒體有問(wèn)題，起碼三個(gè)可能性的問(wèn)題，一個(gè)叫反映太慢，第二個(gè)叫主流聲音不強(qiáng)，第三個(gè)可能以前做的什么錯(cuò)事使其公信力不夠。如果我們發(fā)生動(dòng)亂，埃及默多拉克，會(huì)不會(huì)被抓起來(lái)，我們不知道，動(dòng)亂的結(jié)果就是被顛覆。同樣的這是一場(chǎng)對(duì)我們整個(gè)國(guó)家來(lái)講、民族來(lái)講、社會(huì)來(lái)講，他是一場(chǎng)斗爭(zhēng)。這都是一些歷史上的片斷，我們不能忘記，如果我們忘記了，把握不好正確的輿論導(dǎo)向，八國(guó)聯(lián)軍重進(jìn)北京可不是天方夜譚。沒(méi)有理由，打利比亞有沒(méi)有理由？沒(méi)有理由，人家家里的事關(guān)你什么事，就是因?yàn)槟銊?dòng)亂。

同樣的在不同的形式下重新評(píng)估我們的三網(wǎng)融合，包括技術(shù)發(fā)展的各種方向。世博會(huì)已經(jīng)告訴我們未來(lái)三網(wǎng)融合是什么樣，電視就是一面墻，手機(jī)就是搖控器、遙感器，家里的PC機(jī)就是局域網(wǎng)。世博會(huì)定完了，什么是三網(wǎng)融合，三網(wǎng)融合就是這樣。老百姓也得上網(wǎng)，我才不管什么叫電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、電話網(wǎng)，老百姓就用這三個(gè)東西，說(shuō)這能融合。一個(gè)叫手機(jī)、一個(gè)叫PC機(jī)，一個(gè)叫電視機(jī)。因此三網(wǎng)融合在老板眼里，或者現(xiàn)代實(shí)用技術(shù)者的手里，他的核心就是Wi-Fi，Wi-Fi才是三網(wǎng)融合的核心。人家都說(shuō)不是，為什么冒出這么多的市場(chǎng)，這么一幫人都當(dāng)老大，出來(lái)橫著走，你們都圍繞我轉(zhuǎn)。

這里邊有兩個(gè)命題，要知道反思，一個(gè)叫一線多能、一個(gè)叫一源多屏。對(duì)不對(duì)，我說(shuō)都不全對(duì)。一根線什么都能干？要掛一個(gè)手機(jī)，一源多屏，一個(gè)節(jié)目哪個(gè)屏都有，看起來(lái)對(duì)，也不對(duì)，為什么？要講一下三器。當(dāng)代新媒體下，手機(jī)變成了采集器和發(fā)射器，互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)站變成了匯集器和過(guò)濾器，電視是精品展示器。這里邊有兩個(gè)方向，一個(gè)是電視屏一定可以到PC上往手機(jī)上放。你說(shuō)反過(guò)來(lái)行不行，不行，如果反過(guò)來(lái)允許，中國(guó)的性騷擾現(xiàn)象就會(huì)普遍。法國(guó)是三器，從采集器到發(fā)射器到匯集器再到展示器。

在這里講一個(gè)基本的定律，史特金定律和反定律。史特金定律說(shuō)任何事90%是垃圾。史特金反定律是，1%的人創(chuàng)造，9%的人為創(chuàng)造的東西投票，90%的人享受創(chuàng)造的成果。這是我們跟中國(guó)氣象局的策劃，北京經(jīng)常下雨的時(shí)候，這邊有雨，那邊沒(méi)雨。發(fā)動(dòng)老百姓發(fā)現(xiàn)下雨了或者昆蟲跳出來(lái)，老百姓拍下來(lái)送到氣象局的網(wǎng)站，氣象專家說(shuō)這是對(duì)的，那就放到電視上。還有一個(gè)命題就是內(nèi)容，電信界的同仁經(jīng)常把內(nèi)容搞混，電影、電視劇只是內(nèi)容中很小的一部分。內(nèi)容到現(xiàn)在為止比較流行的有三個(gè)定義，一個(gè)定義是傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)定義，什么叫內(nèi)容？吸引眼球注意力的所有東西都是內(nèi)容。第二個(gè)是傳播學(xué)中易于協(xié)調(diào)的一種定義。內(nèi)容是原始數(shù)據(jù)向意義的轉(zhuǎn)換，原始數(shù)據(jù)就是未經(jīng)解釋的刺激。還有一種內(nèi)容是我們比較崇尚和實(shí)用的內(nèi)容，要用社會(huì)學(xué)觀點(diǎn)，內(nèi)容就是社會(huì)活動(dòng)留下的印記，比方說(shuō)方言，也是印記。由于是社會(huì)活動(dòng)留下的印記，社會(huì)活動(dòng)的主體就是社會(huì)組織，找到組織就找到節(jié)目源，包括協(xié)會(huì)。比如說(shuō)餐飲發(fā)布、信息發(fā)布，誰(shuí)去找一個(gè)個(gè)餐廳，直接找餐飲協(xié)會(huì)就可以了，找到組織就找到節(jié)目源。

在這個(gè)新的環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時(shí)候，原來(lái)的視頻就要跟互聯(lián)網(wǎng)的社區(qū)對(duì)應(yīng)。至于說(shuō)大家很關(guān)心的IPTV等商業(yè)模式，這個(gè)商業(yè)模式早就定了，中國(guó)的商業(yè)模式就兩種，一個(gè)名字叫中國(guó)電信，特征式、一站式服務(wù)，什么都我來(lái)服務(wù)。還有一種叫中國(guó)移動(dòng)，說(shuō)一站式服務(wù)誰(shuí)行誰(shuí)來(lái)服務(wù)。一個(gè)是開(kāi)放的，一個(gè)是封閉的。盡管政策如此傾斜中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信，但中國(guó)聯(lián)通仍然老大，為什么？有小平同志的關(guān)懷照耀，所以那兩家打不贏。

至于說(shuō)在新媒體結(jié)構(gòu)下商業(yè)模式的精髓又是什么，是四個(gè)一切，一切皆媒體。媒體與媒介，我們的房子是媒介，我們的各位在這兒開(kāi)會(huì)是媒體。這個(gè)房子可以開(kāi)會(huì)，可以吃飯，因此房子是媒介，媒介是復(fù)數(shù)，媒體單數(shù)。一切皆內(nèi)容，一切皆免費(fèi)，一切皆廣告或電子商務(wù)或付費(fèi)游戲工具。今天的新媒體就是這四種方式，前三個(gè)都是固定的，免費(fèi)是最大的騙子。很多的運(yùn)營(yíng)商一定要明白，經(jīng)濟(jì)效應(yīng)跟社會(huì)效應(yīng)是矛盾的，只要拖一步，社會(huì)效益就變成經(jīng)濟(jì)效益。最典型的三峽，挪一步發(fā)電就是經(jīng)濟(jì)效益。而且對(duì)于廣電更是這樣，因?yàn)槲覀兪屈h的喉舌，我們深知黨和政府不會(huì)虧待為社會(huì)作出貢獻(xiàn)的人。今天我們隨便抽一個(gè)80后、90后，3月5日是什么日子？學(xué)雷鋒日。80后、90后記住這個(gè)偉大做貢獻(xiàn)的人雷鋒同志。

對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)講，有兩個(gè)轉(zhuǎn)型，一個(gè)是媒介向媒體轉(zhuǎn)型，一個(gè)是由ISP向ICP轉(zhuǎn)型。不光網(wǎng)絡(luò)是媒介，內(nèi)容也是媒介。今天老百姓的運(yùn)營(yíng)商不是廣電、不是電信、也不是聯(lián)通，是他們，百度、Google、騰訊、蘋果、新浪、阿里巴巴，還包括iPhone，請(qǐng)問(wèn)他們有網(wǎng)嗎？沒(méi)有網(wǎng)。至于說(shuō)在技術(shù)環(huán)節(jié)上，技術(shù)只有陰陽(yáng)結(jié)合才是美好的。今天我使用的是筆記本，硬件是陽(yáng)，操作系統(tǒng)是陰，一個(gè)技術(shù)找不到陰陽(yáng)兩面絕對(duì)不是一個(gè)完美的技術(shù)。比方說(shuō)電信用的EPON，廣電用的是EOC，陰陽(yáng)的技術(shù)才是一個(gè)偉大的技術(shù)。電信遇到的問(wèn)題就是被BOSS“包死”，所有的業(yè)務(wù)必須換成流量才能算業(yè)務(wù)。電子商務(wù)沒(méi)法算流量，因此創(chuàng)造了阿里巴巴。游戲玩的工具沒(méi)法算，又不要了。正是因?yàn)樗皇敲浇樗季S，沒(méi)有媒體的思維，才搞出了所謂云計(jì)算的，大家搞云的搞混的都不行。云是有顏色的，中國(guó)電信是一站式服務(wù)，都從我這兒走，就叫云，那不亂套了。云是帶顏色的，在座的各位記住，特別是為政府做策劃的時(shí)候，每個(gè)政府他的主題方向資源不一樣，有的地方是旅游大省，就叫旅游云，有的地方是叫交通大省就叫物流云，云是有顏色的，這是常識(shí)。怎么冒出一個(gè)沒(méi)有色彩的云計(jì)算，把社會(huì)忽悠。

同樣的命題物流，物流網(wǎng)是物聯(lián)網(wǎng)的前身，解決了三個(gè)問(wèn)題，時(shí)間、空間、信息。物聯(lián)網(wǎng)解決了什么問(wèn)題？加一個(gè)要素，這個(gè)要素就是專業(yè)服務(wù)。物聯(lián)網(wǎng)上同樣是兩個(gè)思維，一個(gè)是媒介思維，一個(gè)是媒體思維。媒介思維是叫傳感器，聯(lián)合起來(lái)就叫物聯(lián)網(wǎng)。還有一種思維，說(shuō)傳感器傳給誰(shuí)？先把誰(shuí)找到行不行，這是媒體思維。因此形成了兩種路線，一種路線走的類似于過(guò)去EDI的結(jié)構(gòu)，還有另外一種。比如說(shuō)測(cè)血糖，測(cè)完之后發(fā)到305醫(yī)院，醫(yī)院發(fā)短信告訴我，血糖不對(duì)，不要喝酒，這就叫物聯(lián)網(wǎng)。

安防是一個(gè)偽命題，在影視管理理論，相互有三個(gè)邊界，一個(gè)是私人至今的隱私邊界，還有一個(gè)是集體之間的集體邊界。小區(qū)里邊的邊界，你交了物業(yè)費(fèi)，他來(lái)管。你可能把家里出門的信息告訴物業(yè)保安嗎？估計(jì)夠嗆。有的說(shuō)不用，我就是我，我一出門的時(shí)候，有什么情況，拿手機(jī)就能看到家里的情況。你知道你的信息都在電信那兒，克隆你的號(hào)碼很簡(jiǎn)單。想清楚！

新時(shí)代的系統(tǒng)怎么樣，我個(gè)人認(rèn)為是以CDN為基本狀態(tài)，新的滿足三網(wǎng)融合的運(yùn)營(yíng)支撐結(jié)構(gòu)，也就是說(shuō)即管媒介不管媒體。剛才我已經(jīng)說(shuō)了，三網(wǎng)融合的目標(biāo)沒(méi)有變，三網(wǎng)融合是國(guó)家干預(yù)式，一種情況下叫供給不足，另外一種情況下叫產(chǎn)品不合格或者叫副作用，像三聚氰氨事件。廣電一定要明白，我們不滿意，國(guó)家給予干預(yù)，國(guó)家干預(yù)第一是在廣電，現(xiàn)在的干預(yù)是干預(yù)廣電的產(chǎn)品不合格。哪個(gè)不合格，都是原來(lái)單項(xiàng)的必須改成雙向，原來(lái)標(biāo)清要改變成高清的，這是國(guó)家的干預(yù)，必須要改變。同樣國(guó)家也干預(yù)電信，電信業(yè)必須改變。第一是帶寬不夠，不合格，另外還有副作用。黃色網(wǎng)站也敢分錢，旁邊判刑的是什么人？都是把你們信息賣了的。對(duì)于廣電自己核心要做好自己的社會(huì)定位，這個(gè)社會(huì)定位除了輿論之外還有監(jiān)視、解釋傳播信息價(jià)值，這是做媒體的基本責(zé)任。

廣電和電信的區(qū)別，你們認(rèn)為兩點(diǎn)線連接的是工具，但兩點(diǎn)直接不是電信、不是網(wǎng)絡(luò)。我用兩位很尊敬的首長(zhǎng)的相片，右邊是北京市委書記劉淇，左邊是上海市委書記于志清。你仍然讓北京電視臺(tái)讓劉淇說(shuō)，“儂好！”。如果讓上海電視臺(tái)打開(kāi)讓于市長(zhǎng)說(shuō)，“同志們，你們好！”。這都是廣電有控制的。廣電的戰(zhàn)略不僅是黨的喉舌，而且是政府的幫手。

謝謝大家！