從華為獨(dú)立后,榮耀發(fā)布了“分家”以來(lái)的第二款產(chǎn)品,是否會(huì)有人為其買(mǎi)單?

昨晚,榮耀新機(jī)發(fā)布會(huì)召開(kāi),榮耀50系列正式發(fā)布,該款產(chǎn)品搭載了驍龍778G芯片,在目前智能手機(jī)市場(chǎng)只能說(shuō)是中規(guī)中矩,不過(guò)1億像素的主攝和100W功率的充電還是比較引人注意的。而且榮耀50系列2699元的起售價(jià),在618到來(lái)前夕發(fā)布,也許還是會(huì)有消費(fèi)者來(lái)買(mǎi)賬。

從華為獨(dú)立后,榮耀沉寂了很長(zhǎng)一段時(shí)間,這個(gè)一度是國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷(xiāo)量榜首的品牌,如今卻逐步邊緣化,市場(chǎng)份額也跌至低谷。榮耀如今的日子過(guò)的究竟怎么樣?華為留下的空白市場(chǎng),榮耀能否成功接棒?今后的榮耀將走向哪里呢?

含著金湯匙出生,卻不得不發(fā)起自救

2013年12月,榮耀HONOR正式成立,但榮耀的籌備工作卻已經(jīng)進(jìn)行了兩年之久。

2011,小米推出首款旗艦機(jī)M1,并以1999元的價(jià)格在5分鐘內(nèi)迅速售出30萬(wàn)臺(tái),給當(dāng)時(shí)的智能手機(jī)市場(chǎng)投下一顆重磅炸彈。當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)剛剛興起,平均售價(jià)都在3000元上下,而2010年發(fā)售的蘋(píng)果4s,售價(jià)更是高達(dá)4999元。

由于M1極高的性?xún)r(jià)比,很多沒(méi)有搶到新機(jī)的消費(fèi)者還在雷軍微博下催貨,甚至還誕生了許多黃牛黨。小米也因此一炮而紅,并在智能手機(jī)市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。

目睹這一切的華為眼熱不已,于是決定推出一個(gè)新產(chǎn)品,在低價(jià)格市場(chǎng)與小米對(duì)打。于是榮耀的雛形誕生了,銷(xiāo)售策略也與小米看齊,即主要采用互聯(lián)網(wǎng)渠道銷(xiāo)售。

背靠華為的資源與技術(shù),榮耀手機(jī)崛起勢(shì)頭十分迅猛。短短5年的時(shí)間,含著金湯匙出生的榮耀,不僅完成了當(dāng)初在低端市場(chǎng)牽制小米的戰(zhàn)略,甚至還有意外驚喜:2017年,榮耀拿下當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌銷(xiāo)量第一的寶座,2019 年上半年,榮耀可以貢獻(xiàn)華為一半的出貨量,僅榮耀這個(gè)子品牌出貨量,就與小米+紅米相差無(wú)幾。

但榮耀的成功也并不完全歸功于華為。2013年前后,國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛推出類(lèi)似的雙品牌互為犄角,包括金立的IUNI、中興的努比亞、聯(lián)想的ZUK等,然而最終成功的也只有榮耀成功突圍。

然而一紙禁令之下,華為舉步維艱,不僅芯片斷供,5G業(yè)務(wù)也遭到了國(guó)外各方圍剿。而作為子品牌的榮耀,一樣受到了較大的波及。在這樣的至暗時(shí)刻下,華為顯然已經(jīng)自顧不暇,為了活下去,榮耀開(kāi)始了艱難的自救。

2020年11月,華為發(fā)布公告,將榮耀全部業(yè)務(wù)出售,同時(shí)部分互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)也隨此次交易剝離。收購(gòu)方深圳智信新信息技術(shù)有限公司的背景十分微妙,由深圳市智慧城市科技發(fā)展集團(tuán)與30余家榮耀代理商、經(jīng)銷(xiāo)商共同投資設(shè)立,最大股東是深圳國(guó)資委,可以說(shuō)完全為榮耀而成立。

交易完成后,榮耀于華為完完全全的獨(dú)立,避開(kāi)了制裁的大斧?？梢哉f(shuō),這是榮耀相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈和渠道商共同發(fā)起的自救,巔峰時(shí)體量幾乎等于小米的榮耀,最大化的減輕了停擺對(duì)上下游造成的沖擊。

同時(shí),這也是榮耀的一次發(fā)展機(jī)遇。此前榮耀雖然有華為撐腰,但也同樣受華為制約。作為子品牌,享用新技術(shù)和渠道等資源,榮耀永遠(yuǎn)要排在華為旗艦機(jī)身后,有時(shí)還要充當(dāng)試驗(yàn)功能的“小白鼠”。脫離了華為后,榮耀不僅擺脫了發(fā)展掣肘,還能在華為空出的大片市場(chǎng)上更有作為。

華為留下的市場(chǎng)空缺,人人都想分一杯羹

受芯片斷供影響,華為手機(jī)產(chǎn)能?chē)?yán)重不足。在Canalys公布的2021年第一季度全球智能手機(jī)品牌出貨量榜單中,曾經(jīng)出貨量世界第二、中國(guó)第一的華為已經(jīng)不見(jiàn)蹤影,而且被歸類(lèi)到了“others”。

在全球市場(chǎng)上缺貨,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同樣如此。在本月初的華為發(fā)布會(huì)上,華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東雖然公布了新款機(jī)型P50,然而其上市時(shí)間仍遙遙無(wú)期。面對(duì)從天而降的真空領(lǐng)域,尤其是利潤(rùn)豐厚的高端市場(chǎng),小米、OPPO、Vivo等廠商無(wú)不躍躍欲試。

此前,國(guó)內(nèi)智能手機(jī)高端陣營(yíng)由蘋(píng)果和華為包攬。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年,華為以44．1%的市場(chǎng)份額名列國(guó)內(nèi)高端手機(jī)出貨量榜首。如今華為因外部因素退場(chǎng)后,智能手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)了大洗牌。

小米在2020年12月率先發(fā)布了搭載驍龍888的旗艦機(jī)型小米11,起售價(jià)3999元。在機(jī)型定位上,小米11繼續(xù)沿用了“極致性?xún)r(jià)比”的品牌策略,針對(duì)硬件配置大幅升級(jí),銷(xiāo)量也刷新了品牌的首發(fā)記錄。

Vivo也不甘示弱,僅隔一天后發(fā)布了X60,起售價(jià)3498元。而且vivo還趁熱打鐵,在今年1月又推出X60 Pro版本,起售價(jià)4998元,最高配價(jià)格直逼6000元。這兩款手機(jī)都延續(xù)了X系列的時(shí)尚輕薄設(shè)計(jì),并著重推出全新的影像技術(shù),同樣掀起了搶購(gòu)浪潮。

OPPO旗下Reno系列此前便表現(xiàn)不俗,給了OPPO沖擊高端市場(chǎng)的底氣。6月11日,OPPO Reno6系列正式發(fā)售。雖然其起售價(jià)僅為2799元,但其Pro+最高配版本已經(jīng)達(dá)到了4499元。

另外,這三大廠商還充分填補(bǔ)了華為空缺后的海外市場(chǎng)份額。從Strategy Analytics發(fā)布的2021年Q1季度的全球手機(jī)出貨量來(lái)看,小米該季度出貨4900萬(wàn)部,市場(chǎng)份額15%,同比增長(zhǎng)80%;OPPO出貨3800萬(wàn)部,市場(chǎng)份額11%,同比增長(zhǎng)68%;vivo出貨3700萬(wàn)部,市場(chǎng)份額11%,同比增長(zhǎng)85%。這三家品牌均有著遠(yuǎn)超其它品牌以及整個(gè)市場(chǎng)的大幅度增長(zhǎng)。

除此之外,一加、魅族、中興也都紛紛在今年推出了新機(jī)。其中一加9Pro和魅族18Pro,起步價(jià)均4999元,中興Axon 30 ultra起步價(jià)格稍低,為4698元

面對(duì)華為失去的“故土”,榮耀在中高端市場(chǎng)更有動(dòng)力,而且此前榮耀便早有進(jìn)軍中高端市場(chǎng)的想法。去年4月,搭配麒麟990 5G Soc芯片,價(jià)格在3999-5798元之間的榮耀30系列也被業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)為“已具有高端機(jī)的特征?！?/p>

然而從低端向高端進(jìn)軍不是一蹴而就的。今年1月,榮耀獨(dú)立后發(fā)布首款機(jī)型V40,起售價(jià)定為3599元。然而對(duì)于其較為一般的性能,很多用戶(hù)不太買(mǎi)賬,并不認(rèn)可榮耀V40的定價(jià)。銷(xiāo)售情況和用戶(hù)反饋均不佳,榮耀的這次對(duì)于中高端市場(chǎng)的嘗試宣告失敗。

不過(guò)此次發(fā)布的榮耀50系列產(chǎn)品,定價(jià)還是比較中肯,但根據(jù)榮耀50的參數(shù)來(lái)看,這款手機(jī)使用的并非高端的8系列,從榮耀50到榮耀50Pro,用的都是中端的778G芯片,只能說(shuō)是中規(guī)中矩,對(duì)于部分老粉來(lái)說(shuō)或許可以接受。

如今國(guó)內(nèi)中高端手機(jī)市場(chǎng),又回到了華為崛起之前的“一超多強(qiáng)”的混亂格局。蘋(píng)果憑借其知名度和軟件應(yīng)用等方面的優(yōu)勢(shì),成為當(dāng)之無(wú)愧的霸主。根據(jù)Canalys發(fā)布的報(bào)告顯示,在4000元-5000元這個(gè)區(qū)間,蘋(píng)果增長(zhǎng)率高達(dá)196%,8000元以上檔位的增長(zhǎng)率更是高達(dá)260%。

而且目前國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商似乎走向了一個(gè)誤區(qū),并不是定價(jià)高就是高端手機(jī)。而且對(duì)于高端手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō),價(jià)格并不是決定其市場(chǎng)份額的決定因素,用戶(hù)更關(guān)注的是性能或其他因素。即便是之前提到的小米、OPPO和vivo等廠商,在中高端市場(chǎng)表現(xiàn)仍然較為一般。榮耀此次發(fā)布50系列,也不過(guò)是在中高端市場(chǎng)先搶個(gè)“沙發(fā)”。

收復(fù)華為“失地”,榮耀任重道遠(yuǎn)

榮耀進(jìn)軍中高端市場(chǎng)已經(jīng)毋庸置疑,但想要全盤(pán)接受華為留下的空白市場(chǎng),顯然可能性不是很大。不過(guò),逐漸成長(zhǎng)為類(lèi)似華為一樣的高端手機(jī)品牌,榮耀還是有很大希望的。

首先,手機(jī)品牌走向高端市場(chǎng)是大勢(shì)所趨,國(guó)內(nèi)知名廠家都在這樣做。而且榮耀也有現(xiàn)成的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒,之前的華為,現(xiàn)在的小米,都是在這條路上一步一步上升,只不過(guò)是需要一段時(shí)間。

其次,榮耀于華為獨(dú)立后,其母公司最大股東是深圳市國(guó)資委,其余股東有許多之前的榮耀代理商與經(jīng)銷(xiāo)商,研發(fā)、生產(chǎn)和渠道等方面都整合到了同一家主體,榮耀也能夠大幅度降低內(nèi)耗,將資金與精力都投入到研發(fā)和銷(xiāo)售中來(lái)。

而且,榮耀“出走”之時(shí),還帶走了一部分互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù),包括線上商城、智能設(shè)備等。榮耀同樣可以偷師小米,實(shí)施IoT全場(chǎng)景戰(zhàn)略,以手機(jī)終端為核心,布局可穿戴設(shè)備、智能音箱、智能家居、智能小家電等各大場(chǎng)景。

除此之外,榮耀雖然脫離了華為,但血脈相承也不是那么輕易就能割裂開(kāi)來(lái)。比如此次榮耀50的設(shè)計(jì)風(fēng)格便和華為P50如出一轍,而且榮耀的部分機(jī)型,后續(xù)還將支持升級(jí)為華為鴻蒙系統(tǒng)。另外在售后維修方面,榮耀與華為手機(jī)的重合度依然很高。因此至少在國(guó)內(nèi),榮耀依然可以多多少少借用華為的大旗。

不過(guò)脫離了華為的庇護(hù),榮耀也直面了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),并且戰(zhàn)況不容樂(lè)觀。

OPPO、vivo在線上線下發(fā)展均衡,而小米不僅在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面深諳其道,而且其線下IoT生態(tài)體驗(yàn)店也加速下沉。榮耀雖然起步于互聯(lián)網(wǎng),如今也開(kāi)始拓展線下渠道,但在這三家廠商口中奪食,顯然不是易事,榮耀還需要在未來(lái)線下渠道方面繼續(xù)拓展。

在消費(fèi)者的認(rèn)知度中,榮耀也比較尷尬。由于此前榮耀定位是中低端市場(chǎng),經(jīng)過(guò)了8年時(shí)間的發(fā)酵,用戶(hù)很容易形成固定思維,然而轉(zhuǎn)變消費(fèi)者的認(rèn)知是一項(xiàng)曠日持久的工作,榮耀在營(yíng)銷(xiāo)方面還需要花大力氣,而且需要不菲的資金來(lái)支持。

更重要的是,榮耀的理念可能與當(dāng)今手機(jī)市場(chǎng)有所差池。此前榮耀推出的V40在性能方面下的功夫不夠,卻在機(jī)身設(shè)計(jì)、拍照攝像等方面重點(diǎn)著墨,因此導(dǎo)致了消費(fèi)者也不太買(mǎi)賬。

就算是此次推出的榮耀50系列,芯片也沒(méi)有與其他廠商看齊,選用最新的“8”系列芯片。而且對(duì)于很多消費(fèi)者而言,他們更希望看到榮耀能夠推出一款在性能上也稱(chēng)得上是高端的旗艦機(jī)型,因此榮耀仍然任重而道遠(yuǎn)。

不過(guò)對(duì)于去除華為羽翼后的榮耀來(lái)說(shuō),體驗(yàn)了脫離母體的孤獨(dú)與艱辛,在白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中先后推出了兩款新品已經(jīng)殊為不易。過(guò)去榮耀的機(jī)型有華為麒麟芯片的獨(dú)特性,如今基于高通平臺(tái),榮耀高端機(jī)型的優(yōu)勢(shì),或許還需要一段時(shí)間才能凸顯。