近日華為發(fā)布聲明指出為確保消費者有公平交易的機(jī)會，限制每個用戶僅能購買一臺華為手機(jī)，并且對用戶的定義作出了嚴(yán)格的界定，顯示出它面對黃牛瘋炒華為手機(jī)的歪風(fēng)影響了自己的品牌聲譽頗為憤怒。

目前華為官方商城在售的眾多手機(jī)或是沒貨，或是在規(guī)定時間放貨銷售，然而第三方商家卻可以敞開供應(yīng)，第三方商家銷售的華為手機(jī)需要加價購買。

以華為當(dāng)前的高端手機(jī)mate40 Pro為例，8GB＋256GB版本的官方定價為6999元，而第三方商家的定價高達(dá)7999元，足足加了1000元，讓第三方商家賺得盆滿缽滿，甚至有商家表示2020年銷售的華為手機(jī)大幅縮減，但是利潤反而大幅增長，可見這種炒作方式的利潤非常豐厚。

第三方商家的炒作卻損害了華為品牌的聲譽，消費者本來同情華為，因此愿意選購華為手機(jī)支持華為公司，但是如今卻要花更多錢購買華為手機(jī)，不僅如此，消費者從第三方商家購買華為手機(jī)還有可能購買到有瑕疵的產(chǎn)品。

此前媒體報道指出，部分渠道商為了獲得華為供應(yīng)更多手機(jī)，往往選擇自行激活手機(jī)，通過這種方式向華為證明它銷售了更多的華為手機(jī)，從而取得華為供應(yīng)更多手機(jī)的資格。如此一來，消費者從第三方商家選購到的手機(jī)，就往往都是激活過的手機(jī)，而這個漏洞如今已導(dǎo)致一些返修機(jī)進(jìn)入第三方渠道商銷售。

或許正是有鑒于此，華為這次選擇重拳出擊，通過認(rèn)真審核購買者的資格，確保華為手機(jī)真正進(jìn)入到選購華為手機(jī)的消費者手里。

據(jù)稱華為這次推出的舉措對消費者的定義頗為嚴(yán)格，每個手機(jī)號、通信地址只能對應(yīng)一個消費者并且只能選購一部華為手機(jī)，如果出現(xiàn)相同地址的收貨人也會被判斷為可疑訂單而單反取消訂單，它顯然是希望通過這種嚴(yán)格的定義來避免黃牛搶購華為手機(jī)，從而讓更多的真正消費者購買到華為手機(jī)。

華為如此做也是無奈，它當(dāng)下的芯片庫存量較為有限，例如高端芯片麒麟9000的產(chǎn)量只有不到千萬平，而往年搭載高端麒麟芯片的mate系、P系手機(jī)銷量接近4000萬，這意味著現(xiàn)有的麒麟9000芯片僅能生產(chǎn)出往年銷量的四分之一手機(jī)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足市場的需求。

柏銘科技認(rèn)為華為采取這種嚴(yán)格的舉措也是迫于無奈，畢竟維護(hù)品牌名聲非常重要，只有保持品牌的美好聲譽，才能為未來有一天解決芯片供應(yīng)問題之后迅速恢復(fù)輝煌。

由于華為手機(jī)面臨的困擾，去年下半年以來小米、蘋果在中國市場的表現(xiàn)頗佳，2020年三季度小米手機(jī)在中國市場的出貨量同比增長一成多，而其他手機(jī)品牌的出貨量紛紛下滑；近日digitimes指出2020年Q4蘋果的iPhone12在中國市場的出貨量高達(dá)1800萬，同比猛增超過六成。

顯示出隨著華為讓出市場空間，小米、蘋果等手機(jī)企業(yè)迅速調(diào)補華為的空缺，而此時對于華為來說保持市場份額已被放在次要位置，確保品牌聲譽才是它的第一考慮。