蘇寧易購回應媒體的時候表示,華為電視正與它接觸,顯示華為電視的上市時間日漸接近,而國家3C質量認證中心也顯示華為已有一款電視獲得認證,這說明華為電視上市的時間快了。華為方面此前表示要實現(xiàn)電視出貨量千萬的目標,柏銘科技認為它要實現(xiàn)這一目標,價格戰(zhàn)是不可缺少的手段。
中國電視市場競爭非常激烈
國產電視已在國內市場取得領導地位,目前國內電視市場份額前四名分別是小米、創(chuàng)維、海信、TCL,其實早在1990年代末長虹就曾奪取了國內電視市場份額第一名,從那時候起至今一直都是國產電視企業(yè)在國內市場占據(jù)主導地位。
然而經歷了20多年的競爭,國內電視市場始終還是價格戰(zhàn)占主導,這也導致了國產電視企業(yè)的凈利潤率普遍偏低,2017年國內電視行業(yè)的凈利潤率只有1.5%,導致利潤率如此低的原因無疑就是價格戰(zhàn)所致。
小米電視加入戰(zhàn)場,雖然它稱主要是靠性價比,其實說到底還是價格戰(zhàn),伴隨著小米在國內市場份額的上升,導致的是國內電視均價的進一步下滑。據(jù)奧維云網(AVC)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年一季度國內電視出貨量同比下滑1.1%,而零售額則同比大跌13.1%,顯然價格戰(zhàn)更趨激烈,電視的均價下降幅度較大,以致于銷售額的降幅遠大于出貨量的降幅。
國產電視不得不以價格戰(zhàn)贏取市場份額,與它們缺乏自己的核心競爭力有關。電視的核心部件是面板,面板占電視的成本達到六成以上,雖然目前國產面板企業(yè)京東方已居于全球第一名,華星光電也居于全球前五,但是它們生產的電視面板均是液晶面板,而韓國的三星和LG分別推QLED電視、OLED電視,它們才是高端電視市場的主導者。
華為進入電視市場離不開價格戰(zhàn)
目前華為已獲得認證的電視是液晶電視,面板由京東方供應,可見它與其他國產電視一樣均是推售液晶電視,在這個高度同質化的市場,華為要避免價格戰(zhàn)顯然比較困難。
華為也試圖強調它所擁有的核心技術優(yōu)勢,即是在電視上集成5G、AI等技術,這方面很難成為它的獨有競爭優(yōu)勢。5G技術對于電視來成本太高,在電視上集成5G通信基帶,造成電視成本大幅提高;對于4K甚至8K電視來說,視頻的容量極大,一部兩小時的4K電影容量可到80GB,而一段20分鐘的8K視頻容量更是以TB計算。高昂的購機成本和流量使用成本讓5G電視很難為大眾所接受。
AI技術是當下的潮流,任何企業(yè)做產品都喜歡帶上AI,其實在華為之前,其他電視企業(yè)如小米、創(chuàng)維等也強調它們已在電視上引入AI技術以幫助用戶更好的選擇節(jié)目等,為人們日常使用電視帶來更多便利,作為后來者的華為要以AI技術帶來更多創(chuàng)新并不容易,而且這種創(chuàng)新往往也很容易被其他企業(yè)復制。
華為提出它的電視銷量目標是年出貨量千萬,就目前國產電視在國內市場來說,2018年四季度國產電視前四小米、創(chuàng)維、海信、TCL的銷量分別為300萬、260萬、240萬、210萬,能達到年出貨量千萬的也就前三強,而它們沒有一家不打價格戰(zhàn)的,作為后來者的華為如果不打價格戰(zhàn),如何能實現(xiàn)千萬出貨量?
華為要以創(chuàng)新顯示技術在高端電視市場占有一席之地更是艱難,因為三星的QLED面板、LG的OLED面板都首先供應自己的品牌電視,這對華為并不現(xiàn)實。即使是國產電視當中最崇尚創(chuàng)新的創(chuàng)維,其最積極推動OLED電視的發(fā)展,在高端電視市場占有一席之地,但是由于2018年OLED電視占全球的比例僅有1.3%,自然創(chuàng)維也是以液晶電視為主。
總的來說,華為強調以創(chuàng)新推動電視市場的發(fā)展值得尊敬,但是考慮到當下國內電視市場的現(xiàn)實,以及它的出貨量目標,它進入電視市場勢必離不開價格戰(zhàn)。這與華為在智能手機市場是類似的,雖然它一再強調自己的核心技術優(yōu)勢,但是在國內電視市場其有半數(shù)的手機是靠高性價比的榮耀貢獻,這就是宣傳與現(xiàn)實的差距吧。