對于已經(jīng)創(chuàng)新乏力、頹勢明顯的智能手機產(chǎn)業(yè)來說，可折疊手機是打破僵局非常關(guān)鍵的一個產(chǎn)品品類。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2018年第四季度，全球手機出貨量同比下滑4.9%，已是連續(xù)5個季度出現(xiàn)下滑。
對于當(dāng)下的手機廠商來說，無論全面屏、挖孔屏，水滴屏、拍照手機都已經(jīng)很難調(diào)動大規(guī)模的用戶換機熱情了，主流旗艦機種的屏幕占比普遍已在80%以上，90%的屏占比也已經(jīng)成為常態(tài)，直板手機的創(chuàng)新提升的空間以及操作體驗均已經(jīng)到了一定的天花板了。可折疊手機是調(diào)動用戶新鮮感與味蕾的一個更為炫酷的新概念。
相對直板手機，可折疊手機的吸引力在于它的未來感，它的折疊形態(tài)拯救了用戶對視覺上的審美疲態(tài)，同時也迎合了對翻蓋手機有偏好需求的用戶群體。
而手機屏與普通人的視覺體驗距離更近，也是體驗的核心與關(guān)鍵一環(huán)，用戶也期待人機交互模式有新的變革與玩法，而人機交互模式的變革首先它需要一個新的人機交互界面，因此，屏幕形態(tài)的改變某種程度上也是用戶對新的審美體驗的一種潛在需求。
手機產(chǎn)品經(jīng)歷了從鍵盤到觸屏，從粗大邊框到全面屏，從全面屏到可折疊屏幕，推動手機屏幕改變的因素背后，其實都可以看到這些變化都在便攜性不變的前提下，盡可能多的增大可視面積。
無論是消費者、廠商、軟件開發(fā)者，都希望在便攜性操控體驗不受影響的情況下，手機屏幕更大，因為更大的屏幕是更豐富的多媒體視頻圖文內(nèi)容、更好的觸控體驗與視覺呈現(xiàn)。
不過當(dāng)前有不少業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑可折疊手機是偽需求，這其中也包括OPPO副總裁沈義人。OPPO副總裁沈義人就在微博明確表示不看好：“我體驗過折疊機的工程樣機，我覺得折疊屏沒有解決究竟能給用戶帶來交互上或者體驗上的提升問題之前是沒有特別大的價值的?！?/p>
但需要知道的是，屏幕顯示技術(shù)的提升，一直都在改變?nèi)祟惤邮苄畔⒌姆绞?。從硬屏到曲面屏到、全面屏、折疊屏的背后，是技術(shù)提升帶來的必然結(jié)果，柔性屏概念和技術(shù)多年前就已經(jīng)出現(xiàn)，經(jīng)過多年打磨，已經(jīng)漸趨成熟。尤其是自2017年iPhoneX采用以來，柔性O(shè)LED面板產(chǎn)能快速增加，良率也在爬升。
在性能上，柔性AMOLED面板相較于此前的CRT、LCD，它具有可彎曲、低功耗、超輕超薄、反應(yīng)靈敏、對比度高、可視角廣等諸多優(yōu)勢，能夠滿足屏幕多次折疊的技術(shù)要求，它是目前實現(xiàn)屏幕折疊的關(guān)鍵技術(shù)。
目前三星依然是OLED柔性屏的主流玩家，但不能忽略的是，國內(nèi)廠商在柔性O(shè)LED技術(shù)和產(chǎn)能的布局正在取得實質(zhì)性進展。根據(jù)東方證券的報告指出，OLED柔性面板在2019年預(yù)計接近300萬片，2020年接近500萬片。
根據(jù)IHS預(yù)測，2025年，可折疊AMOLED面板出貨量將達5000萬臺。呈現(xiàn)幾何式增長趨勢。
而折疊屏帶來的體驗提升也有一定的市場用戶價值。比如說，折疊屏被展開之后，用戶得到的是一塊輕薄的具有7寸以上的平板，玩游戲看視頻、處理辦公文檔，一個手機就能搞定。
因此可折疊手機帶來的一個前景是，手機可以隨時變身平板，它對不溫不火的平板市場將造成極大沖擊，讓平板的存在感與需求度會進一步弱化，iPad等產(chǎn)品的下滑態(tài)勢可能會進一步加劇。而可折疊手機相當(dāng)于在手機端引入了辦公生產(chǎn)力，也可能會讓二合一平板電腦這種產(chǎn)品受到?jīng)_擊。
另外，可折疊手機由于柔性屏幕的折疊特性，可以把有攝像頭的一面當(dāng)作正面或反面，給拍照與視頻拍攝帶來更多的自由空間與新玩法——當(dāng)一個攝像頭就能滿足前后拍照的功能，直板手機前后拍照的技術(shù)積累與優(yōu)勢就蕩然無存了。
另一方面，是對于AR、VR游戲等需要立體畫面與三維空間設(shè)計的游戲與應(yīng)用來說，可折疊手機也有新的想象空間。
直板智能手機發(fā)展到今天已經(jīng)有10年的歷史了，可折疊手機在形態(tài)上的差異化會更快搶占消費者視覺的焦點，人們對之嘗鮮的欲望也更為強烈，如果它帶來的形態(tài)與玩法足夠驚艷有趣，它會吸引相當(dāng)一部分用戶愿意嘗鮮體驗，形成一個娛樂備用機的新市場。
能不能火受制于價格、產(chǎn)品與技術(shù)難題的化解
可折疊手機戰(zhàn)場，今年可能主要看三星與華為的較量。因為三星華為作為Android陣營的兩大龍頭廠商，都有打破當(dāng)前增長天花板，爭奪未來市場份額第一的野心，尤其是對于三星來說，在屏幕技術(shù)的優(yōu)勢明顯，可折疊手機是一個很好的破局方向。
但是三星與華為等廠商是否能讓大眾接受這種產(chǎn)品并且快速普及，一方面是要看產(chǎn)品的品質(zhì)與創(chuàng)新程度是否能讓消費者產(chǎn)生購買欲望。
另一方面，第一批上市的可折疊手機可能非常考驗手機供應(yīng)鏈側(cè)與產(chǎn)品設(shè)計上的技術(shù)水平——柔性折疊屏技術(shù)是否已經(jīng)完全適應(yīng)手機量產(chǎn)的需要，早前人們關(guān)注的那些關(guān)鍵的技術(shù)難題與用戶疑慮點是否已經(jīng)解決。
它的產(chǎn)品痛點與局限性可能來自多方面，比如說，手機頻繁折疊是否會導(dǎo)致手機壽命降低？折疊屏的機身結(jié)構(gòu)是否會有“掰斷”的危險？因為折疊屏有個技術(shù)參數(shù)叫“最小彎折半徑”決定著屏幕被折疊的時候彎折處的圓弧大小，彎折處的的空隙大小往往會影響到手機結(jié)構(gòu)的強度。
有業(yè)內(nèi)人士指出，可折疊屏幕的折疊區(qū)是最脆弱的部分，必須做強度上補強與保護，比如說采用多軸倆東精密鉸鏈的方式是比較適合的。
根據(jù)小米產(chǎn)業(yè)投資合伙人的說法是，折疊的半徑還不足夠小，不能實現(xiàn)大家想象中的隨意的折疊，所以折疊后的厚度還是可觀的，另外是轉(zhuǎn)軸目前是核心技術(shù)，也只掌握在極少數(shù)韓系廠家手中，它對精度要求非常高，誤差稍變，可能就會導(dǎo)致平面扭曲。
另據(jù)某專業(yè)人士的說法，OLED屏是多層結(jié)構(gòu)，包括保護層、偏光片、觸控模組等。層數(shù)越多，越難以實現(xiàn)較小的彎曲半徑。直接影響的就是折疊后的手機厚度，更嚴(yán)重的則會使得手機左右兩邊不平整或屏幕出現(xiàn)折痕。
此外，手機內(nèi)部元器件比如電路板、電池需要適應(yīng)可折疊屏幕的要求并要有一定的柔性度，需要制作出能應(yīng)用到智能手機和平板設(shè)備上可彎曲的電路板，在操作設(shè)備時內(nèi)部元器件需要經(jīng)受大量的彎曲和非彎曲循環(huán)，從而避免在折疊時被損壞或者發(fā)生一些不可預(yù)測的事故，同時，軟件適配也有難度。
因此，當(dāng)前可折疊手機的內(nèi)部元器件的擺放與適配與安全性是否已經(jīng)在廠商新品的考量范圍之內(nèi)也值得關(guān)注。
據(jù)早前媒體的爆料，可能就是考慮到長期頻繁彎折會造成疏油層以更快的速度磨損，三星基于康寧玻璃做出了自愈型疏油層技術(shù)。疏油層是一種復(fù)合型涂層，以納米二氧化硅為原材料或者納米級別的含氟材料進行表面的附著噴涂，這個涂層兼顧了透光性的特點。其主要作用是讓手機屏幕更容易清理而且不容易留下指紋和汗?jié)n，同時還能部分改善滑動體驗。
也有用戶擔(dān)心廠商為了做強柔性可折疊這一賣點，是否會不得已要犧牲產(chǎn)品其他方面的性能體驗，比如屏幕分辨率、亮度以及刷新率以及電池性能是否會比當(dāng)下主流旗艦手機相比有所遜色？
因此，如果技術(shù)上的不確定因素存在可能會給產(chǎn)品帶來一定的瑕疵，這可能會讓產(chǎn)品在口碑層面引發(fā)負(fù)面輿論，帶動持幣待購群體的觀望情緒，對廠商新機打開市場產(chǎn)生不利影響，而這也是首發(fā)者必然要承受的風(fēng)險。
另一個不確定因素在于價格，從國內(nèi)市場來看，三星過去旗艦機型的定價偏高，它的價格影響了它的高端旗艦機的普及，對它的市場份額造成了沖擊。蘋果過高的定價導(dǎo)致其在中國市場全面下滑，而全球第一款可折疊手機，相信三星對其的定價不會低。
況且當(dāng)前柔性屏的良率與產(chǎn)能相對較低，成本較高，這決定著折疊手機的價格至少是萬元起步。
早前據(jù)爆料指出，三星可折疊手機的價格估計定位在1萬2到1萬5左右，當(dāng)然具體價格要等其新機發(fā)布才能知曉。在筆者看來，直板手機形成的用戶習(xí)慣與便攜性短時間難以改變，可折疊手機要打的是一個娛樂備用機市場，距離搶占主流市場還遠。
因此價格定位是非常關(guān)鍵的因素，過高的價格定位會帶來更苛刻的用戶評價，而合理與性價比高的價格反而會讓消費者對新機的接受度與評價都更為寬容，定價策略是決定可折疊手機嘗鮮用戶多寡與市場普及度非常關(guān)鍵的一道門檻。
短期內(nèi)火起來很難，但長期不能低估
三星打響可折疊手機的第一槍之后，也開啟了可折疊手機大戰(zhàn)的元年，它的意義非同小可：直板觸屏手機品類依然會是主流，但不妨礙可折疊手機也能贏得一部分已經(jīng)玩膩直板觸屏手機、愿意嘗試創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)的用戶。
而蘋果目前尚處于觀望態(tài)勢，這也可能是Android廠商在全新的品類打開市場，是趕超蘋果的一個機會。
但從整體的市場量級來看，目前它依然處于小規(guī)模出貨試探市場的階段，畢竟沒有廠商能夠確?？烧郫B手機市場是否真的存在巨大的用戶需求。
根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Strategy Analytics預(yù)計，可折疊手機2019年出貨量有望達到70萬臺，預(yù)計2021年以及2023年將分別達到3040萬臺及5010萬臺的規(guī)模。
因此，從2019年的預(yù)測數(shù)據(jù)來看，它的出貨量規(guī)模還是偏少，但隨著產(chǎn)品技術(shù)成熟與用戶需求的培育，未來市場體量可能不能低估。
因此，當(dāng)前蘋果依然在觀望這個市場有它的理由——可折疊手機首發(fā)面對的是一個不確定性的市場，在用戶體驗上必然存在著諸多不足，需要考慮成本、可靠性、供應(yīng)鏈元器件量產(chǎn)情況、市場接受程度等方面。
而如果首發(fā)者能印證需求存在，就能更及時的提前布局技術(shù)專利與產(chǎn)品設(shè)計，后來者即便切入市場搶占成熟階段的市場用戶，雖然在市場反應(yīng)速度與口碑上有所失分，但相對風(fēng)險更小，況且蘋果擅長以整合創(chuàng)新的姿態(tài)跟進逐漸成熟的產(chǎn)品市場。
柔性O(shè)LED面板帶來的屏幕變化有望改變傳統(tǒng)的手機工業(yè)設(shè)計理念，而且很可能會改變消費者使用智能手機的習(xí)慣。但從短期來看，它很難改變消費者對于主流手機的使用習(xí)慣以及直板手機主流的市場地位。
市場對可折疊概念的熱捧對供應(yīng)鏈廠商有一定的提振作用。在過去，國產(chǎn)手機長期在零部件供應(yīng)鏈依賴日韓廠商，比如OLED面板主要被韓國三星和LG壟斷，但可折疊手機的發(fā)展，對于國產(chǎn)廠商改善在面板供應(yīng)鏈層面的短板有一定好處，因為近年來以京東方、天馬、和輝光電為代表的國內(nèi)廠商成長起來了，根據(jù)申萬宏源證券報告指出，預(yù)計2023年國內(nèi)面板企業(yè)產(chǎn)能有望接近全球40%。
不過，盡管如此，敢于吃螃蟹的先行者優(yōu)勢依然明顯，它可以可以造就早期市場份額的有利地位，通過搶先布局技術(shù)專利，構(gòu)建專利上的壁壘。
根據(jù)《品牌相關(guān)性》一書的觀點：如果一個品牌可以最快的在某個市場強調(diào)正宗并且能把競爭對手樹立稱投機取巧的模仿者，它可以創(chuàng)建非常強大的壁壘。這是三星的優(yōu)勢所在。
總結(jié)可知，折疊手機或許在短時間內(nèi)還是不可能替代主流智能手機，因為在當(dāng)前的各廠商的概念產(chǎn)品上，除了可折疊特性，還是很難看到它的交互體驗與功能創(chuàng)新層面有明顯的亮點。
但是，一個炫酷但品質(zhì)性、穩(wěn)定性、可靠性尚有待改善的可折疊手機，也不妨礙一部分小眾用戶群體愿意追捧嘗鮮，將其作為備用手機。但它如果在可玩性與娛樂創(chuàng)新層面上不足以支撐用戶的沖動消費與持續(xù)性的沉浸式需求，它不會是一款具備持久性剛需性的產(chǎn)品。
因此，可折疊手機帶來的市場改變暫時還不能定論，但是在真正的產(chǎn)品還未面世之前，我們也不應(yīng)該習(xí)慣性唱衰與抵觸，因為可折疊手機是一個全新的手機品類，它對于突破當(dāng)前智能手機的創(chuàng)新瓶頸，帶動智能手機的產(chǎn)品體驗變革、帶動供應(yīng)鏈技術(shù)提升、打破銷量天花板具有重大的意義。
從這個層面來看，可折疊手機短期內(nèi)火起來很難，但長期也不能低估。