1月3日消息，小米官方宣布全新獨(dú)立品牌紅米Redmi發(fā)布會(huì)將于1月10日舉行。
小米科技創(chuàng)始人兼CEO雷軍表示，全新獨(dú)立品牌紅米R(shí)edmi擁有國(guó)際范，會(huì)給大家完全不同的感受。
有網(wǎng)友在雷軍微博下面評(píng)論道：“小米都沒(méi)有搞好，還獨(dú)立出一個(gè)紅米”。對(duì)此，雷軍回應(yīng)稱把小米和紅米分開，各自按不同的方向發(fā)展，可以把小米品牌做得更好。紅米R(shí)edmi專注極致性價(jià)比，主攻電商市場(chǎng)，小米專注中高端和新零售。
脫離“性價(jià)比”標(biāo)簽 乘風(fēng)破浪
談到小米手機(jī)，我想更多的人會(huì)把“性價(jià)比”這個(gè)詞和它聯(lián)系到一起，的確，小米在起步階段對(duì)于產(chǎn)品的策略的確有著極強(qiáng)的“性價(jià)比”屬性，但隨著中國(guó)手機(jī)企業(yè)的整體水平提升，在資本和市場(chǎng)的雙向交互下，小米早已經(jīng)不是原有的那個(gè)小米，為了更好的將小米企業(yè)的價(jià)值最大化，雷軍開始了品牌維度的雙向拓展。
而選擇此時(shí)對(duì)品牌進(jìn)行戰(zhàn)略升溫，對(duì)于小米而言或許更像是一次背水之戰(zhàn)。
具資料顯示，相較于IDC公布的全球智能手機(jī)出貨量2018年第三季度同比下滑6％而言，市場(chǎng)研究公司GfK的數(shù)據(jù)則進(jìn)一步顯示，2018年第三季度中國(guó)智能手機(jī)銷量同比下滑18％，銷售額同比下滑9％，首度呈現(xiàn)“量?jī)r(jià)齊跌”現(xiàn)象，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了更低迷的行情。
若此時(shí)小米依然堅(jiān)守著“性價(jià)比”的套子，無(wú)疑會(huì)將自己勒死，畢竟在整體環(huán)境不容樂(lè)觀的情況下，小米需要用更好的產(chǎn)品來(lái)打造品牌優(yōu)勢(shì)，畢竟品牌和品牌之間的性價(jià)比差異已經(jīng)越來(lái)越小，這種微乎其微的營(yíng)銷噱頭已經(jīng)不足以打動(dòng)用戶，只有通過(guò)分化產(chǎn)品定性，利用價(jià)格補(bǔ)給為產(chǎn)品注入新的血液，從而打磨出更讓用戶心動(dòng)的產(chǎn)品，以此來(lái)提升小米品牌的價(jià)值，完成從技術(shù)跟隨者向引領(lǐng)者轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。以蘋果供應(yīng)鏈為例，盡管美國(guó)供應(yīng)商在芯片、半導(dǎo)體和功能件上都擁有強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力，但在功能件領(lǐng)域份額從2013年50％下滑至2018年42．1％，所流失的份額主要被中國(guó)企業(yè)獲取。華為2018年推出的圖形加速技術(shù)“GPU Turbo”彌補(bǔ)了華為手機(jī)用戶對(duì)于游戲的渴望，首次采用7nm工藝制程的華為新一代旗艦處理器麒麟980芯片直接“踩下”10nm工藝制程的英特爾，足以抗衡蘋果A12。
阻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手圍剿 分而治之
除了基于市場(chǎng)的考慮外，其實(shí)還有一個(gè)原因就是基于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的考慮，曾經(jīng)華為為了阻止小米的擴(kuò)散孵化了榮耀這個(gè)系列，如今榮耀這個(gè)品牌可以說(shuō)已經(jīng)足夠獨(dú)當(dāng)一面，甚至已經(jīng)成為了華為手機(jī)帝國(guó)中不可或缺的悍將，而華為則開啟了高端市場(chǎng)的探索，如今看來(lái)，華為的戰(zhàn)略布局還是蠻具有前瞻性的。
不過(guò)，搶占高端市場(chǎng)的并不華為一家，OV2018年旗艦機(jī)型Find X 和NEX的升降攝像頭；榮耀Magic 2的磁性滑蓋和華為的mate系列；努比亞X 和vivo NEX 雙屏版等等，這些對(duì)小米虎視眈眈的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以說(shuō)都開啟了高端市場(chǎng)的探秘，雖然小米也有部分機(jī)子在對(duì)高端市場(chǎng)探頭，但效果似乎并不明顯。
如果2019年小米在不抓緊，在朦朧之際極有可能錯(cuò)失中國(guó)高端市場(chǎng)的占位，尤其是在5G規(guī)模化商用前夕，中國(guó)這些智能手機(jī)企業(yè)一定會(huì)想法設(shè)法利用產(chǎn)品搶占5G熱門話題榜，以此來(lái)說(shuō)明自己在5G時(shí)代的品牌優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而極大限度的為品牌價(jià)值拓展提升更高維度的空間性。
用“中國(guó)式”小米打法拓展海外市場(chǎng) 為小米品牌蓄能
其實(shí)從此次品牌系列的拆分來(lái)看，除了對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的鞏固以外，雷軍其實(shí)更重要的是傾向于國(guó)外市場(chǎng)的布局，小米共同創(chuàng)始人暨執(zhí)行長(zhǎng)雷軍日前也透過(guò)個(gè)人微博，宣布了紅米 Redmi 品牌在 1 月 10 日的發(fā)表會(huì)。針對(duì)這場(chǎng)發(fā)表會(huì)，他指出國(guó)際范的紅米 Redmi 正式登場(chǎng)，會(huì)給大家完全不同的感受。此外，雷軍也在 1 月 2 日宣布前金立總裁盧偉冰加入小米的任命。過(guò)去，金立品牌拓展海外市場(chǎng)，就是盧偉冰的任務(wù)。從這一點(diǎn)來(lái)看，再加上雷軍所提到的國(guó)際范，不難推敲，紅米品牌獨(dú)立的任務(wù)，就是要極力拓展（中國(guó)之外的）海外市場(chǎng)。
而且此前小米已經(jīng)在海外市場(chǎng)獲得了不錯(cuò)的成績(jī)，據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度，小米在西歐的智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)386％。2018年5月，小米與長(zhǎng)江和記實(shí)業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“長(zhǎng)和”）宣布組成全球策略聯(lián)盟。合作初期，小米手機(jī)等產(chǎn)品將在奧地利、丹麥、愛爾蘭等歐洲國(guó)家的長(zhǎng)和旗下零售網(wǎng)絡(luò)銷售?！昂Ｍ鈹U(kuò)張沒(méi)有疆界，我們會(huì)繼續(xù)擴(kuò)張?！毙∶赘呒?jí)副總裁王翔表示，聯(lián)盟會(huì)讓小米海外發(fā)展如虎添翼。
如果海外市場(chǎng)市場(chǎng)拓展順利，那對(duì)小米品牌可以說(shuō)會(huì)有一個(gè)更好的飛躍，尤其是對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，因?yàn)樘O果公司2018年三個(gè)季度營(yíng)收下滑，并調(diào)低2019年的預(yù)計(jì)營(yíng)收到840億美元。庫(kù)克在給投資人的信中表示，營(yíng)收降低的主要原因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)的銷售不佳。蘋果在大中華區(qū)的銷售市場(chǎng)占到總市場(chǎng)的20％，包括臺(tái)灣和香港地區(qū)，但中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買力下降成為業(yè)績(jī)下滑的主要原因。不過(guò)，庫(kù)克也表示，中美貿(mào)易戰(zhàn)一定程度上影響了蘋果在中國(guó)的銷售。盡管在發(fā)達(dá)國(guó)家地區(qū)也出現(xiàn)了一定比例的下滑，但在發(fā)展中國(guó)家尤其是中國(guó)，下滑最為明顯。
當(dāng)然了，轉(zhuǎn)型一定會(huì)有陣痛期，品牌形象也不是一朝一夕能夠建立起來(lái)的，紅米旗艦如何擺脫千元機(jī)的帽子，小米如何在高端站穩(wěn)腳跟，都是問(wèn)題，走出舒適區(qū)的小米，挑戰(zhàn)只會(huì)更多，不過(guò)一旦成功上位，小米可以說(shuō)就具備了拳打華為腳踢蘋果的資本，尤其是對(duì)于消費(fèi)預(yù)期驟減的蘋果來(lái)說(shuō)，小米的乘風(fēng)破浪將會(huì)為庫(kù)克帶去新的市場(chǎng)隱憂。