據(jù)外媒11月21日報(bào)道，當(dāng)2011年中國智能手機(jī)開始進(jìn)入國際市場時(shí)，小米就引起了廣大的關(guān)注。而到了去年最后一個(gè)季度，據(jù)英國科技研究公司Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，小米的全球市場份額跌至最低點(diǎn)，僅為3％。今年9月份，市場研究公司IDC又稱，小米該季度的市場份額突然增長到7％，小米神奇般的“逆襲”究竟出何原因呢？

1． 兩大市場

在今年的第三季度，小米是印度第二大手機(jī)銷售商，在中國則排名第四，而這兩個(gè)市場的共同特點(diǎn)都是人口巨大。據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2017年第二、第三季度小米的出貨量都排在世界第五位。

分析師表示，小米市場份額突增的主要原因是廣告和市場營銷投入的增加。例如，為搶占國內(nèi)市場份額，小米在過去的幾個(gè)季度贊助了一些電視娛樂節(jié)目。IDC高級市場分析師Xiaohan Tay稱，小米正在中國和印度擴(kuò)張其小米之家實(shí)體店的數(shù)量以增加銷量。Tay表示：“小米在中國和印度兩個(gè)市場的營銷廣告上投入都加大了力度。”

2． 定價(jià)和性能

小米成立于2010年，至今仍是一家私營公司，小米這個(gè)名字的由來就是因其銷售的手機(jī)價(jià)格低廉，僅為320美元。英國Strategy Analytics公司無線設(shè)備執(zhí)行總監(jiān)Neil Mawston表示，小米今年正在努力改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，并為手機(jī)增加更多的“強(qiáng)大性能”，此外，小米還在加強(qiáng)與運(yùn)營商的密切合作，以增加其手機(jī)銷量。例如，新聞網(wǎng)站techradar稱，紅米 4X這款手機(jī)拍照清晰、分辨率高、待機(jī)時(shí)間長，而售價(jià)僅為人民幣699元（105美元），真是物有所值。另一評論則稱，紅米 4X做工精良、用戶體驗(yàn)好，這兩點(diǎn)都讓其在其他手機(jī)中脫穎而出。

然而，小米在國內(nèi)的銷路依然不那么“順暢”。在國內(nèi)，小米得與華為、Oppo以及Vivo等品牌爭奪中端市場份額。市場研究公司Marbridge Consulting北京分公司的董事總經(jīng)理馬克?納特金（Mark Natkin）表示，提高本土銷量是小米長期面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)，但目前印度和其他地區(qū)的銷量已經(jīng)足以抵消其對國內(nèi)市場的擔(dān)憂。 Natkin稱：“小米在印度市場的成功降低了其對飽和的中國市場的依賴性。而如果印度市場收縮，中國市場不回暖，那么這些擔(dān)憂可能就會再度浮現(xiàn)。