移動(dòng)智能終端技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟　盧玥

　　移動(dòng)智能終端技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟盧玥，2月3日在工信部賽迪研究院、中國(guó)電子報(bào)社主辦的首屆中國(guó)好手機(jī)盛典上說，“目前整個(gè)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)處于4G轉(zhuǎn)型、3G庫(kù)存關(guān)鍵時(shí)期，出貨量有所下降。但同時(shí)4G手機(jī)出貨量在持續(xù)擴(kuò)大。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，2014年9月份開始，4G出貨量超過50%。從結(jié)構(gòu)來看，整體市場(chǎng)集中度在快速提升。2013到2014年，手機(jī)企業(yè)數(shù)量減少130家，減少將近30%;同時(shí)Top10企業(yè)出貨量占比在明顯提升，2014年比2013年總體手機(jī)出貨量提升20個(gè)百分點(diǎn)，而智能機(jī)Top10出貨量大概提升15個(gè)百分點(diǎn)。從數(shù)據(jù)可以看出，這20個(gè)百分點(diǎn)中，國(guó)內(nèi)品牌出貨量占比提升了18個(gè)百分點(diǎn)，占到20個(gè)百分點(diǎn)的90%，因此可以說，2014年是國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型年。”

　　國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)獲得消費(fèi)者認(rèn)可主要體現(xiàn)在兩點(diǎn)，一是他們是否愿意買你的手機(jī)，二是他們?cè)敢饣ǘ嗌馘X買你的手機(jī)。從這兩點(diǎn)來看，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)表現(xiàn)都非常好，一方面體現(xiàn)在明星機(jī)的銷量上。2014年，很多國(guó)產(chǎn)明星機(jī)在沒有運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼的帶動(dòng)之下或者減少帶動(dòng)之下，仍然達(dá)到千萬級(jí)的銷量水平。另一方面，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)在高端市場(chǎng)也形成了非常明顯的突破?？梢哉f，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)已經(jīng)逐漸走出了原來所說的2000元紅線，未來，國(guó)產(chǎn)手機(jī)4000元甚至更高的檔位都能得到消費(fèi)者認(rèn)可。

　　就國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的價(jià)值來看，其最直接的體現(xiàn)是在品牌資產(chǎn)上。根據(jù)世界品牌發(fā)布的數(shù)據(jù)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌Top10中，華為、聯(lián)想、中興、海信近5年都有上榜。現(xiàn)在很多人都在提互聯(lián)網(wǎng)思維，其實(shí)很多企業(yè)2014年已經(jīng)成功應(yīng)用了互聯(lián)網(wǎng)思維。比如大數(shù)據(jù)思維的JD Phone，迭代思維的小米，極致思維的ViVo和OPPO等?？梢哉f，目前整個(gè)商業(yè)模式也是在往互聯(lián)網(wǎng)方向轉(zhuǎn)。

　　但同時(shí)也應(yīng)該看到，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)還是有一些隱憂。其中最為突出的是底層核心技術(shù)的缺失，目前手機(jī)核心元器件依然依靠進(jìn)口，操作系統(tǒng)很多是基于安卓的二次開發(fā)。底層核心技術(shù)缺失帶來的弊端一方面是產(chǎn)品同質(zhì)化問題嚴(yán)重，包括元器件、操作系統(tǒng)的同質(zhì)化。另外產(chǎn)業(yè)鏈掌控率不足，相信很多手機(jī)企業(yè)都感受過高峰期供貨量不足的窘境。同時(shí)國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌的贏利能力雖然有所提升，但整體議價(jià)有限。國(guó)產(chǎn)品牌利潤(rùn)在10%以下，和三星、蘋果相比還是有比較大的差距。