【MarketWatch舊金山】本月早些時(shí)候，蘋果" title="蘋果">蘋果(AAPL)推出了自己的觸摸屏平板電腦產(chǎn)品iPad" title="iPad">iPad，于是乎，很多觀察家都站了出來，大聲宣判所謂電子閱讀器" title="電子閱讀器">電子閱讀器的死刑——不必說，其中最著名的，就是亞馬遜(AMZN)的Kindle。

畢竟，這兩個(gè)設(shè)備近乎完全不可比較。Kindle使用黑白兩色的屏幕，主要是為閱讀書籍而設(shè)計(jì)，而iPad則不同，本質(zhì)上說來是一種移動(dòng)計(jì)算設(shè)備，同時(shí)可以用來閱讀，當(dāng)然還可以觀看視頻，玩游戲，以及收發(fā)電子郵件和打字等，而其最大的亮點(diǎn)自然是9.7英寸的高清LCD觸摸屏。

除此之外，蘋果還在一點(diǎn)上讓市場(chǎng)大吃了一驚，這便是，他們成功地將iPad的起步價(jià)格控制在了499美元，而在產(chǎn)品一月下旬最初發(fā)布之前，許多分析師都沒有想到它會(huì)是這么低的價(jià)位。

“由于iPad的出現(xiàn)，電子閱讀器的生存變得困難多了。”Lazard Capital Markets負(fù)責(zé)追蹤電子閱讀器市場(chǎng)的分析師塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)表示，“尤其是那些價(jià)格較高的電子閱讀器，它們簡(jiǎn)直失去了要高價(jià)的理由。”

不過，仍然有許多企業(yè)并沒有放棄在電子閱讀器市場(chǎng)上的努力。分析師們也認(rèn)為，根據(jù)他們的努力程度和產(chǎn)品的水準(zhǔn)，這一市場(chǎng)仍然是可以創(chuàng)造回報(bào)的。根據(jù)IDC的估算，2009年中大約售出了250萬(wàn)部電子閱讀器，而今年這一數(shù)字有望翻番，達(dá)到510萬(wàn)。

不必說，便是這樣的預(yù)期就足以吸引若干玩家來到這一市場(chǎng)，而且還將有更多的人跟進(jìn)。今年一月的消費(fèi)電子產(chǎn)品大展上，人們就已經(jīng)領(lǐng)教了幾種設(shè)備，這些產(chǎn)品都針對(duì)劃分明確的具體市場(chǎng)，有的專為閱讀書籍，有的專為閱讀報(bào)紙，有的則主要用于商務(wù)用途。

不過，無論如何，Kindle都是這一市場(chǎng)的真正統(tǒng)治者。據(jù)Forrester Research估計(jì)，亞馬遜的產(chǎn)品在電子閱讀器市場(chǎng)上占有大約60%的份額；索尼(SNE)則占有大約35%；余下的市場(chǎng)被一些小玩家瓜分。

事實(shí)上，iPad對(duì)Kindle的壓力已經(jīng)直接影響到了亞馬遜的股價(jià)。今年迄今為止，亞馬遜股價(jià)的漲幅是4%，而同期之內(nèi)，納斯達(dá)克綜合指數(shù)的漲幅卻有8%，換言之，亞馬遜的表現(xiàn)是不及科技行業(yè)平均水準(zhǔn)的。

花旗分析師馬哈尼在3月25日的一份研究報(bào)告當(dāng)中寫道，“人們所恐懼的是，iPad可能會(huì)最終破壞Kindle的價(jià)值和成長(zhǎng)前景。”

許多分析師仍然相信，專門的電子閱讀器還是大有可為的，它們是否能夠繼續(xù)存在下去，并吸引更多消費(fèi)者，關(guān)鍵是在于價(jià)格、內(nèi)容等因素。

最重要的一點(diǎn)便在于，與iPad相比，大多數(shù)電子閱讀器的價(jià)格還都是相當(dāng)?shù)土摹indle與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，Barnes & Noble(BKS)的Nook，起價(jià)都只有259美元。索尼的Pocket Edition起價(jià)199美元，觸摸屏版本產(chǎn)品的價(jià)格也只有299美元。

不過，其余的玩家在面對(duì)iPad的時(shí)候，地位就要脆弱許多了。比如今年早些時(shí)候在百思買上市的IRex，售價(jià)就達(dá)到了399美元。一家風(fēng)險(xiǎn)投資支持的初創(chuàng)公司Plastic Logic則在消費(fèi)電子大展上展示了自己的閱讀器，計(jì)劃價(jià)格是每部650美元，而且還只提供WiFi鏈接，要接入3D網(wǎng)絡(luò)，用戶必須付出800美元。

這一所謂Plastic Logic Que原本是打算在本月推出的，但是公司最終決定將時(shí)間推后到6月24日之后，“以便對(duì)各種特色服務(wù)進(jìn)行進(jìn)一步的調(diào)整，改善整個(gè)產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)。”

Forrester分析師艾普斯(Sarah Rotman Epps)表示，電子閱讀器要和iPad競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格是唯一的武器，因?yàn)榫凸δ苷摚瑑烧吒静辉谝粋€(gè)水平面上。

“我們認(rèn)為，功能單一的電子閱讀器還是有其價(jià)值的，但是前提是價(jià)格不能太高。”艾普斯接受采訪時(shí)表示，“要真正成為市場(chǎng)主流產(chǎn)品，它們必須能夠?qū)r(jià)格降低到99美元之下。”

NPD Group的魯賓(Ross Rubin)也是類似的觀點(diǎn)，他補(bǔ)充道，比如教科書市場(chǎng)，迄今為止還基本沒有被電子閱讀器涉及，而這無疑意味著巨大的潛力。

魯賓的結(jié)論是，“現(xiàn)在這個(gè)市場(chǎng)還處于相當(dāng)早期的階段，還在持續(xù)擴(kuò)張之中。”